La búsqueda de nuevas fuentes de difusión y de nuevas herramientas y canales de comunicación política es algo consustancial a la política, especialmente en tiempos de elecciones.
Uno de esos canales, el comic, explorado en los Estados Unidos y Francia, con mucha tradición y una buena indústria, ya es algo habitual, pero no lo es tanto en el resto de países.

Conocer la vida de un político, o sus ideas, o sencillamente ver a tu superhéroe de comic preferido aparecer en una viñeta con un candidato hace que la visibilidad de ese político aumente exponencialmente, que llegue a un público al que seguramente no podría llegar de muchas otras formas. En muchos casos, si el comic es positivo y no satírico, muchos lectores se pueden sentir identificados emocionalmente con ese candidato si aparece al lado de sus héroes.

En algunos casos, como indican en un artículo de Quilmes presente, el paso de los políticos por los comics no ha sido meramente anecdótico y, a veces, inspiraron biografías dibujadas o historietas que sirvieron como complemento a una campaña electoral o retratos humorísticos y a veces satíricos que han formado parte de los grandes reclamos en festivales internacionales de cómic y en librerías. También para muchos editores las vidas de estos líderes han inspirado títulos y hasta colecciones que perfilan la historia de estos personajes en forma de biografía. Es el caso de la colección "Political Power" de la editorial Bluewater Productions, que han publicado los cómics de Ronald Reagan, Colin Powell, Joe Biden y Barack Obama.
También Darren G. Davis dirige "Female force", una serie sobre las mujeres, muchas de ellas dedicadas a la política, como Condoleezza Rice, Michelle Obama, Sarah Palin y Hillary Clinton, cuyas biografías salieron a la venta en plena campaña por la presidencia.

Así, pocas semanas después de llegar al Salón Oval, Barack Obama se convirtió en el primer presidente electo que protagonizaba la tapa de un cómic de "la casa de las ideas", del gigante editorial Marvel Comics. Todo un acontecimiento mediático que agotó la tirada antes de que la historieta saliera a la venta, y que daría la vuelta al mundo en apenas unas horas. El resultado fue una breve historia de cinco páginas en la que el alter ego del hombre araña, Peter Parker, se enfrentaba a un curioso percance durante la toma de posesión del presidente, cuando un doble de Obama intenta sin éxito hacerse con el poder.
Aunque breve, esta aparición elevaba sin duda a la categoría de héroe a Obama, a quien Spiderman, ícono indiscutible de la cultura popular y el símbolo más preciado de Marvel, le dedicaba guiños desde la primera página.

Pero la fascinación icónica que despiertan los inquilinos de la Casa Blanca saltó al mundo del cómic ya en los años '60. Marvel retrató a casi todos los presidentes norteamericanos, desde George Washington, que apareció en 1974 en las historietas de Los 4 Fantásticos, por las que también pasarían John F. Kennedy (1963) y Gerald Ford (1977), hasta Barack Obama. Franklin Roosevelt, Richard Nixon y Bill Clinton tuvieron su aparición junto al Capitán América -testigo de la Guerra Fría, de la de Vietnam, del escándalo del Watergate y de la posterior dimisión del presidente- y Ronald Reagan compartió algunas páginas con el Increíble Hulk.

En otros países, y antes de las elecciones legislativas, Angela Merkel vio cómo su biografía saltaba a las historietas. En Francia, con una tradición de lectura y venta de comics, las caricaturas de Sarkozy durante la campaña electoral de 2007 llegaron a vender 200.000 ejemplares de su biografía satírica. La vida de Sarkozy ha inspirado otros títulos como "La face karcher de Sarkozy" (juego de palabras que utiliza una controvertida expresión del jefe del Estado), o "Carla & Carlito, la vie de château", uno de los cómics más demandados en el pasado festival de Angouleme (Francia) y el último título que inspiró el enlace del presidente con la cantante y modelo Carla Bruni. Segoléne Royal no se salvó de la sátira, pero también tuvo su comic para "simpatizantes", titulado 'Ségo, François, papá et moi' (editorial Hachette), un tebeo en blanco y negro de 220 páginas cuyo autor, Olivier Faure, se valió de su afiliación al Partido Socialista y de un formato inusual para contarnos con ternura y audacia los detalles que condujeron a la investidura de la candidata Royal.

En Latinoamérica, Evo Morales también tuvo su aparición en el cómic junto a Supercholita, la heroína del cómic más popular de Bolivia, a quien el presidente pidió ayuda para sacar al país de la crisis. En España, durante las generales de 2008 salieron al mercado dos libros en formato cómic de Grup Editorial 62 (Comic Books). Uno, con el título “La EsPPaña de Rajoy“, cuyo autor es Enric Sopena y cuenta con las ilustraciones de David Ramírez. Y, el otro, “La EZpaña de ZP” de César Vidal e ilustrado por Franfer.

Los comics han sido a menudo instrumento para la propaganda ideológica, a veces buscado por gabinetes de comunicación, a veces querido por los editores o los dibujantes, a veces tan solo realizados para conseguir dinero aprovechando las campañas. Pero hay que admitir que es un nuevo público, que los comics pueden humanizar a los candidatos, mostrándolos más o menos naturales o más o menos poderosos. Y es un público importante, cada vez más, al que se suele dejar de lado a la hora de pensar en marketing electoral.
Además, que pensaríamos como electores si en nuestro comic favorito apareciera esta imagen?:

Chuck DeVore, republicano y candidato a senador de los EE.UU. en California en las elecciones de este 2010, dio a conocer la semana pasada una aplicación para el iPhone. Es el primer iPhone app creado por un candidato al Senado.

La aplicación está muy bien organizada y permite, una vez creada la cuenta, aprender todo sobre la campaña a través de noticias, acontecimientos, fotos, vídeos, y los twits del candidato,
así como comprometerse con la campaña (mediante una encuesta de voluntarios y llenando los metadatos de datos personales).

Con la integración con Twitter la aplicación permite realizar ciertas búsquedas a partir de hashtags conservadores populares (#tcot, #catcot, #rs, #gop, #sgp, etc ...). También se está preparando, según indican en TechRepublican una aplicación para hacer donaciones económicas a través de esta herramienta en el iPhone.
No es la primera aplicación por iPhone en campaña. Ya Obama lanzó una iPhone app en octubre de 2008, pero es una nueva manera de dar a conocer, de una manera rápida y sencilla, todo lo que se tiene que saber del candidato. Sirve, además, para que los voluntarios haciendo puerta en puerta tengan un argumentario sencillo y directo.

DeVore también dispone de canales en Twitter, Facebook, Linkedin, Youtube y un blog. Con respecto a los vídeos es curioso un apartado de su web, llamado Chuck Boxer, donde están los vídeos satíricos o directamente negativos contra la actual senadora, la demócrata Barbara Boxer.

La invitación a bloggers a eventos políticos: congresos, mitines, actos de campaña... no es algo nuevo. Estas invitaciones se empezaron a dar, como no podía ser de otro modo, con el mismo auge de los blogs y con los cambios que estas nuevas maneras de comunicarse están modificando la sociedad, que ha cambiado radicalmente tanto sus hábitos y preferencias de consumo como sus formas de comunicarse, de conocerse y relacionarse. Las organizaciones no son ajenas a este fenómeno y entienden cada vez más el poder de los blogs en la percepción de su imagen en la sociedad.

En 2005, Garrett Graff fue el primer blogger que pudo acceder a una rueda de prensa de la Casa Blanca. Un poco después, en 2006, George Bush ya invitó a otros bloggers al acto de la firma de una ley sobre transparencia a la que algunos congresistas demócratas también apoyaron (Obama fue uno de los cabecillas).
Desde entonces, las invitaciones a bloggers a actos políticos no podemos decir que sea algo que se hace mucho, pero sí que cada vez tiene mayor interés para las organizaciones políticas, como se demostró en la campaña francesa de 2007 (por parte de Ségoléne Royal y de Nicolas Sarkozy) o durante la campaña norteamericana de 2008, por citar solo los mayores ejemplos.
En España, se invitó a algunos bloggers a actos de campaña en febrero/marzo de 2008, y especialmente se abrieron a este público en los congresos de muchos de estos partidos en ese mismo verano (PSC, CiU, PSOE, PP Valencia, IU...). Desde entonces, muchos actos cuentan con la presencia de bloggers, invitados por instituciones políticas o por los propios partidos.

El pasado 21 de diciembre nos invitaron, a Albert Medrán y a mí, a la recepción anual que hace Convergència i Unió a los periodistas por navidad. Por primera vez se abría este acto a bloggers. No para que contaran lo que allí sucedía, que supongo que también, sino para dar una sensación de transparencia y de respeto y "escucha" a los nuevos medios.
Con Albert, hablábamos durante ese acto de las razones por las que nos habían invitado a ambos, preguntándonos el porqué.

Durante estos días que han transcurrido (una semanita de vacaciones offline, en mi caso) pensé en intentar expresar en un post algunas reflexiones sobre la importancia de esas invitaciones en las relaciones de los partidos y de las organizaciones políticas con los denominados "nuevos influencers" de la ciudadanía.

1. En primer lugar, es tremendamente difícil medir el alcance y la efectividad de este tipo de actos por la propia naturaleza de los presentes. No suele haber una escala cuantitativa de lo bien que ha ido. Como indican en ETC sobre este tema: "¿Todos escribiremos y recomendaremos? Al blogger no le suele gustar que le digan de que tiene que escribir, así que el tiro disparado por la marca, le puede salir por la culata". No se puede medir el éxito por las personas que han hablado de un acto, sino por la relación que se puede establecer en el futuro con esas personas, de simpatía, de voto, de activista, o sencillamente de respeto.

2. En las redes sociales son aun los bloggers los que pueden generar más opinión, y es por ello que en cualquier gestión de la comunicación no hay que olvidarse de ellos. Algunos bloggers pueden dar más visibilidad a un evento que ciertos medios de comunicación, es por eso que son importantes, pero también lo son por la proximidad que esos bloggers generan con el partido/personas que los invitan. Esa proximidad genera más confianza, más interactividad y, seguramente, menos críticas en el futuro.
Otro tema interesante es la percepción que tienen los lectores de los blogs. Tal como indica Hugo García, "tendemos a conceder mayor credibilidad a otra persona como nosotros, a un igual, a un individuo corriente que comparte sus experiencias y que nos aconseja en base a éstas, que a un medio de comunicación sobre el que siempre va a recaer la sospecha de un interés comercial oculto".

3. Un blogger, además, no solo genera contenidos en sus blogs, sino que a menudo puede ser un prescriptor en redes sociales (Twitter, Facebook...) lo que genera aun más visibilidad a los contenidos que genera. Asímismo, y ese es el gran cambio de los últimos meses: ya no es necesario tener un blog para poder ser un prescriptor. Hay muchas personas que participan activamente en redes sociales como Twitter y Facebook. No necesitan de ningún blog, y pueden tener más influencia que cualquier otro blogger.
Las organizaciones políticas que hasta ahora invitaban a bloggers lo hacían porque habían "escuchado" a la red, y a quien era más interesante conocer y darse a conocer como organización. Ahora deben hacer lo mismo, y mirar también más allá de los blogs.

4. Cambio en el lenguaje. El que los partidos se abran a nuevas maneras de contar las cosas, a menudo sin tener nada que ver con la propia organización, hace que el propio lenguaje con el que se contarán las cosas que suceden (si se cuentan) sea diferente. Un nuevo punto de vista, un lenguaje más personal, más propio, dirigido a nuevos públicos que tal vez nunca leerían un artículo resumen en un periódico tradicional.

5. No se suele invitar a un solo blogger (suelen ser un mínimo de 10). La reunión de esas personas genera interacción personal, de manera presencial, y en el "terreno" del partido convocante. Somos animales sociales y la presencialidad es lo que mejora las relaciones virtuales. Las organizaciones políticas pueden interactuar con los invitados, y los invitados con ellos. Y también importante: los invitados entre ellos.
Son los contactos, el networking, conocer otra manera de ver las cosas o alguna nueva idea recibida una de las (muchas) razones de la presencia de bloggers en estos actos, y de que sea aprovechado por los partidos. Invitando a diferente gente cada vez, además, se crea una red de "potenciales" colaboradores, sean o no votantes o ni siquiera simpatizantes del partido. Invitar a un blogger no significa que éste o ésta vaya a hablar bien del partido o del acto, pero sí suele significar que al menos va a hablar de ello conociéndolo de cerca.

6. A menudo, actos partidistas permiten aglutinar a un montón de bloggers del propio partido. Este acto, de afirmación de la comunidad, genera una mejora en las relaciones entre estos bloggers, y entre éstos y el partido. Pueden nacer nuevas ideas, nuevas amistades y nuevas colaboraciones que ayuden a la campaña del partido político.
Estos bloggers, a su vez, pueden relacionarse presencialmente con bloggers externos. Entenderse, tal vez convencer de algo (o al revés!), y en resumen, relacionarse.

7. Las organizaciones políticas no deben cerrarse solo a invitaciones a bloggers políticos, los cuales siempre hablamos de lo mismo ;)
¿No sería interesante que para hablar del programa electoral de cultura de un partido se contara también con la presencia de bloggers que escriben blogs culturales? ¿Tal vez que conocieran al consejero de cultura (presente o futuro), o al secretario de estado, o al regidor...?
Pero puede ser con temas deportivos, política de inmigración, trabajo, educación... y de momento no se hace nunca por estos lares.
Tampoco deben cerrarse las invitaciones a grandes actos. A menudo se celebran congresos regionales o incluso municipales. Los blogs, a parte de temáticos, también se pueden diversificar por territorio. Hay que buscar lo más local posible ya que son esas personas las que dan, a sus lectores, la información de primera mano del lugar en el que viven.

8. El aprendizaje y el divertimento es básico. No puedes invitar a un blogger y que no tenga nada que contar (al contrario, eso es peor, ya que contará poco o nada y encima le has invitado). No hay que ser su sombra, por supuesto, pero hay que darle información, saludarle, presentarle otras personas, que tenga acceso a lo que tienen acceso los periodistas... Es necesario que pueda escuchar lo que se dice para interpretarlo a su manera (para eso se le invita!), que aprenda de lo que se dice en ese evento.

9. Herramientas. Un blogger puede tener muchas ganas de hablar de lo que ha visto (o no). Y tal vez escriba rápidamente algo, pero desde el partido político se le deben ofrecer incentivos para que aun sea mejor. Y no me refiero a dinero o a cenas, sino a fotografías del acto, otros resúmenes, vídeos... y eso debe estar colgado en la red antes de que el blogger invitado llegue a su casa, con un correo electrónico enviado a su dirección y un enlace a estos contenidos, que son, en definitiva lo que puede usar para narrar su experiencia y los que harán que el texto mejore.

10. La condición humana. Citando de nuevo a ETC: "Los bloggers somos estómagos agradecidos [...] Nos suele gustar que nos inviten a comer y a beber, que nos hagan sentir importantes e influyentes y que nos den una excusa para juntarnos con nuestros iguales… tan sencillo como entender la condición humana". Y sí, os (me) conozco y sé que a cualquiera normalmente le gusta estar en el "fregado", que le inviten, tomar una copa de cava junto a los políticos que vemos por la televisión... En eso, nos tienen el corazón ganado ;)


Creo que no me dejo nada de lo que se me había ido ocurriendo estos días. Siento el tocho post-navideño!

Artículos interesantes:
- Los grupos de presión y la invitación a periodistas, de Ricardo Cuevas
- Consejos para montar un evento de bloggers de Daniel Calamonte (vía S. Sabaté)

Actualmente, los videojuegos son uno de los mercados más rentables e innovadores de la actualidad, y lo son porque ha cambiado una tendencia: los vídeo-juegos ya no son solo para quinceañeros (sobretodo hombres) que se quedaban en casa jugando todo el día, sino que estos, la primera generación que los usó (el primer vídeo juego se creó en 1972 -Pong- y se generalizaron a finales de los 80) han crecido y siguen jugando. En Estados Unidos, donde más de un 47% de la población consume videojuegos, la media de edad de los usuarios supera los 30 años. Solo han pasado 37 años desde Pong, pero los vídeojuegos o juegos online son ya una constante en nuestras vidas, tengamos o no consola.

Así, hoy en día el perfil del jugador de videojuegos, ya sea de manera habitual o casual, incluye a personas de ambos sexos, de todo tipo de edades, procedencia y estudios.
Además hay nuevas maneras de jugar, ya no es solo en consola, sino que se puede jugar online, con una consola portátil, o como ejemplifican en ETC, aplicaciones de Facebook como “Farmville”. Un planteamiento verdaderamente sencillo a nivel gráfico y narrativo ha cautivado a más de 60 millones de jugadores activos, desde estudiantes a ejecutivos, pasando por amas de casa e incluso granjeros reales que dedican sus ratos muertos a cultivar su granja, recolectar la cosecha y venderla en el mercado.

La sociedad juega, es algo normal, y a menudo juegan entre ellos, pero sin embargo, en las campañas políticas no se está usando este formato (y algun otro como la música o el cine) para conectar con ese jugador. Los formatos cambian, y la comunicación política debe adaptarse a esos cambios, y debe hacerse sin miedo, conociendo ese formato y participando en él.

En campañas en vídeojuegos vimos la de Barack Obama, cuyos carteles electorales aparecían en vallas publicitarias de una docena de juegos, tales como el NBA Live`08, Burnout Paradise, Nascar`09, Need For Speed Carbon, Need for Speed Po Street, NFL on Tour, NHL`09, Skate y Guitar Hero. Además, y eso es lo más curioso, dicha publicidad sólo pudo verse en los juegos de quienes jugaban en los 10 principales estados norteamericanos, aquellos considerados como los “battleground states“: Ohio, Iowa, Indiana, Montana, Wisconsin, North Carolina, Nevada, New Mexico, Florida y Colorado. Es decir, una segmentación en toda regla y usando un nuevo formato para llegar a su público (o a un nuevo público).

Como bien indica Alberto Pedro en su blog, "ésto no es otra cosa que la apertura de un nuevo sentido de marketing político, original e inteligente y que apunta al votante joven, desinteresado y outsider… ese mismo del que los políticos se quejan porque no participan (como si fuera motivante ver media docena de pseudo-debates y 40 minutos diarios de spots televisivos)".

Los jugadores no son frikis, son personas normales, cada vez más numerosos, y que además, pueden votar! No hay que menospreciar ese potencial público, y pequeños anuncios no intrusivos no solo pueden tener visibilidad en el juego y en los jugadores, sino que por su creatividad pueden llegar a ser comentados desde otros ámbitos, por ejemplo desde los medios de comunicación tradicionales. En la campaña estadounidense, los anuncios se situaban en sitios del juego que los jugadores podían percibir como reales, es decir, donde si fuera la realidad podrían ver un anuncio publicitario. Por tanto, la publicidad política incluso puede ayudar a dar más veracidad a la experiencia del juego, y que el mensaje se mantenga.

La publicidad es una opción, y otra opción interesante de uso futuro (y presente) es la creación de pequeños vídeo-juegos o juegos online (con un juego en flash basta, no es necesario contratar al creador de GTA!).
En ellos se puede explicar rápidamente algún tema de la campaña o un partido se puede burlar sarcásticamente de otro partido. Éstos son los más comunes, y si son creativos y, especialmente, divertidos, ya que no hay que olvidar que hablamos de juegos, pueden ser muy difundidos y usados por la gente.

La marca es mucho más que un producto o un servicio y también es mucho más que un simple nombre de político o que un logotipo. La marca representa todo lo que una organización representa y, a su vez, las emociones que nos evoca. La marca nos lleva a lo que ella significa funcional y psicológicamente, y a la memoria o a la experiencia que tenemos de ella.
Como indica Guillermo Martorell, la marca es una promesa, algo intangible y emocional, mientras que el logo es tangible y concreto. La marca vive en la mente de las personas; el logo vive en los soportes de comunicación. La marca hace; el logo representa. La marca está viva; el logo es estático. En definitiva, el logotipo es una representación visual de la marca que nos ayuda a evocar todo lo que ésta significa. El logotipo es como un catalizador que, al verlo, provoca una serie de reacciones en nuestro cerebro. La suma de todas esas reacciones (o emociones) es la marca.

Esa marca, expresada en un logotipo, es lo que debe generar visibilidad y cercanía hacia un partido político. Es por ello que esos colores, símbolos, logos, diseños, carteles… serán recordados por la población si son atractivos, si están presentes y si son coherentes. De ahí la importancia de una buena estrategia de branding y de diseño, que se pueda difundir lo máximo posible en los medios de comunicación tradicionales, pero también en Internet.

Ni los mítines ni ningún otro acto político logran eficacia si no obtienen un reflejo en los medios tradicionales. En una sociedad cada vez más “marketiniana”, la política se personaliza cada vez más, y los colores y símbolos de los partidos adquieren mayor importancia para dotar de coherencia y especialmente de contexto al mensaje que se quiere dar. No solo se dan argumentos, muchos de los cuales no son escuchados en televisión (no llega a un minuto del discurso lo que saldrá en el telediario) ni leídos en los diarios (no pondrán todo el discurso) ni en la red (poca gente leerá el discurso, si es que la web del partido lo recoge). Así, la presencia de la marca deberá estar en otros formatos: en imágenes y vídeos, en la ropa de los políticos, en el logo visto en diferentes lugares y formas, en los colores de los elementos del escenario o en la música.

La evocación de la marca y de las emociones que representa es una base fundamental en la identidad política de la ciudadanía, y esa es la razón de que haya que cuidarla, también en Internet, que se está convirtiendo en uno de los principales generadores para desarrollar la marca de los partidos y de los candidatos. No solo a través de la cercanía que causa la conversación (que es muy importante) sino también por la presentación de marca (que hace recordar esa propia marca) de los blogs, de webs, de Twitter, de Facebook y de cualquier herramienta que sirva para difundir ese logo y esa estética del partido. En puro marketing leía que si las marcas generan cercanía de manera eficiente, aumentan sus posibilidades de ser elegidas, si son fieles con un mensaje dotado de verdad para el consumidor. En política sucede lo mismo.

Un buen ejemplo es el uso de la marca Obama en la red durante la campaña. Como refleja perfectamente Augusto Erbin, Obama ofreció un mensaje para cada una de estas múltiples voces dirigiéndose a cada público específicamente para hacerles sentir que son importantes y que su voz vale. Así fue cómo abrió su marca para que sea modificada de acuerdo al público al que iba dirigido, adaptando sus logos y símbolos para cada comunidad.
Su campaña fue más allá y Obama abrió la marca permitiendo que los ciudadanos se apropiaran de ella. El resultado es que la gente sintió que todos pudieron cosechar los beneficios porque todos eran parte de la marca Obama. El error de la mayoría de las campañas políticas es que, instintivamente, quieren controlar cada instancia de la utilización de su nombre o logo, pero la campaña Obama por el contrario animaba a las personas a individualizar y ponerle estilo a su marca. El ejemplo mas prominente de esto fue “Artistas por Obama”, un grupo de diseñadores que pusieron su sello en la marca Obama a través de remeras originales y diseños de pósteres. El impacto en el ciudadano estadounidense fue muy fuerte pero traspasó las fronteras norteamericanas expandiéndose al resto del mundo. La identificación es algo que llega a lo más profundo de las personas, por eso resulta importante ofrecer a los ciudadanos los medios para que puedan hacerlo.

Muchos de esos carteles y logos de Obama adquirieron difusión pública en medios tradicionales, algunos están en museos, otros se exponen en más de una ciudad. ¿Qué mejor difusión que esa?.
La prueba de la importancia que ha adquirido la marca Obama y su iconografía la encontramos en la manera de criticar al presidente norteamericano, que no es otra que aprovechar esos iconos. Como indica Gutiérrez-Rubí, “la oposición republicana a Obama empieza a encontrar el antídoto. Se debe destruir su rostro embaucador, su encantadora sonrisa. La proliferación de diseños y retoques gráficos de su cara que nos la presentan como la de Mao, Guevara, Hitler, o como la del malísimo Jocker, es un ejemplo. No todos estos rediseños han sido concebidos desde la política, pero su difusión masiva a través de Internet y de los medios tradicionales sí que forma parte de una estrategia de descrédito icónico”.

En Europa aun existe miedo a no poder “controlar” la marca, pero tal vez si se dejara adaptar la marca del partido o del candidato, la difusión y el sentimiento de cercanía a esa marca aun sería más fuerte.

El próximo mes de diciembre, del 7 al 18, en Copenhague, se celebrará la 15ª Cumbre Internacional de la Convención Marco de las NNUU contra el cambio climático. Esta cumbre tiene una relevancia fundamental, ya que en ella los gobiernos de los países industrializados y de los menos desarrollados deben alcanzar un acuerdo internacional que dé continuidad al Protocolo de Kyoto. Y no vale cualquier acuerdo. El nuevo tratado debe ser eficaz para evitar que la temperatura supere los límites que harían que los cambios en el planeta sean irreversibles e imprevisibles. Pero, además, debe ser justo, asegurando que no recaiga sobre los más pobres el peso de unos ajustes que deben asumir los responsables del problema.

Desde hace más de un año, diferentes organizaciones, políticos y ciudadanos se han puesto en marcha para presionar a los negociadores para que lleguen a un acuerdo, el cual parece que aun está bastante lejos.

Una de esas acciones, tal vez la más visible por ahora, tuvo lugar el 24 de octubre. En más de 180 países se reunieron personas para celebrar el día de acción internacional más difundido en la historia del planeta. En más de 5000 eventos en todo el mundo, la gente se reunió e hizo un llamado a la acción y al liderazgo para luchar contra el cambio climático. La organización fue a través de la web www.350.org, una campaña internacional dedicada a construir un movimiento que una al mundo alrededor de las soluciones necesarias para la crisis climática. 350 son las partes por millón que los científicos consideran el límite máximo seguro de CO2 en la atmósfera.

Otras iniciativas interesantes, de las muchas realizadas, fueron esculpir estatuas de hielo en China, una tormenta de hielo en Barcelona, un blog action day (que también realizó el PSOE), el Orbe Climático (animacion interactiva que permite ver distintos puntos del planeta y conocer como está afectando el Cambio Climático, a través de historias contadas por gente corriente), o plataformas de recogidas de firmas, como la operación “HOPEnhaguen” (en Alemania), Seal the deal, viaja con nosotros o Ultimatum climatique.

También se han realizado infinidad de vídeos, como éste donde diferentes modelos se desnudan, en una alegoría del cambio climático:



Pero lo que más me ha llamado la atención es la plataforma “adopta a un negociador”. Su misión está clara: “¿Por qué dejamos la decisión más importante en el mundo a unos cientos de personas? Este año tenemos la mayor oportunidad en la historia humana. La oportunidad, para cambiar el mundo donde vivimos, y construir juntos un mundo mejor. ¿Por qué no tenemos nuestra voz? Pensamos que era hora de avisar a nuestros negociadores que estamos aquí y los observamos”.
Son 13 personas por ahora, representando a 13 países. Su objetivo es “perseguir” a los diferentes negociadores, adoptando a cada uno de ellos por su nombre y apellidos. Hablar con él o ella e intentar que se lleve a buen puerto la negociación.

Por supuesto, todo reflejado también a través de vídeos y de fotografías, de blogs y webs, que explican todo el proceso y a quien han adoptado. Los “Negotiation trackers” viajan a las reuniones de preparación de la cumbre y se integran, con sus visibles camisetas rojas, cerca de “sus” negociadores, para conseguir interactuar, para presionarlos, para ponerlos en contacto con otros “adoptados” de otros países, y también para informar, de primera mano, de lo que se está diciendo en esas reuniones (o de lo que les cuentan sus adoptados almenos). También realizan, en directo, un live-blogging de lo que sucede en cada encuentro.


Tal vez en el futuro tengamos que adoptar a políticos para ver lo qué hacen!! ;)

El pasado mes de febrero me enviaron una invitación a Spotify y desde entonces he podido disfrutar de esta plataforma. Para quien no lo sepa, Spotify es una aplicación empleada para la escucha de canciones vía streaming. Permite escuchar de inmediato y sin descargar temas musicales buscando por artista, álbum o listas de reproducción creadas por los propios usuarios, las cuales puedes compartir.
El usuario tiene acceso a infinidad de pistas de varias casas discográficas, tanto multinacionales como sellos independientes, con un listado ampliado a diario.
Es de uso gratuito, financiado por la publicidad que ofrece de forma esporádica el reproductor, o premium (sin publicidad).

En las pasadas elecciones europeas, el PSOE ya usó Spotify para lanzar mensajes electorales, con cuatro banners y un jingle de 19 segundos:



Ahora ha sido el partido conservador británico el que lo ha hecho, tal como he leído en el blog Comunicación electoral: "El Partido Conservador se asegura así la atención (la publicidad en Spotify no se puede quitar, ni pasar, ni apartar del camino, si no es contratando una suscripción de pago) de un nutrido número de potenciales votantes, a los que, además, se puede segmentar por código postal".

En el caso conservador, se trata de una anuncio de 40 segundos, donde Eric Pickles, el presidente del partido, habla sobre la deuda y la necesidad de votar a su partido. Además, como indica Nick Burcher en su blog, también ha creado una campaña con logo propio respecto a la presencia del partido en Spotify, generando así visibilidad en blogs y cierta estética de "estar a la última" y acercarse a los jóvenes.
El mensaje empieza con un guiño a los usuarios: "With Spotify, you only listen to the stuff you want to hear, right? Well sorry to spoil your day but here’s something you don’t want to hear.”, y acaba igual: "So sorry for interrupting your listening to tell you all this but we think it’s something you need to hear. And now we’ll let you get back to your music”.

En marzo pasado, en el artículo "La campaña electoral española en Internet, un año después y a un año vista", Antoni Gutiérrez-Rubí, Rafa Rubio y yo mismo intentamos explicar que había pasado en la política 2.0 española un año después de las elecciones generales, donde, en el apartado final, hablabamos de las tendencias de la política online en 2009. El uso de Spotify estaba entre esas tendencias que preveíamos, por lo que me alegro que acertaramos aunque este uso no fuera "exactamente" nuestra predicción ;)

"Decidimos jugárnosla a la americana. " Jerôme Revon, realizador del telediario, habla de como fue la entrevista en exclusiva la semana pasada al presidente de la República francesa, Nicolas Sarkozy, que se encontraba en Estados Unidos. Esa misma semana, los equipos de comunicación del Presidente rodaron los bastidores, el making off, la intervención de Nicolas Sarkozy desde los Estados Unidos, y luego lo difundieron todo en la web oficial del Elíseo. Tan solo un día después de colgarlo en DailyMotion (el Youtube francés), el vídeo ya había sido visionado más de 8.600 veces. Es sólo un principio, tal como indican en Le Journal de Dimanche, que se hacen eco de su estrategia web.

A principios del año pasado, Sarkozy fue cogido llamando "pobre gilipollas" a un agricultor francés. Ese vídeo, visto 1,2 millones de veces al colgarse en Le parisien, DailyMotion y Youtube, se difundió rápidamente por la red, llegando a los medios de comunicación de todo el mundo. El gabinete Sarkozy entendió que ya que van a hablar del presidente en la red, lo mejor es que sean ellos los que creen la mayor parte de contenidos, para salvaguardar la imagen de Sarkozy en Internet. Frente al éxito de los vídeos críticos con la comunicación oficial de los políticos, el Elíseo decidió ocupar el terreno "enviando" sus propias películas. Actualmente, los motores de búsqueda ya dan valor a estas producciones del gobierno francés. "Es un círculo virtuoso", explica el responsable de la comunicación del Elíseo, Franck Louvrier, "cuanto más se mira, más visibilidad tiene en la red".

Por el momento, aun están experimentando. Hace algunos meses, el director web del Elíseo, Nicolas Princen, de 35 años de edad, ya empezó a llevar la página Facebook del Presidente (con más de 100.000 amigos, y en la que, por ejemplo, el presidente relató a sus seguidores lo último que había leído o la última película que había visto.). En la actualidad, el equipo de comunicación trabaja en la creación de un nuevo sitio Web, muy interactivo, que debería ser efectivo de aquí a finales del año. Nicolas Sarkozy podría inaugurarlo para felicitar a los franceses el año nuevo. Por el momento, la pasada semana se inauguró la web de Carla Bruni Sakozy.

Los spins doctors del Presidente Sarkozy preparan ahora su llegada a Twitter. Debería inaugurar la cuenta del Elíseo durante la cumbre del clima de Copenhague en diciembre, relatando sus impresiones en el curso de las negociaciones y los diferentes encuentros. El jefe de comunicación del Elíseo, Franck Louvrier, explicó que ‘la comunicación por internet es un elemento más de la estrategia presidencial’ pero reconoció que cada vez está ganando más terreno".

Además, su estrategia presencial es básica para crear contenidos que luego se suban a la web o se conviertan en vídeos. Sarkozy, desde 2007, viaja constantemente por el país (272 viajes por províncias). Siempre evita las manifestaciones y los problemas, para que éstos no sean visualizados ni por televisión ni en la web. Para ello avisa con poca antelación o toma medidas alternativas (en las Antillas iba de lado a lado en helicóptero, para evitar cualquier imagen de confrontación con los opositores).

Los ministros son invitados a seguir el ejemplo presidencial. La inmensa mayoría desarrollan la estrategia Web. Desde principios del año, una quincena de ministerios contrató a un especialista. Lo mismo para la creación de vídeos. Los ministros son incitados a dar pruebas de iniciativas en materia de comunicación.

"Somos la única democracia del mundo que no garantiza la cobertura médica universal a sus ciudadanos". Así de contundentes fueron los primeros minutos del esperado discurso del presidente de Estados Unidos, Barack Obama, sobre su propuesta de reforma sanitaria, que pretende crear un sistema de salud público que pueda convivir con los actuales seguros privados. De todos los discursos pronunciados hasta la fecha por Barack Obama (y hay algunos memorables) ninguno como el de anoche decidirá su futuro en la Casa Blanca.


¿Por qué cuesta tanto reformar la sanidad en los Estados Unidos? Básicamente por qué como indica Pau Canaleta, alrededor de la sanidad pública de los EEUU se ha ido construyendo un relato que a lo largo de los años ha acabado cristalizando en el subconsciente de una buena parte de la sociedad norteamericana. "Este relato ha creado un marco de referencia. Los marcos de referencia son los instrumentos a través de los cuales interpretamos la realidad. Estos marcos se construyen a través de los valores y es difícil cambiarlos a través de razones. Nuestra percepción de la realidad se construye a través de estos marcos. Es difícil cambiar las actitudes sin cambiar antes las percepciones. Y para conseguirlo es imprescindible cambiar los marcos de referencia, cambiar los filtros a través de los cuales se percibe la realidad".

Estos son los tres marcos, segun Pau, que atañen a la reforma sanitaria:

- La reforma sanitaria supondrá tener más gente al sistema sanitario. Es decir, un sistema más colapsado y con más colas en los hospitales
- No se puede hacer una sanidad universal sin subir los impuestos. Reforma sanitaria es sinónimo de subida de impuestos
- La reforma sanitaria significará no poder elegir médico. Es decir, se perderá calidad y libertad

Los tres son los problemas de percepción más importantes que Obama encuentra en su lucha por aprobar la ley, además de la necesidad imperiosa de derribar los mitos (algunos surrealistas) que la derecha más conservadora estadounidense ha ido esparciendo.


El nivel de aceptación de Obama va bajando (por la reforma sanitaria, pero también por Afganistán), y el discurso de ayer ha sido su última bala en el revolver: un discurso en directo, evocando a los valores y a las emociones, dirigido a ambas cámaras. Como indica Lluís Bassets, cada vez que Barack Obama se ha encontrado en una circunstancia comprometida ha recurrido a la palabra. Ya sucedió durante su campaña electoral y eso ha hecho esta pasada madrugada con su discurso, para el que ha elegido la fórmula solemne y singular de dirigirse a las dos cámaras, Congreso y Senado, en sesión especial, como sólo se hace obligatoriamente una vez al año en el Estado de la Unión.

Pero la palabra y el discurso no solo fue esta madrugada, sino que desde hace semanas y meses está desarrollando una intensa campaña de información sobre la reforma sanitaria a través de la red.

Entre lo que se puede encontrar en su web, aparte de explicar constantemente lo que quiere hacer con la reforma, se encuentran todos los vídeos, discursos y mensajes que Obama ha hecho sobre la reforma. La importancia de esta ley es tanta que se ha creado una página web específica para ello, titulada Health Care Action Center, que como la palabra indica, da todo de posibilidades para actuar por la causa a sus simpatizantes:

1. Llama al Congreso. A través del código postal, te dan el teléfono de la oficina de tu congresista, para que llames
2. Historias sobre la sanidad. A través de un mapa de google maps donde situa a cada persona, se muestran historias reales de personas. Cualquiera puede añadir y compartir su historia, con lo que se busca personalizar al máximo la necesidad de la reforma.
3. Apoya al presidente. Da tus datos, apoyando la declaración que pide la reforma, que será enviada a todos los congresistas.
4. Pregunta tus dudas. A través de un formulario web.

Además, todo se puede compartir y difundir por Facebook, Twitter y e-mail. También dispone de Tweet your Senator (enviar Twitts a los senadores), llamar a vecinos, agenda de eventos próximos a tu casa, cartas a los directores de periódicos, banners de apoyo, y vídeos sobre personas que explican su caso y la necesidad de la reforma. Entre las últimas novedades, está enviar tus datos a un formulario. Con esto, se enviará una carta a todos los congresistas, con tu apoyo para la reforma sanitaria.
Por supuesto, todo se puede seguir a través de un blog, y las referencias a la reforma son constantes en el canal de Flickr y Youtube del presidente.

Hoy se han puesto en marcha dos plataformas participativas del Partido Popular valenciano. La primera de ellas es "Populares en Acción", una plataforma que, tal como se indica en la web "es de campaña permanente, donde se podrá hacer campaña sin necesidad de estar en elecciones y sin depender del Partido. Con tus amigos, conocidos y vecinos podrás trasladar el mensaje del PPCV".
La web dispone de cuatro grandes apartados:

1. Entérate. Para conocer las noticias, campañas y actividades del partido. La participación en las diversas actividades da puntos y permite conocer noticias de manera exclusiva
2. Envía. Se trata del envío de cartas al director a la mayoría de medios de comunicación españoles. La otra opción es el envío de postales electrónicas, con diseños innovadores, a favor del PP o en contra del partido socialista.
3. Crea. Cualquiera puede enviar videos, imágenes, música, blogs y todo lo que se le ocurra. Es una manera de conseguir creativos para el partido de manera gratuita mediante este crowdsourcing.
4. Campañas. Es un repositorio de material para enviar a tus amigos y conocidos, y para colocar en blogs/webs y redes sociales. También hay disponible material para imprimir y que pueda ser usado en la calle. Por el momento hay dos campañas en marcha, donde se pueden situar en un mapa los principales activistas y los puntos que tienen.


La otra gran novedad (y la que me parece más curiosa) es el "Campus Popular", una web mediante la cual "encontrarás cursos de formación de muy diversos temas. Aquí podrás conocer mejor aspectos de la web 2.0 así como las ideas del Partido Popular con mayor profundidad. Si lo deseas también puedes aportar tus conocimientos enviando videos o manuales y compartirlos con el resto de la Red PPCV".
Por el momento se puede encontrar una guía de uso de Twitter y otra sobre como realizar blogs, pero en un futuro imagino que también se podría encontrar un vídeo sobre como hablar en público, como editar vídeos en Youtube, aprendizaje de normativas europeas para administraciones locales, y mil cosas más. En Campus Popular el contenido parece ser libre, sin necesidad de estar registrado (como sí sucede en cambio en "populares en acción").


Ambas iniciativas están aun muy "vacías", especialmente porque se han publicado hoy, pero me parecen muy interesantes. Habrá que ver la participación que tienen, pero almenos será de más calidad que la de otros productos antiguos, donde los foros de discusión solo generaban crispación y donde no se obtenían ideas ni acciones de campaña. Con esta nueva red las cosas pueden ser diferentes y generar activistas del PP Valenciano de manera organizada (o más organizada que ahora).

En muchas webs de partidos políticos es muy habitual intentar dar toda la información en la página principal, consiguiendo que al final no se encuentre nada, entre desplegables, banners, menús... Así, no solo no se da toda la información disponible, sino que consigue que los visitantes de esa web no encuentren lo que buscan y que no vuelvan a visitarla.
La web de un partido político debe dar, como mínimo, algunas informaciones básicas y hacerlas muy visibles: noticias, campañas destacadas y formas de colaborar. En realidad hay pocas que solo tengan esto muy visible, y muchas que o bien no lo tienen suficientemente visible o que ni siquiera se puede encontrar en la web principal.

En el partido laborista británico han conseguido aunar las tres cosas, de manera que su web es ágil y cómoda para quien la visita. Tiene (aparte de menús donde encontrar información del partido), un gran banner destacado con la última campaña, las noticias y una barra lateral donde encontrar de un vistazo todas las maneras de participar en campaña, de encontrar actividades del partido, de recibir informaciones, de reenviarlas a los amigos, de donar dinero....

Si un partido no enseña claramente lo que se puede hacer por él, seguramente consiga poquísima participación. Depende de la visibilidad de estas acciones de campaña o de envío de información que éstas tengan éxito. Si se esconde dentro de la web, solo la gente muy interesada se dedicará a buscar que actividades podría hacer (algunas de 1 minuto, otras de 5, otras de horas...) que le puedan interesar.

Este menú lateral, que se usó durante toda la campaña norteamericana en las elecciones de 2008, ha llegado a Europa de una manera sencilla, adaptándose a la cultura política británica sin estridencias. Recomiendo pasearse por su web.

A menudo, la importancia de la política de un gobierno o de un partido no tiene en la red la visibilidad que puede tener en otros medios. Pero esas grandes políticas solo se debaten en televisión o en los periódicos durante unos días. El objetivo de un partido o de una administración es que se hable de ello durante el mayor tiempo posible, y eso se puede conseguir a través de la red.

Un buen ejemplo lo tenemos en una de las políticas estrella de Nicolas Sarkozy en este año, como es la bajada del impuesto sobre el valor añadido (IVA) en la restauración del 19,6 al 5,5% a partir del 1 de julio, coincidiendo con el inicio de la temporada turística.
Prometida por el ex presidente Jacques Chirac en 2002, la reducción del IVA (TVA, en francés) al 5,5% estaba prevista en 2010.
Su rebaja fue una reivindicación tradicional de Francia ante la Unión Europea que, el pasado 10 de marzo y tras años de debates, acordó permitir un IVA reducido en determinados servicios que requieren una gran mano de obra. El presidente francés, había vinculado claramente la rebaja del IVA con un descenso en los precios que paga el consumidor, con el objetivo de desarrollar la actividad y el empleo en el sector de la restauración.

Desde el 1 de julio esta bajada de impuestos ya es un hecho, y que mejor forma de recordarlo y de conseguir más participación que poniéndolo en la web del partido de Sarkozy, la UMP.
Al entrar en su web es esta página sobre esta rebaja lo que encontramos, con un enlace para visitar la web del partido (si queremos). Es decir, lo primero y más importante que vemos al entrar es este éxito del gobierno.

En esta página vemos las mejoras que proporciona la ley (mejoras para el consumidor, para los restauradores, para los salarios...) y podemos acceder al texto de la ley o a más información. Se pueden visualizar además vídeos con la opinión de diversos restauradores, clientes o diputados, que por supuesto hablan bien de la ley y de Sarkozy.

También podemos ir a un grupo de Facebook sobre el tema y al post del blog de la UMP donde habla de esta rebaja. El objetivo es que la ciudadanía vea al partido como un garante de la mejora de sus condiciones de vida, y el abaratamiento de lo que consumen diariamente en bares y restaurantes es una buena prueba de ello. En Facebook y el el blog pueden hablar de ello, felicitar a la UMP y a su líder y en resumen, acercarse al partido, objetivo último de esta campaña web.

La elección presidencial de Chile de 2009 para el período 2010-2014 se realizará el próximo domingo 13 de diciembre de 2009, en conjunto con las elecciones de diputados y senadores. En caso de que ningún candidato alcance la mayoría absoluta de los votos, se realizará una segunda vuelta, el 17 de enero de 2010.
Los principales candidatos (por ahora) son Eduardo Frei (Concertación democrática, que gobierna actualmente con Michelle Bachelet), Sebastián Piñera (Coalición por el cambio, ahora en la oposición), Marco Enríquez-Ominami (Independiente, ex-concertación), Adolfo Zaldívar (PRI) o Jorge Arrate (Juntos podemos más). Algunos de ellos tienen webs muy interesantes que intentaré analizar en el futuro.

En temas de campañas políticas a través de la red, Chile, junto con Argentina, es uno de los países pioneros en Sudamérica, por lo que es muy interesante seguir su pre-campaña electoral. Ya llevan diversas elecciones usando la red para difundir sus mensajes políticos y para interacturar con sus potenciales votantes. Uno de los mejores sitios para seguir lo que realizan los diferentes partidos es el blog Ciudadanos y Consumidores.
Es allí donde he leído dos ideas que me han llamado la atención respecto a la e-campaña que se está produciendo en Chile. Todos los candidatos usan la red para darse a conocer, pero últimamente es interesante el uso que ha hecho el candidato independiente Marco Enríquez-Ominami.

El candidato, que es diputado, formalizó su renuncia al partido socialista el pasado 12 de junio de 2009 para poder presentarse como candidato presidencial independiente en las próximas elecciones presidenciales de diciembre. El problema con el que se encuentra es que para ser candidato necesita 36.000 firmas segun la ley electoral chilena. La mejor manera con la que ha pensado recabar esas firmas es a través de medios electrónicos como el portal YouTube.

En las últimas semanas, además, ha lanzado la web Chile Cambió, la nueva apuesta del candidato en la red. Es una plataforma sencilla, explicativa y clara para incentivar a sus simpatizantes para que acudan a una notaria y le den su apoyo, con el objetivo de reunir las 36 mil firmas requeridas para presentar su candidatura presidencial. En este sitio se puede buscar mediante un mapa de Google maps la ubicación de la notaría más cercana, con sólo poner una dirección. Cuenta además con página en Facebook y Twitter (ambos muy seguidos, y el último con la apostilla "atendido por su propio dueño").
El objetivo claro es que la gente pueda darle su apoyo, y para eso facilita al máximo la localización de la notaria más cercana para que vayan a apuntarse.


Otro uso de la red que me ha llamado la atención es lo realizado por el diputado Fulvio Rossi, candidato al Senado. Como parte de su campaña a senador por la primera Región de Tarapacá, el actual diputado Fulvio Rossi, ofrece en su sitio web un original regalo a sus seguidores: mensajes de texto totalmente gratuitos tan solo por formar parte de sus bases de datos: nombre, comuna, número de teléfono móvil y correo electrónico.

La creación de contenidos políticos compartidos, es decir que sean trasladables a otras webs o blogs, ha sido la tónica normal durante las últimas campañas políticas.

En un par de años hemos pasado de la inclusión de banners con el logo del partido a los vídeos que se podían extraer de la web del partido o del candidato y "embeber" en tu site. En un aumento de escala, en la web del partido laborista británico lo han mejorado, creando verdaderos banners animados con feroces críticas políticas hacia el partido conservador y otros banners de apoyo al partido. Alguno de ellos, alojados en el espacio de su web "Tools for your website", permite clicar directamente desde el banner para publicarlo en tu perfil de Facebook o añadirlo en tu web o blog. Alguno tiene incluso formato Twitter con palabras (supuestas) de David Cameron, el candidato conservador.

Desde el partido laborista, sumido en una gran crisis interna y del gobierno de Gordon Brown, intentan contraatacar a la campaña conservadora que pide unas elecciones anticipadas en el Reino Unido. La inclusión de estos widgets en webs, blogs y redes sociales solo son una arma más en su comunicación política.

Os pongo algún ejemplo:

Las redes sociales están más presentes que nunca en nuestra vida diaria. Lo podemos usar mucho o poco, pero las solemos usar. Además, y lo que es más interesante, cada vez más suelen estar integradas, y podemos ver en Facebook lo que ponemos en Twitter, o en el blog lo que ponemos en Facebook, etc... Esa frase (estado) lo leen tus conocidos y tus amigos (aunque sean más falsos que un amigo en Facebook - Aguirregabiria dixit-), que al connectarse ven lo que estás pensando, diciendo o enlazando.
Es un solo "estado" (lo que escribimos) lo que se suele mostrar en la red, y es por ello que ese "estado" es más visible e importante que nunca antes.

La importancia de ese estado en las redes sociales lo han visto dos partidos políticos en estas elecciones europeas, Convergència i Unió (CiU) i el Partit dels Socialistes de Catalunya (PSC), que de diferente manera han querido aprovechar esos estados de sus militantes y simpatizantes para hacer campaña en las redes sociales mediante esos lemas de campaña que podemos poner en nuestros estados, que son leídos por todos nuestros contactos.
Sin embargo, la primera vez que se usó esta estrategia en elecciones en España fue en la campaña de Patxi López en Euskadi: "Hoy viernes [27 de febrero] a las 13:01 y a las 20:01 cambia tu estatus en facebook y en tuenti y lanza un mensaje en Twitter en el que ponga: El domingo puede ser uno de los días más importante de nuestra vida. El cambio en Euskadi es posible, solo depende de ti. No lo olvides, vota".

El 22 de mayo, CiU lanzó su estrategia en Facebook, con la creación de una aplicación que permitia ceder el "estado" de Facebook al partido para hacer campaña a favor de Ramon Tremosa. Cada dia de campaña se publica un mismo mensaje en cada uno de los perfiles que se han instalado la aplicación (Obama también creó una aplicación parecida con bastante éxito). Es el partido el que elige el eslogan y son los simpatizantes que se han descargado la aplicación los que lo difunden a sus amigos y conocidos a través de Facebook y los sitios donde se ve ese estado.

Por su parte, el PSC lanzó el 28 de mayo una estrategia diferente y más interactiva para usar esos estados en las redes sociales. Su iniciativa, denominada "Haz tu propio slogan", se basa en lo contrario. Son los simpatizantes y los militantes los que pueden proponer su eslogan para la campaña en su propio perfil de facebook, twitter o en las redes sociales en las que participen, iniciando su idea con la frase: "Mi eslogan es ...". Esas propuestas se pueden colgar en el muro del perfil del PSC en Facebook o bien enviarlos por e-mail. Todos los eslóganes se recogerán y esta semana se publicarán en la web y en el perfil del PSC en Facebook, mencionando a cada persona y enlazando su blog (si lo tiene).

Como veis, ambas estrategias persiguen lo mismo (difundir el mensaje) pero lo hacen de manera diferente. Top-down, en el caso de CiU (el partido elige la frase y ésta se muestra en los estados de sus simpatizantes) y Bottom-up (los simpatizantes crean eslóganes y éstos se mostrarán (esta semana almenos) en la web y en el perfil del PSC en Facebook.
Y creo que ambas son válidas para hacer campaña.

En la red no solo hay personas activas políticamente, sino que puede haber muchas personas que no quieren participar demasiado ni ser demasiado activas, pese a tener claro su voto. En ese sentido, la opción top-down de CiU és correcta, generando participantes "pasivos" en las redes sociales, pero participantes en cualquier caso. Además, que todos digan lo mismo puede generar mucha visibilidad en la red. Sin embargo, creo que desde CiU se pierde algo de espontaniedad, de escuchar las ideas de sus simpatizantes y de conseguir que éstos se sientan más partícipes de lo que hacen, ya que ni siquiera pueden elegir que frases dirán en sus estados de Facebook.

Para aquellas personas activas políticamente, la opción del PSC es perfecta, pueden generar sus propios contenidos y darlos a conocer a sus conocidos y a su partido, que puede aprovechar esos eslóganes y esa visibilidad. Sin embargo, habrá que ver qué uso se hace finalmente de esos contenidos logrados por el PSC y sus simpatizantes, y también qué participación (de simpatizantes activos) se consigue. Los simpatizantes activos son complicados de conseguir, por lo que no cambiarán su estado todos los simpatizantes que son, sino solo los que son activos, por lo que no tendrá tanta visibilidad (en teoria).

¿Por qué no se usan ambas estrategias? Mi idea la intentaré explicar el próximo 13 de junio en la 3ª Jornada RedNet, que organiza el PSC y donde agradezco que me hayan invitado.

PD: No he participado en ninguna de las dos opciones, por lo que si he dicho algo incorrecto, rectificadme! ;)

En menos de un mes tendrán lugar las elecciones europeas, las primeras donde 27 países podrán votar y las primeras donde el uso de Internet puede tener un papel importante a la hora de dar a conocer lo que se hace en Europa y a la hora de pedir que la gente vaya a votar.

Es por eso que en la UE han preparado una gran campaña para hacer un llamamiento a la gente para ir a las urnas. Lo han hecho de manera presencial, pero también están utilizando cualquier herramienta en la red para intentar hacer que la gente, especialmente los jóvenes, no se queden en casa el próximo 7 de junio.

Tal como nos dijo Bárbara Quílez, la webmaster en idioma español, en una visita a Bruselas el pasado mes de abril, la página web de la UE y también la web de las elecciones europeas, tiene 22 editores, uno por cada idioma oficial, y al contrario que en la página oficial, en esta web se intenta dar más sensación de interactividad, con encuestas, artículos a debatir o preguntas abiertas a la opinión de la ciudadanía.
También se tiene especial cuidado a la hora de hacer notas de prensa, que no son meras traducciones, sino que se intenta hacerlas atractivas al gusto de cada Estado.

Con respecto a las herramientas, el pasado 15 de abril salió el perfil en MySpace del Parlamento Europeo, donde se incluye un juego de identidad digital (escogiendo los iconos que más se adaptan a tu manera de pensar para ponerlas en tu blog o web), un google maps con acontecimientos y actividades en toda la UE que tienen que ver con las elecciones europeas, vídeos procedentes del canal YouTube del Parlamento (donde van incluyendo anuncios y vídeos divertidos para implicar a la gente a ir a votar), fotografías procedentes del canal Flickr del Parlamento (donde también han creado un concurso de fotografías), fotos e imágenes para personalizar los tus perfiles de Facebook, por ejemplo, un foro, maneras de ayudar o trabajar en el Parlamento Europeo ...
También han creado una página en Facebook, con más de 8.000 admiradores por el momento, y donde van destacando las actividades más interesantes que se hacen en Europa para las elecciones, las hayan hecho desde la UE o no.

Desde la web de las elecciones europeas se podrá seguir el escrutinio en directo, y se pueden encontrar recursos interesantes (banners, carteles, logos, salvapantallas, vídeos y mp3...) para difundir la campaña. También es muy interesante el blog comunitario "Writing for (y)EU" que han creado los 22 webmasters, donde recogen las últimas informaciones del Parlamento y de la campaña, dando un tono personal, más alejado de la oficialidad del Parlamento Europeo.

Son esfuerzos considerables por parte del Parlamento, aprovechando todas las herramientas posibles para difundir las elecciones, y con un coste también considerable: 12 millones de euros para la campaña offline y 2 millones para la campaña online. Espero que tenga éxito y la gente vaya a las urnas.
El problema llegará cuando acaben las elecciones, y es que, como la mayoría de los partidos políticos también hacen, seguramente todas estas herramientas creadas desaparecerán o no tendrán continuidad.

Si una gran cantidad de personas usa y se comunica por Internet, se informa y pertenece a comunidades más o menos activas, es una tontería que los partidos políticos no lo usen para hacer exactamente lo mismo: informar, crear comunidades y generar participación. Esta semana se ha dado un caso curioso, y es la gran cantidad de iniciativas que tienen que ver con la política en la red, lanzadas por el Partit del Socialistes de Catalunya (PSC).

El pasado viernes tuvo lugar la primera reunión de la sectorial de ciberactivismo del PSC. Fue una puesta de largo o la oficialización de algo que desde el PSC se está haciendo hace tiempo, como es el ciberactivismo por la red, a través de diferentes herramientas pero también a través de bloggers como José Antonio Donaire, Jose Rodríguez, Joan Ramon, Jessica Fillol o Carlos Guadián, entre muchos otros. Podéis ver un resumen de la jornada en el blog de Carme Sánchez.

Continuando con la presencia en la red, el PSC celebró el fín de semana su escuela de invierno, que pudo seguirse en directo y formular preguntas a través de Facebook y Twitter, y que tuvo un notable éxito de participación.

Este viernes próximo tiene previsto otro acto que parece muy interesante: Ciberactivisme i eleccions europees, donde se daran consejos para poder ser activista a través de la red, con ponentes como Miquel Iceta, José Antonio Donaire, Jose Rodríguez, Jessica Fillol o Carlos Guadián.

Finalmente, hoy he visto una aplicación para Facebook que ha lanzado el PSC, denominada "Fets. President Montilla". Es la primera aplicación de Facebook que conozco para un partido político en España, y se puede añadir al propio perfil o añadir a la pestaña de información. En la aplicación se puede hacer un seguimiento de las actuaciones desarrolladas por el gobierno de la Generalitat durante estos dos últimos años y votar las que nos parezcan más interesantes. También permite (y anima) a enviarlo a tus amigos y a votar.


Esta aplicación de Facebook se complementa con una web, donde ver breves fichas de diferentes actuaciones del gobierno sobre diferentes temáticas, y que enlaza directamente a la aplicación de Facebook, al Twitter del partido, a una mini-web con un resumen rápido de la acción de gobierno y con un enlace a herramientas de participación.


En resumen, que se han puesto las pilas.

Leí en un post del blog de Iñaki Anasagasti un interesante enlace a un artículo de Pablo Pardo en El Mundo, donde se hacía una interesante pregunta: ¿Por qué las campañas electorales estadounidenses son el mayor espectáculo del mundo? Por tres razones: a los americanos hay que convencerlos de que se registren en el censo electoral y voten; el aparato de los partidos es inexistente; y la lucha se desarrolla en un país inmenso en el que el vencedor suele ganar por la mínima.

Y en España no captamos a menudo ese estilo genuinamente americano de hacer campaña. «Aquí tendemos a copiar el marketing electoral de Estados Unidos, pero sólo en la forma, no en el fondo. Ponemos vídeos en YouTube, o lanzamos mensajes de texto en móviles, pero no usamos eso para movilizar a los ciudadanos», explica Rafael Rubio, un consultor político que ha trabajado en la campaña de John McCain.

Estas son las seis grandes diferencias entre las campañas en Estados Unidos y en España:

La televisión.

En España, las campañas sólo cuentan para su publicidad con el tiempo que les regala la televisión pública. En EEUU, compran tiempo para emitir anuncios en todo el país. Eso hace que en nuestro país cada partido sólo produzca dos o tres anuncios por campaña. En EEUU, una campaña produce hasta 12 espacios publicitarios en una semana.

Internet.

No sólo sirve para captar donaciones. También como medio publicitario. Según Joe Trippi -el hombre que descubrió la importancia de internet como medio electoral cuando dirigió el fallido intento de Howard Dean para lograr la nominación demócrata en el año 2004-, sólo en el portal YouTube hay 14,5 millones de horas de vídeos en el canal oficial de Barack Obama.

En España, internet apenas ha sido utilizado. En las elecciones de marzo pasado hubo algunos intentos para alentar los debates en blogs, por ejemplo, pero esos esfuerzos ni siquiera alcanzan el nivel de EEUU en las elecciones de 2000, cuando una bien coordinada campaña online de George W. Bush liquidó las esperanzas de John McCain de lograr la nominación republicana.

El profesionalismo.

En España, las campañas las llevan a cabo esencialmente miembros de cada partido. En EEUU, el 80% del personal de las campañas son profesionales de empresas especializadas en este sector. El mismo profesionalismo se aplica a los políticos. Tanto McCain como Obama han estado casi dos años en campaña, y han viajado por todo el país. Eso les ha dado una tremenda disciplina y un conocimiento muy bueno del electorado. En EEUU, un candidato no puede lograr la nominación a la Presidencia con un golpe de mano en un congreso, o siendo designado a dedo por su predecesor. Allí se lo tienen que trabajar, y mucho.

El poco peso del programa electoral.

En EEUU, el «programa, programa, programa» de Julio Anguita es una receta para el desastre. Lo que importa son sus puntos de vista en una serie de cuestiones -normalmente, menos de 20- que preocupan al electorado. El candidato puede ir adaptando sus propuestas en ese sentido a medida que cambia la situación, como ha sucedido por ejemplo con McCain en el caso de la crisis financiera.

El 'microtargeting'.

Los partidos estadounidenses identifican a los votantes casi uno a uno. No sólo saben quién es republicano y quién es demócrata, sino también, por ejemplo, qué republicano es favorable al aborto y partidario de la retirada de Irak, lo que puede hacer que vote por Obama. Esa información se debe a las bases de datos que elaboran empresas especializadas, como la Voter Vault (literalmente La caja fuerte del votante) del Partido Republicano, que aplica 16 variables a cada elector.

El microtargeting permite a cada candidato personalizar su mensaje, como si le hablara directamente a cada votante.

En España, lo más que se ha hecho son modelos de cartas diferenciados (hombre/mujer, etcétera). En nuestro país, además, dadas las limitaciones que impone la Ley de Protección de Datos al uso de información personal, el microtargeting es virtualmente imposible.

El dinero.

Para profesionalizar la campaña, hace falta mucho dinero. Obama ha recaudado hasta la fecha 650 millones de dólares (510 millones de euros) y McCain lleva alrededor de 325 millones de dólares (255 millones de euros), según estimaciones del Times de Londres. A eso hay que sumar el gasto de otras organizaciones -desde sindicatos hasta iglesias- en favor de cada candidato. Obama y McCain pueden haber gastado cada uno, directa o indirectamente, 2.000 millones de dólares (1.570 millones de euros).