Sindre Fossum explicó la campaña online del partido laborista en Noruega, de 4,8 millones de habitantes, que ganó en 2005 y en septiembre de 2009.
Para una buena campaña se necesita un mensaje e integrar los medios sociales en todos los aspectos del trabajo. Todos deben participar, no solo el departamento de comunicación en la red. La presencia de bloggers también es importante. Para conseguir que hablen del partido hay que generar y publicar noticias genuinas, rápidas, aprovechar el debate político, para atacar o responder.
Respecto a las redes sociales, el actual primer ministro noruego usó ámpliamente Facebook, que empezó en 2007 (tiene 50.000 seguidores). Allí se colgaban contenidos, vídeos y noticias. En Internet fue también muy importante el uso de google adwords durante la pantalla (90%). No usaron banners.

La campaña fue la primera realizada íntegramente en internet. Buscando ser viral. En su campaña pedía posters creados por los simpatizantes sobre lo más importante para el país. Creó un collage en un poster, que se publicó.El debate hizo que la gente tuviera ganas de participar (20.000 posters). En la calle se reflejaba, publicando esos mismos posters.
Crearon mylabourparty, una plataforma parecida a una comunidad de Ning, creando organizaciones y grupos, para crear participación y debate. En la calle, organizados a través de la red, hicieron campañas intensivas puerta a puerta y regalando rosas (700.000).

En la campaña danesa del partido social-liberal, Anna Ebesen explicó como funcionó Radikale.net. El partido social-liberal era muy pequeño, acostumbrados a la militancia offline. No había herramientas para participar. Para que pudieran hacerlo, crearon radikale.net, para participar siempre que se quisiera.Es una red social propia, apoyada por los líderes del partido. Se crearon ideas y propuestas que llegaron a ser legisladas, pero especialmente para crear comunidad del partido.

Rishi Saha es el responsable de la campaña en la red del partido conservador británico (del que hablo a menudo en este blog). Para él, la era digital es un cambio importante en el partido conservador, tanto con la relación con el público como en la organización interna.
Hace cuatro años, en las anteriores elecciones, los partidos no participaron demasiado en Internet. Una vez David Cameron fue candidato, reelaboraron esta estrategia. El partido conservador tiene 200 años, miles de organizaciones locales, una organización supra-estructurada y había que hacer un cambio.
Para llegar a la gente tenían que cambiar. En la actualidad la tendencia en toda Europa es la perdida de afiliación y el desapego político. Para evitarlo el partido debe demostrar que se escucha a la ciudadanía, que los temas candentes también son analizados por el partido y que escuchan las opiniones de la gente, independientemente de si son militantes o no, dando la versión desde la organización política.
Los activistas han cambiado y hay que acercarse a ellos. Han cambiado las reglas del juego desde fuera.
Hay que crear una relación nueva, teniendo el cuenta el cinismo y la desafección política.

Las nuevas herramientas ofrecen nuevas realidades y nuevos roles. La política no es una excepción a esta dinámica de cambio y a la relación entre ciudadanos y políticos, como indicó Ernest Benach. Además, el espacio político es el mas resistente a los cambios y eso se refleja en la política institucional.
Para cambiarlo, en Catalunya se ha facilitado el trabajo de los diputados dándoles una oficina móvil con portátil y una blackberry, tanto para tener acceso a la base de datos del Parlament como para tener contacto en las redes sociales. La red debe garantizar la comunicación, pero también la transparencia.
El hecho que los políticos estén en redes sociales los acercan a la ciudadanía y demuestra que son personas normales que trabajan en política. Explican que hacen y como son. También permite multiplicar el debate y escuchar lo que dice la gente. Ése es el objetivo,ser capaces de escuchar. Hay que pasar de hablar A la gente a hablar CON la gente.

La red, además, sirve para crear la legitimidad como político y para crear una marca de esa persona en la red, tal como indicó la holandesa Marietje Schaake y el inglés Tim Woods, respectivamente.


Este es el mi segundo post resumen del Personal Democracy Forum Europe. Barcelona, 20 y 21 de noviembre. Podéis leer el primero aquí.

Para Charlie Leadbeater el cloud computing en la sociedad y cultura actuales ha entrado con fuerza y se vislumbra como ya no solo el futuro, sino como el presente. Con más herramientas y posibilidades para crear y compartir conocimientos, se desarrollan nuevas herramientas. En la sociedad actual hay una explosión de  conocimiento. La nube es una buena metáfora para describir donde nos encontramos en la sociedad actual.
Hay organizaciones estructuradas donde hay jerarquías, del pasado, hay torres, donde manda la gente que está en la parte alta de esas torres. En cambio, en la nube tienes una estructura abierta, sin líderes. Las nubes pueden ser estructuras para captar ideas, energías. El mito a conseguir es el control desde abajo. 
Como sociedad necesitamos crear y financiar a gente que quiera hacer cosas políticas, desde la sociedad civil. Desde crear diarios a otras herramientas. Tenemos la oportunidad de hacerlo, de crear cosas nuevas, y de que funcione.

Solo se ven cuatro posibles problemas a que no se desarrolle esta estructura:
1.    Los gobiernos pueden parar estas nubes, y cada vez intentan controlarlo más
2.    Derechos de autor. Si se quiere controlar una información, debe controlar todos los enlaces, con lo que puede controlar todo
3.    No queremos un cielo de nubes de marca Google. No pueden ejercer todo el control, ya que acabaría con la neutralidad de la red
4.    Falta de imaginación y de modelos comerciales que quieran invertir

Un buen ejemplo de esas nubes lo dió Anthony Hamelle al hablar de la euroesfera. El ponente ha analizado las nubes online en Francia, Alemania, Holanda e Italia estudiando sus conexiones y con una espectacular presentación de nodos interconectados. Para Hamelle, somos animales sociales y en la red también estamos conectados. Nos dividimos entre esferas de interés, algunas más cercanas que otras. Cuanto más alejadas, menos se interelacionan entre sí. En el estudio se ha visto como Italia es la esfera política que tiene menos interacción con la esfera europea. Francia es la que se encuentra más cercana a la esfera europea, y tiene fuentes comunes que conectan con temas de debate europeo. Lo más interesante del estudio es que la mayoría de comunidades nacionales no se relacionan entre sí, solo lo hacen los euroescépticos, que irónicamente son los que han generado más comunidad europea en la red.

En una campaña política, relacionar todas las redes y crear comunidades para que se relacionen es el objetivo básico. En este sentido, Joe Rospars habló sobre la campaña de Obama. En la campaña, todas las imágenes tenían sentido. La esencia es la relación con los votantes. Buscaban implicación, gente que quisiera formar parte del movimiento: cambio, esperanza, autoorganización. Trabajar juntos y crear nuevas ideas y nuevas actividades para dar a conocer la campaña y al candidato.
El vídeo fue un arma fundamental, pero eran vídeos diferentes: en los vídeos no suele estar el candidato, sino la gente, el candidato sale al final. La gente debe sentirse bien y los vídeos deben causar un impacto emocional. Desde el equipo de Obama tan solo se producieron uno de cada diez vídeos de los que hay en Youtube, el resto (2.000) fueron creados por simpatizantes. Estos vídeos se vieron 1,2 billones de veces.
Se registraron 13 millones de personas como simpatizantes, se organizaron 45.000 grupos interconectados en el país, en pequeñas ciudades y pueblos. Hubo millones de acciones puerta a puerta y de llamadas telefónicas por parte de esas comunidades creadas. Las relaciones presenciales fueron básicas, con 200.000 eventos offline.



El principio fundamental en la red es la transparencia. Internet es una ventana sobre lo más básico: misión, ideas…. En campaña hay que dar una imagen de autenticidad. En la campaña de Obama no querían mostrar aspectos burocráticos, sino una imagen de equipo de personas. Se puede decir que Obama hizo la primera campaña del s. XXI, y McCain la última del s. XX.

Sin embargo en Europa generar ese movimiento y esas comunidades no es tan senzillo. Tal como indicó Dominique Piotet, en Europa no existen comunidades, las campañas no son movimientos sociales. Aquí hay partidos y sindicatos, decenas, no basados en las bases sino realmente institucionalizados, como dijo también Benoit Thieulin (director de campaña de Segoléne Royal). Aunque esa es también su fuerza, la implicación diaria de mucha gente en los partidos, y no solo en campaña como sucede en Estados Unidos, como Joe Rospars envidiaba.

En las campañas europeas, Obama es una fuente de inspiración, pero debemos contruir nuestra propia visión en Europa. Aquí también la red también se utiliza en campaña, y puede servir perfectamente como herramienta de organización. Cada partido organiza sus tropas, en redes sociales, pero hay que conectar las plataformas.

Este es el mi primer post resumen del Personal Democracy Forum Europe. Barcelona, 20 y 21 de noviembre. Podéis leer el segundo aquí.

En la historia más o menos reciente, dos grandes descubrimientos han hecho multiplicar la participación y la comunicación humana. Ambos produjeron un cambio importantísimo. El primero se produjo en el renacimiento, con el descubrimiento de la imprenta, el segundo durante la ilustración, con el nacimiento de los periódicos. En la actualidad, con el nacimiento de Internet, tal vez nos encontremos en un nuevo proceso que aumente la comunicación y la participación hasta cotas inimaginables.
Estas son las palabras con las que el eurodiputado Oriol Junqueras nos recibía el pasado miércoles en el Parlamento Europeo y con las que abría el seminario sobre activismo político en la red.

La red permite aumentar la participación y la inteactividad, y también el activismo político. Tal como nos comentaba el eurodiputado del partido pirata, Christian Engström, en su caso el partido empezó (en enero de 2006) como un foro donde la gente leía noticias y actividades. En un siguiente paso, mucha gente empezó a seguir la web, otros empezaron a participar y a hacer comentarios, y a partir de aquí, al sentirse cómodos, empezaron a publicitar tanto la web como el partido a través de blogs, comentarios en otros blogs o creando grupos de Facebook.
Es así, de sencillo o de complicado, como empieza el activismo en la red, que nunca es suficiente, sino que se complementa con reuniones presenciales, donde el cara a cara y sobretodo "poner cara" a tus interlocutores sigue siendo básico. Hay que ser visible y como decía Engström, la web puede y debe ser parte de la vida real.

Otros ejemplos los vemos en la blogosfera gallega, muy numerosa en el seminario, surgida especialmente después de la tragedia del Prestige en 2002. La idiosincracia gallega, a menudo con poblaciones separadas también tuvo mucho que ver. La problemática medioambiental y política hizo que pronto se crearan redes de bloggers, ahora unidos en redes como la red de blogueros en defensa del gallego, blogaliza o como chuza (una especie de menéame).

En Catalunya la segmentación de redes de blogs por comarcas está aumentando, generando un sentimiento de comunidad, como en el caso de l'osonosfera, que nos presentó Enric Xicoy. Aquí, la proximidad es la base, usando metafóricamente la típica "tertúlia de casino" catalana (reunión en algun local social de la población), estas redes funcionan así, creando unidad, cercanía y a menudo, con conocimiento previo personal de muchos de los bloggers miembros.

En otros lugares, las redes de blogs políticos están sirviendo sobretodo para implicar a los jóvenes en política, como por ejemplo en Escocia, como nos explicaron David Hutchinson y Chris Jones. Esos bloggers cubren noticias y eventos que los medios de comunicación escoceses (normalmente de origen inglés) no cubren. Solo ganándose a la gente se puede llegar a más público, con confianza, con trabajo y con paciencia.

La red ofrece herramientas potenciales para profundizar en la democracia, abriendo espacios de participación ciudadana, donde la sociedad recupere parte del protagonismo. Esa fue la ponencia de Paul Ríos, la última pero seguramente la más interesante, donde también nos explicó la experiencia vasca con Politika 2.0, una iniciativa que pretende reenlazar a la política con los ciudadanos y que se ve a si misma como una plaza donde encontrarse.
Paul habló también de un paso más, tal vez el más importante, y que reproduzco: ¿es suficiente con que la clase política escuche a la ciudadanía o hay que dar un paso más para que se garantice de manera efectiva que la opinión social sea determinante en la gestión de los asuntos públicos y la ciudadanía pueda decidir?

Del seminario me quedo con la idea de la red como un intento de acercar la política a los ciudadanos, pero también como una salida para difundir informaciones e ideas que no suelen salir en los medios tradicionales. Me quedo con la idea de la red como una herramienta de comunidad y de construcción de comunidades, sean políticas o no.

Podéis leer otros buenos resúmenes de:
Paul Ríos
Albert Medrán
Chris Jones
Xabier Pérez Igrexias

Desde el 1 de julio, Suecia ha tomado las riendas de la Unión Europea, una presidencia llena de incertidumbres que piensa hacer de la crisis financiera y del cambio climático sus prioridades. Su mayor reto a escala internacional: conseguir un acuerdo global de recorte de emisiones de CO2 que releve al protocolo de Kioto y la aceleración del ingreso de Islandia en la UE, a parte por supuesto de la entrada en vigor del Tratado de Lisboa si, finalmente, es aprobado en el referéndum que debe celebrar Irlanda.

Suecia prometió hace unos días que la página web de su presidencia de la UE sería la mejor de todas las que se han realizado hasta ahora, y tal vez lo sea, ya que además de las noticias actualizadas de la UE, también se puede ver la agenda de reuniones, acreditaciones de medios, vídeos explicativos, y lo más novedoso: un Twitter de la presidencia sueca, denominado "Live from the Presidency".


El Twitter se puede visualizar en la home de la web, y está formado por los Twitters de Roberta Alenius, Gunnar Caperius, Kristina Lindahl, Mia Widell, Marten Wierup y el oficial de noticias de la presidencia.

Lo malo es que no usan Twitter para conversar con las personas interesadas, sino para difundir sus mensajes, y la prueba es que los 6 Twiteros casi no siguen a nadie. No están interesados en escuchar lo que la gente tiene que decir, y menos de interactuar con ellos.

Eso ya de por sí es grave, pero lo peor, tal como indican en Cinco Días, es que además es tal vez un firme candidato a convertirse en el Twitter más aburrido del planeta.

Sus mensajes son monótonos, y se limitan a anunciar reuniones y fines de reuniones.
"La primera reunión ha ido bien", anunciaba uno de los mensajes de ayer. Y los 140 caracteres de rigor se completaban con que "la cosa más excitante que ha ocurrido ha sido que se ha añadido el déficit excesivo de Letonia a la agenda del Ecofin".


Estocolmo presidirá varios cientos de reuniones durante los próximos seis meses. Y la mayoría serán tan excitantes como la de ayer.

En Suecia hay 75.000 usuarios activos de Twitter, tal vez podrían haber elegido a alguno de ellos para que les representara, y no a pobres empleados del departamento de comunicación de la presidencia sueca que no saben lo que es Twitter. Tal vez también se pueda intentar dar valor a esas reuniones, y no meramente anunciar cuando empiezan y terminan, tal vez explicar que son, para qué sirven, quien asiste, de que se habla... mil cosas que no hacen, y que consiguen que su mensaje sea soporífero, aparte de unilateral. Solo ellos emiten mensajes, sin escuchar ni responder a nadie.

Después de una campaña "mala", de acusaciones, de rifi-rafes que absolutamente nada tenían que ver con la campaña a las elecciones europeas (que es lo que se vota el domingo, recuerdo!), de desconocimiento por parte de la población de lo que se está votando (e incluso de si van a ir a votar), de mil y una críticas, parece que tal vez la mejor manera para entender lo que la Unión Europea hace es crear herramientas para informar y para abrir esa información a la ciudadanía, a través de la participación. Jesus Gordillo ha colaborado en una de ellas, muy interesante y que recomiendo.

En el contexto de las elecciones europeas, ha surgido el proyecto participativo ¿Qué Europa Queremos?, impulsado por el Observatorio de política exterior española (Opex) y la Fundación Alternativas. Un portal de participación ciudadana enfocado a que los ciudadanos opinen, juzguen y propongan, es decir, que participen, para crear un espacio de debate político sobre Europa a fín de implicar a la ciudadanía de una manera activa, más allá de la cita con las urnas de este domingo y enfocada sobretodo al futuro de la UE.

La iniciativa busca fomentar el debate y la implicación de la sociedad en la política que se realiza a nivel supranacional, aprovechando que en el primer semestre de 2010 España ocupará la presidencia de la Unión Europea. Además de facilitar una completa información a los ciudadanos de lo que se realiza desde las instituciones, ya sean españolas o europeas.

La web que será realizada por jóvenes y dirigida especialmente a este colectivo (que se comunica de manera activa a través de Internet) se articula a través de diferentes secciones: Tengo una protesta (sobre incumplimiento de leyes, por ejemplo); Tengo una propuesta (para dar ideas); La Europa de… (en la que un personaje conocido del mundo del arte o la cultura ofrecerá su particular visión de lo que Europa representa - por ahora Soledad Puértolas y Patxi Aldecoa); Qué Europa Queremos y Presidencia 2010 (donde se tratará de establecer un debate productivo del que se puedan sacar conclusiones trasladables a los dirigentes para que la Presidencia española de la Unión Europea sea realmente de sus ciudadanos).

Bitácora EU es el lugar donde los internautas podrán crearse un usuario o importar sus datos de Facebook a través de su aplicación ‘Facebook Connect’. Desde allí, podrán comunicarse con otros usuarios, hacer sus aportaciones, etc. en definitiva, interactuar y participar de manera activa en este espacio social.

En el proyecto se recogerá la argumentación de expertos, la opinión de personajes conocidos del arte y la cultura y el debate de los ciudadanos a través de blogs, foros y demás espacios sociales abiertos a todos. Se persigue de esta manera compilar los juicios positivos y negativos sobre la UE, lo que queda por hacer, lo que no se trata, lo que se ha olvidado… La Fundación Alternativas quiere recopilar con este proyecto las críticas y propuestas al modelo europeo y transmitirlas a los dirigentes políticos.

También lo comentan: Antoni Gutiérrez-Rubí, Diego Cruz y Alorza.

Las redes sociales están más presentes que nunca en nuestra vida diaria. Lo podemos usar mucho o poco, pero las solemos usar. Además, y lo que es más interesante, cada vez más suelen estar integradas, y podemos ver en Facebook lo que ponemos en Twitter, o en el blog lo que ponemos en Facebook, etc... Esa frase (estado) lo leen tus conocidos y tus amigos (aunque sean más falsos que un amigo en Facebook - Aguirregabiria dixit-), que al connectarse ven lo que estás pensando, diciendo o enlazando.
Es un solo "estado" (lo que escribimos) lo que se suele mostrar en la red, y es por ello que ese "estado" es más visible e importante que nunca antes.

La importancia de ese estado en las redes sociales lo han visto dos partidos políticos en estas elecciones europeas, Convergència i Unió (CiU) i el Partit dels Socialistes de Catalunya (PSC), que de diferente manera han querido aprovechar esos estados de sus militantes y simpatizantes para hacer campaña en las redes sociales mediante esos lemas de campaña que podemos poner en nuestros estados, que son leídos por todos nuestros contactos.
Sin embargo, la primera vez que se usó esta estrategia en elecciones en España fue en la campaña de Patxi López en Euskadi: "Hoy viernes [27 de febrero] a las 13:01 y a las 20:01 cambia tu estatus en facebook y en tuenti y lanza un mensaje en Twitter en el que ponga: El domingo puede ser uno de los días más importante de nuestra vida. El cambio en Euskadi es posible, solo depende de ti. No lo olvides, vota".

El 22 de mayo, CiU lanzó su estrategia en Facebook, con la creación de una aplicación que permitia ceder el "estado" de Facebook al partido para hacer campaña a favor de Ramon Tremosa. Cada dia de campaña se publica un mismo mensaje en cada uno de los perfiles que se han instalado la aplicación (Obama también creó una aplicación parecida con bastante éxito). Es el partido el que elige el eslogan y son los simpatizantes que se han descargado la aplicación los que lo difunden a sus amigos y conocidos a través de Facebook y los sitios donde se ve ese estado.

Por su parte, el PSC lanzó el 28 de mayo una estrategia diferente y más interactiva para usar esos estados en las redes sociales. Su iniciativa, denominada "Haz tu propio slogan", se basa en lo contrario. Son los simpatizantes y los militantes los que pueden proponer su eslogan para la campaña en su propio perfil de facebook, twitter o en las redes sociales en las que participen, iniciando su idea con la frase: "Mi eslogan es ...". Esas propuestas se pueden colgar en el muro del perfil del PSC en Facebook o bien enviarlos por e-mail. Todos los eslóganes se recogerán y esta semana se publicarán en la web y en el perfil del PSC en Facebook, mencionando a cada persona y enlazando su blog (si lo tiene).

Como veis, ambas estrategias persiguen lo mismo (difundir el mensaje) pero lo hacen de manera diferente. Top-down, en el caso de CiU (el partido elige la frase y ésta se muestra en los estados de sus simpatizantes) y Bottom-up (los simpatizantes crean eslóganes y éstos se mostrarán (esta semana almenos) en la web y en el perfil del PSC en Facebook.
Y creo que ambas son válidas para hacer campaña.

En la red no solo hay personas activas políticamente, sino que puede haber muchas personas que no quieren participar demasiado ni ser demasiado activas, pese a tener claro su voto. En ese sentido, la opción top-down de CiU és correcta, generando participantes "pasivos" en las redes sociales, pero participantes en cualquier caso. Además, que todos digan lo mismo puede generar mucha visibilidad en la red. Sin embargo, creo que desde CiU se pierde algo de espontaniedad, de escuchar las ideas de sus simpatizantes y de conseguir que éstos se sientan más partícipes de lo que hacen, ya que ni siquiera pueden elegir que frases dirán en sus estados de Facebook.

Para aquellas personas activas políticamente, la opción del PSC es perfecta, pueden generar sus propios contenidos y darlos a conocer a sus conocidos y a su partido, que puede aprovechar esos eslóganes y esa visibilidad. Sin embargo, habrá que ver qué uso se hace finalmente de esos contenidos logrados por el PSC y sus simpatizantes, y también qué participación (de simpatizantes activos) se consigue. Los simpatizantes activos son complicados de conseguir, por lo que no cambiarán su estado todos los simpatizantes que son, sino solo los que son activos, por lo que no tendrá tanta visibilidad (en teoria).

¿Por qué no se usan ambas estrategias? Mi idea la intentaré explicar el próximo 13 de junio en la 3ª Jornada RedNet, que organiza el PSC y donde agradezco que me hayan invitado.

PD: No he participado en ninguna de las dos opciones, por lo que si he dicho algo incorrecto, rectificadme! ;)

El pasado 18 de mayo salieron a la luz los resultados de una enuesta de Fleishman Hillard sobre el uso de la red por parte de los parlamentarios europeos. 110 eurodiputados respondieron al cuestionario, explicando como utilizan las herramientas digitales en su vida laboral y para conseguir potenciales votantes para las elecciones futuras.

A través de los resultados de la encuesta, se llegan a dos conclusiones:
- Los MEPs (miembros del Parlamento Europeo) sólo empiezan a utilizar Internet a su pleno potencial con el fin de acercarse a los votantes, aunque se ve una clara tendencia a hacerlo cada vez más a menudo.
- El Parlamento Europeo necesita incorporar comunicaciones digitales en su trabajo de comunicación pública. Actualmente la presión política directa, las relaciones con los medios de comunicación y otras formas de comunicación de los MEPs todavía son muy importantes. La integración entre las actuales maneras de comunicarse y las comunicaciones por la red son la clave.

Algunos resultados interesantes:

• El 75% de los eurodiputados tienen un espacio web personal
• El 62% nunca ha oído hablar de Twitter ni (por supuesto) sabe qué es
• El 24% tienen blog, pero de éstos, sólo el 26% comenta en otros blogs
• El 51% de los eurodiputados cree que tener un blog o un nanoblog es efectivo para comunicarse, mientras que el 81% piensa que lo más efectivo es escribir una columna en algun diario
• El 51% visita unos o más blogs a la semana

En resumidas cuentas, una muy buena encuesta que nos demuestra que el uso de la red sigue desarrollándose, muy lentamente, y que a menudo los políticos siguen sin entender su interés y la potencialidad que tiene para aumentar la visibilidad de ese político/a o de sus ideas. Van detrás de la ciudadanía en el uso de estas herramientas.

Os recomiendo leer el resto del estudio.

Gracias a Veronique Verlinden por darme la información (y a Rafael de Yzaguirre por el enlace).

La viralidad, que no es más que el boca a oreja de toda la vida, es lo que consigue en estos tiempos que tu mensaje sea oído por multitud de personas. Se consigue especialmente gracias a los vídeos, es decir, a través de Youtube, pero también a que esos vídeos no permanecen solo en Internet accediendo a la página de YouTube correspondiente, sino que son compartidos, enlazados y distribuidos por toda la red y, con suerte, por la televisión.

El objetivo de cualquier empresa o partido o institución al hacer esos vídeos es esa ansiada viralidad, que sean los propios usuarios los que compartan ese vídeo, lo visualicen y lo envíen a sus amigos/as a través de otras herramientas sociales: e-mails, twitter, Facebook, blogs…

Para conseguirlo, hay diferentes consejos (algunos muy, muy buenos), pero solo uno que considero básico: crear un contenido que sea original, divertido, sorprendente y de no más de un minuto. A partir de aquí, es cuestión de suerte y hacerlo llegar al mayor número de gente posible.

Algo parecido han pensado desde el Parlamento europeo, creando vídeos divertidos que nos trasladan un mensaje: la necesidad de acudir a las urnas el próximo 7 de junio en las elecciones europeas.
Hace unas semanas sacaron el primero y justo ayer han lanzado el segundo. Y lo cierto es que, sobretodo el primero, tienen todas esas características que citaba.

Por supuesto, también tienen los vídeos “serios”, como por ejemplo éste en catalán. Todos están subidos en el canal YouTube del Parlamento Europeo.

El próximo sábado 23 de mayo, STIC.CAT, conjuntamente con la Facultad de Ciencias Políticas de la Universitat Pompeu Fabra y AnticsUPF, organizarán una jornada de análisis de la política 2.0 de los partidos catalanes de cara a las elecciones europeas del próximo 7 de junio, con la presencia de los responsables web de cada partido, algo que es complicado de conseguir.

STIC.CAT, creadora de los Premios blogs Catalunya, tiene como objetivo que los responsables de los ámbitos 2.0 de los respectivos partidos expliquen esta manera de hacer política a la red, qué tipo de posicionamiento pretenden y cómo quieren promover la interacción con los usuarios y, al mismo tiempo, entre los militantes y los políticos.

Es por ello que os convocamos al acto programado para el día 23 de mayo con el siguiente programa:

PROGRAMA

11h: Presentación del acto en la Facultad de Ciencias Políticas de la Pompeu Fabra.

11.15h: Mesa de debate. Moderará el miembro de STIC.CAT, Toni Sellas. Participarán: Raquel Querol (PSC), Roc Fernàndez (CiU), Ignasi Llorente (ERC), Eva Marín (ICV) y Santi Rodríguez (PP).

12h: Café.

12.15h: Segundo debate de los citados representantes de los partidos.

13h: Clausura.


Podéis ver el evento en Facebook, y apuntaros en info@stic.cat
Espero que nos veamos allí. Realmente valdrá la pena.

En menos de un mes tendrán lugar las elecciones europeas, las primeras donde 27 países podrán votar y las primeras donde el uso de Internet puede tener un papel importante a la hora de dar a conocer lo que se hace en Europa y a la hora de pedir que la gente vaya a votar.

Es por eso que en la UE han preparado una gran campaña para hacer un llamamiento a la gente para ir a las urnas. Lo han hecho de manera presencial, pero también están utilizando cualquier herramienta en la red para intentar hacer que la gente, especialmente los jóvenes, no se queden en casa el próximo 7 de junio.

Tal como nos dijo Bárbara Quílez, la webmaster en idioma español, en una visita a Bruselas el pasado mes de abril, la página web de la UE y también la web de las elecciones europeas, tiene 22 editores, uno por cada idioma oficial, y al contrario que en la página oficial, en esta web se intenta dar más sensación de interactividad, con encuestas, artículos a debatir o preguntas abiertas a la opinión de la ciudadanía.
También se tiene especial cuidado a la hora de hacer notas de prensa, que no son meras traducciones, sino que se intenta hacerlas atractivas al gusto de cada Estado.

Con respecto a las herramientas, el pasado 15 de abril salió el perfil en MySpace del Parlamento Europeo, donde se incluye un juego de identidad digital (escogiendo los iconos que más se adaptan a tu manera de pensar para ponerlas en tu blog o web), un google maps con acontecimientos y actividades en toda la UE que tienen que ver con las elecciones europeas, vídeos procedentes del canal YouTube del Parlamento (donde van incluyendo anuncios y vídeos divertidos para implicar a la gente a ir a votar), fotografías procedentes del canal Flickr del Parlamento (donde también han creado un concurso de fotografías), fotos e imágenes para personalizar los tus perfiles de Facebook, por ejemplo, un foro, maneras de ayudar o trabajar en el Parlamento Europeo ...
También han creado una página en Facebook, con más de 8.000 admiradores por el momento, y donde van destacando las actividades más interesantes que se hacen en Europa para las elecciones, las hayan hecho desde la UE o no.

Desde la web de las elecciones europeas se podrá seguir el escrutinio en directo, y se pueden encontrar recursos interesantes (banners, carteles, logos, salvapantallas, vídeos y mp3...) para difundir la campaña. También es muy interesante el blog comunitario "Writing for (y)EU" que han creado los 22 webmasters, donde recogen las últimas informaciones del Parlamento y de la campaña, dando un tono personal, más alejado de la oficialidad del Parlamento Europeo.

Son esfuerzos considerables por parte del Parlamento, aprovechando todas las herramientas posibles para difundir las elecciones, y con un coste también considerable: 12 millones de euros para la campaña offline y 2 millones para la campaña online. Espero que tenga éxito y la gente vaya a las urnas.
El problema llegará cuando acaben las elecciones, y es que, como la mayoría de los partidos políticos también hacen, seguramente todas estas herramientas creadas desaparecerán o no tendrán continuidad.

Hace unas semanas salió a la luz una interesante iniciativa para que la gente se pueda implicar más en las elecciones europeas y en lo que la UE significa. Así, se ha creado FesEuropa.cat, el objetivo principal de la cual es hacer llegar preguntas y propuestas de los ciudadanos a los candidatos de los partidos catalanes que se presentan a las próximas elecciones europeas del 7 de junio.

La plataforma permite crear una nueva pregunta o tema con vídeo, imagen y/o texto. Sólo hace falta registrarse. Todas las preguntas pueden ser complementadas con comentarios y aportaciones de otros ciudadanos, además, se quiere contar con la participación de la ciudadanía pudiendo votar las mejores preguntas a hacer a los diferentes candidatos y candidatas.
Desde la Fundación Catalunya Europa se está comunicando esta iniciativa a todos los partidos políticos, candidatos, asociaciones vinculadas a Europa,... con el fin de que los propios candidatos o personas de su equipo utilicen esta herramienta y respondan las preguntas. Hoy ya ha respondido a las preguntas la primera candidata catalana a las europeas, Maria Badía. Badia ha respondido directamente a través de los comentarios de la web, dándose de alta como usuaria, con lo que la pregunta/respuesta establece una verdadera conversación entre el ciudadano y el político.

El portal Fes Europa es un trabajo conjunto de Nuestra causa y la Fundació Catalunya - Europa. Pueden seguir el rastro de feseuropa feseuropa en twitter, en delicious y en facebook y, naturalmente, en su blog. Y tal como dice Donaire, el principal ingrediente para una política 2.0 son unos ciudadanos 2.0, por lo que os animo a participar.

Europatweets.eu, que toma ejemplo del TwitterCongress norteamericano, es el nuevo agregador de twitters de los parlamentarios europeos y de los actuales candidatos.

Además, y lo que es más interesante, cada twitter tiene un color, para saber de qué partido europeo son. Por cierto, los que más twittean son los socialistas y los miembros del partido verde.
En la actualidad hay 85 twitters.


Otras curiosidades es que se puede buscar por país (de España no hay nadie, pero si conocéis, hay la opción de añadirlo/a), y que se puede responder o retwittear desde la misma página cualquier mensaje que leamos.

También nos da acceso a todos los twitteos que hablan ahora mismo del presidente Barroso o que incluyen el tag #eu09. Tag que se ha creado para seguir las elecciones europeas en la web específica: EU09Twitlive.

Para los europeos que vivieron la segunda guerra mundial, entrar en la UE representaba una imagen de paz, de reconciliación. Para aquéllos que vivieron dictaduras durante la segunda mitad del s. XX, entrar representaba el ideal de la democracia, de ser igual que los otros países, una imagen de normalidad. Es una historia de percepciones políticas. En cambio, actualmente no percibo ninguna imagen ni ningún valor, o al menos, desde la UE no nos ofrecen ninguna idea o relato que pueda captar la atención de las nuevas generaciones y de las viejas, a las que la idea de una UE que representa los valores de reconciliación o de democratización ya ha quedado atrás.

La idea de la UE ofrece valores que podemos compartir. No sé quién decía que en Europa lo que más ha servido para generar una comunidad es el erasmus y ryanair. ¡Y sólo el primero es una iniciativa de la UE! A día de hoy se podría añadir el euro o Schengen: viajar por 16 países europeos sin tener que cambiar de moneda ni tener que enseñar pasaporte.

Aun así, la ciudadanía europea no tiene una imagen real ni en muchos casos buena de la UE. Es el gigante económico que de tanto en cuánto hace una directiva extraña que molesta, y la institución que tiene el logo en los carteles de las carreteras. Pero si ésta es la visión que se tiene de la UE no es sólo culpa de la gente, sino que tal como hemos aprendido estos días, es culpa de tres factores.

1. La prensa, que no hace caso a lo que pasa más allá del Estado, y que no informa lo suficiente de la importancia que la UE tiene tanto para los estados como para la población
2. Los Estados, que se aprovechan de la UE a través de fondos económicos, que a la hora de inaugurar algo no se dice de dónde salió la gran mayoría de dinero
3. La misma Unión Europea, principal culpable. Son ellos quienes deben darse a conocer, de demostrar su importancia, y mucho más si los otros dos actores citados, especialmente el segundo, no hace nada.

Daré un ejemplo. Para la construcción del AVE Madrid-Barcelona, la UE pagó el 72% del coste de las obras. El día de la inauguración estaba Magdalena Álvarez, ministra de fomento entonces, pero nadie de la UE. No fueron invitados y todo quedó (como el 99% de las veces) como un éxito del gobierno respectivo.

Son los estados los que se aprovechan de lo que hace la UE. Si sale bien es gracias a los estados o regiones (que son quienes se hacen la foto), si no sale bien es culpa de la UE. Todo eso genera desconfianza hacia la institución, y la genera por desconocimiento, y porque para un gobierno siempre es más fácil decir que las cosas malas o que comportan quebraderos de cabeza para la ciudadanía provienen de Bruselas. Y es cierto que provienen de la UE, pero también es cierto que estas leyes (directivas) europeas y su transposición a leyes nacionales, son el 80% del trabajo de los parlamentos de los países de la Unión, tal como nos dijo Jaume Duch (portavoz del Parlament Europeu). O sea, que la grandísima mayoría de leyes que se aprueban aquí provienen de la transposición de una ley ya aprobada en Bruselas (promovida normalmente por la Comisión europea y consensuada por Parlamento y por el Consejo). Por lo tanto, lo que tendría que ser importante para los ciudadanos es la elaboración de estas normas, las cuales se preparan en la UE.

Es decir, que creo que la UE se enfrenta a dos grandes problemas de comunicación, por una parte, la falta de un relato que explique y dé valor a lo que se hace, alguna cosa que dé valor a pertenecer a una misma comunidad, y por otro lado, el desconocimiento y la ignorancia (por culpa de quien sea) sobre para qué sirve.

¿Cómo superarlo? No es fácil, pero lo principal y más urgente creo que debería ser dar valor a lo que se hace, especialmente en inversiones en infraestructuras (que es lo que la población ve diariamente). Si se obligara en los Estados no sólo a poner el logo de la UE en los carteles, sino obligar a que fuera alguien de la UE (el presidente de la Comisión, por ejemplo), quien tuviera que inaugurar la obra, y que se informara públicamente del coste que paga el Estado o el gobierno y del coste y tanto por ciento que paga la UE. Quizás así se ganaría algo, y es que la gente vea que uno de los servicios que más aprovecha la ciudadanía (las infraestructuras) provienen de la UE.

Otro problema que tienen en su política de comunicación es la comunicación que hacen sus propios políticos, de los que generalmente no se habla. El caso más extremo, y que es el más usual, pasa durante las elecciones europeas (precisamente ahora que estamos en campaña se puede ver claramente), y es que sus candidatos a menudo no hablan sobre la UE, sino sobre aspectos que afectan en todo el país, no explican lo que harán en Europa, sino que la campaña suele ser un añadido en las campañas nacionales.
Y todo es culpa de que Europa no se explica, de acuerdo, pero es que los candidatos tampoco se explican, y provocan que las elecciones europeas sean un entrenamiento para las próximas elecciones nacionales, una manera de desgastar al gobierno o a la oposición, dependiendo de quién gane. Los candidatos se tienen que apropiar de la palabra Europa, se lo tienen que hacer suyo y explicar qué hacen allí y por qué quieren estar, explicar en qué afecta lo que se decide en Bruselas en la vida de la ciudadanía. Tal como indicaron Raimon Obiols y Alejo Vidal-Quadras: "la gente no percibe el poder real del Parlamento europeo".

Otros problemas es la visión de la Unión Europea como una lucha constante entre los Estados. En la Comisión Europea hay 27 comisarios, uno por país, lo que hace que, entre otras cosas, la gente perciba la política europea como una guerra o una negociación constante para llegar a consensos. Poco a poco, el Parlamento Europeo va adquiriendo más poder, y con la entrada en vigor del tratado de Lisboa (primer semestre de 2010, en principio) las cosas cambiarán: las decisiones a la comisión europea se tomarán por mayoría (que lo voten suficientes países para que se llegue 65% de la población europea o al 55% de los países). Aun así, habrá que ver si las cosas cambian mucho, o si al menos se percibe algún cambio por parte de la población.

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El próximo 7 de junio tendrán lugar las elecciones europeas, donde por primera vez votarán los 27 países miembros.
En anteriores comicios, la abstención ha sido la nota predominante, y es por eso, para luchar contra esa abstención y para dar a conocer lo que se hace en el sí de la Unión Europea, que desde la Comisión se ha creado una campaña para acercarse a la ciudadanía y para convencerles de que deben votar, ante una Unión Europea que cada vez, y aun más cuando entre en vigor el tratado de Lisoa, tendrá más influencia en nuestra vida.

Ante la evidencia de que cada vez más ciudadanos eligen no elegir y renuncian a ejercer su derecho al voto, el Parlamento Europeo ha decidido cambiar de estrategia para motivar al electorado e intentar, por lo menos, frenar la tendencia abstencionista de los últimos años. "Queremos que la gente vea que, con nuestras peculiaridades, somos un Parlamento normal - explica Jaume Duch, portavoz de la institución a La Vanguardia-, que cuando entre en vigor el tratado de Lisboa tendrá más poder real que los nacionales". Ya ahora, el 70% de la actividad de los parlamentos nacionales consiste en transponer normas aprobadas en la UE, aunque el trámite ocurra años después y los ciudadanos no siempre lo sepan, advierte Duch.

La campaña común lanzada por primera vez para toda la UE por el Parlamento resulta, para algunos, agresiva: "Si no vota, no se queje". "Si no se molesta en elegir a sus representantes, alguien lo hará por usted", advierte. El lema común de la campaña, el mismo en todos los idiomas oficiales de la UE y cooficiales en España: "Tú eliges". El eslogan bien podría traducirse como "tú verás", porque la estrategia consiste de hecho en poner de relieve lo mucho que se decide en Europa y cómo afecta a la vida cotidiana: conciliación familiar, inmigración, medio ambiente…

Como indican en el mismo artículo, la campaña se desplegará a través de vallas publicitarias, internet, redes sociales como Facebook y caravanas informativas en todos los estados miembros de la UE con apoyo de los gobiernos, a excepción del italiano, para el que la campaña resulta poco indicada para su país. Quizás lo que no ha gustado al Ejecutivo de Silvio Berlusconi es uno de los carteles publicitarios diseñados para ilustrar la capacidad de influencia de los votantes: tres señales con un guardia de fronteras, cámaras de vigilancia o una huella dactilar, que recuerda al censo lanzado por Roma para controlar a la población gitana.

La realidad es que solo un 16% de los ciudadanos europeos conocen que las elecciones europeas se celebrarán en 2009, y que más de un 50% de los Europeos se muestran ‘muy desinteresados’ o ‘bastante desinteresados’ acerca de las elecciones europeas.

Se han creado, además, otras iniciativas para dar a conocer las elecciones y lo que significan:

• Ucount4EU, donde la gente puede informarse sobre todos los aspectos de las Elecciones Parlamentarias de la Unión Europea, compartir sus ideas y opiniones y realizar sugerencias sobre el rol de la Unión Europea y nuestro futuro común.
• Consultas europeas a la ciudadanía. Los ciudadanos tienen un espacio para volcar sus proposiciones, sus propuestas, leer las de otros ciudadanos, votarlas, valorarlas… y esto acabará en Mayo en una cumbre europea de ciudadanos. Se vota estilo digg o menéame, y tiene bastante participación.
• DebateEU. Foro sobre las problemáticas mundiales y europeas más acuciantes, y como afectan a la Unión europea
• Consultas. Responde a cuaestionarios sobre temáticas europeas específicas que se están llevando a cabo actualmente
• Can you hear me?. La Comisión Europea y MTV Networks International han anunciado una iniciativa a escala de la UE llamada «Europa, ¿me oyes?», que aspira a incitar a los jóvenes a hacer oír su voz en las elecciones de junio al Parlamento Europeo. «Europa, ¿me oyes?», ofrecerá a los jóvenes una plataforma para expresarse, para que digan quiénes son a la Unión Europea y para que Bruselas conozca sus preocupaciones, sus sueños, sus quejas y sus ideales. La campaña alcanzará su punto culminante el 30 de abril, cuando la juventud se reúna en Berlín, Milán, Praga y otras ciudades para gritar: «Europa, ¿me oyes?». Así se animará a los jóvenes a hacerse oír políticamente, participando en las elecciones de junio al Parlamento Europeo.

Podéis encontrar éstos y otros recursos que iremos añadiendo en el espacio Elecciones Europa del blog de Antoni Gutiérrez-Rubí.

Sin embargo, no todo se realiza desde la misma Comisión Europea en Bruselas, sino que desde las distintas representaciones estatales también se intenta llamar a la participación y al interés en lo que se hace desde la Unión europea con diferentes armas. Un gran ejemplo de ello es la iniciativa de la representación de la Comisión Europea de Catalunya y las Baleares, que desde mañana y hasta el viernes ha invitado a 11 periodistas digitales y bloggers catalanes y mallorquines a una visita a la Comisión Europea, para informar durantes estos tres días desde Bruselas de lo que se hace en la Unión y para conocer de primera mano las instituciones comunitarias y sus principales proyectos, a pocas semanas de las elecciones al Parlamento europeo. Entre los bloggers invitados, Enric Xicoy, Narcís Sastre, Albert Medrán, Salvador Grifell y un servidor.
Agradezco a la Comisión y a su representación en Barcelona la invitación. Os contaré lo que vea y oiga por allí.

Las redes sociales están teniendo cada vez mayor auge en la actividad política, pero también cada vez más parece que tienden en el futuro hacia nuevas redes sociales más segmentadas aun. Este ejemplo lo podemos ver en Ning.

Tal como indican en RobinGood, "Ning recientemente lanzó su versión 2.0 totalmente renovada, transformando lo que era una herramienta mash-up sólo para geeks o hackers en una verdadera aplicación Web 2.0 sencilla de usar, para la creación de redes sociales. Hace apenas un año Michael Arrington de Tech Crunch anunció la muerte de Ning por el simple hecho de que sólo podía ser utilizado por un minúsculo número de personas capaces de arreglárselas con código PHP y API. Todo eso ha cambiado en el espacio de un mes, ya que ahora Ning 2.0 es tan fácil de usar como MySpace, Blogger o YouTube. En suma, si usted puede seguir un simple asistente que lo guiará a través de una serie formularios sencillos de completar y algunas decisiones de configuración mediante arrastrar-y-soltar, usted tendrá las bases de su propia red social en el curso de unos pocos minutos."

Así, una buena manera de expandir la connectividad de un blog, una asociación o un partido político, es creando una red social propia (y no solo un grupo en Facebook, aunque funcione de parecida forma). Con Ning parece que hay otras acciones que mejoran algo los grupos de facebook.

En primer lugar, la configuración del diseño, que al igual que un blog, se puede personalizar. También colgar vídeos, crear foros, subir fotos, recibir mensajes, alertas, ver al resto de miembros e incluso dividir esa red en otros grupos más reducidos o temáticos. Además, la red puede ser abierta o cerrada (solo accesible con invitación).

En política ya se empieza a usar NING en diversos partidos. Por supuesto, en Estados Unidos han sido los primeros. Así, hay diferentes grupos de demócratas: Tennessee democratic party (289 miembros), Nevada State Democratic party (298), ... hasta llegar a 218 redes diferentes. Por lo que respecta a los republicanos, hay 225 redes, a destacar sobretodo "Rebuild the party", con 3.740 miembros y que se creó después de la derrota de McCain. Recomiendo ver la página para ver todo lo que se puede hacer con estas redes sociales segmentadas de Ning.

En España está siendo sobretodo el PSOE quien más lo está usando, especialmente con su grupo de Activistas para las elecciones europeas, con 343 miembros por ahora, 8 eventos, 121 fotos subidas, 11 vídeos y 22 posts. Además, también se pueden crear grupos dentro de la misma red, como es el caso del grupo de La Rioja (creado por Graciela González, y difundido también por Chema Buzarra). Otros grupos del PSOE en NING son PSOE Palencia (26 miembros), PSOE Coslada (18), PSOE Guadix (se necesita invitación), o el Foro de simpatizantes y militantes PSCanario-PSOE (se necesita invitación) y 5 más.

Por su parte, solo he encontrado una red del Partido Popular, el PP de Lúcar, y uno de Izquierda Unida, el de IU Cáceres (23 miembros). Sin ningún partido detrás también está la red "xarxa independentista", que cuenta con 102 miembros, y creada por Xavier Solano.

Creo que es una excelente herramienta y de fácil uso para crear comunidad y vínculos entre los simpatizantes, y de una manera mucho más personalizada de ver las posibles actividades a hacer que no a través de otras redes más generalistas como Facebook.

Nota: Desde Argentina, Juani Belvis me indica que algunos partidos también han creado cuentas en NING: www.peronosfera.ning.com y www.radicalosfera.ning.com.

Ahora que se acercan las elecciones europeas, no está de más poder conocer quienes son los eurodiputados que twitean, para seguirlos o para saber qué dicen de la campaña electoral y de los proyectos que están realizando en el Parlamento Europeo (por cierto, para mañana, interesante la cibercampaña por una Internet Social).




En Public Affairs 2.0 han listado esos twiteros (y cualquiera puede dar más nombres).

Son muy pocos, 27 de 785 eurodiputados (mejor no hago el porcentaje!):

• Graham Watson
• Matthias Groote
• Katrin Saks
• Benoit Hamon
• Eoin Ryan
• Neena Gill
• Arlene McCarthy
• Peter Skinner
• Jim Nicholson
• Mary Honeyball
• Andrew Duff
• Daniel Caspary
• Jules Maaten
• Jeanine Hennis
• Sophie in ‘t Veld
• Daniel Cohn-Bendit
• Åsa Westlund
• Anna Hedh
• Kathalijne Buitenweg
• Helga Truepel
• Colm Burke
• Joost Lagendijk
• Gunnar Hökmar
• Dagmar Roth-Behrendt
• Alexander Alvaro
• Jorgo Chatzimarkakis
• Richard Corbett
• Judith Argentini

Visto en un comment de Idoia Llano en el blog de Ricard Espelt.