El pasado viernes realizamos un Beers&Politics donde Francesca Parodi, nos explicó la campaña chilena y lo que ella observó in situ desde allí. Os adjunto un breve resumen:

En primer lugar, es interesante analizar a la coalición de la Concertación. En el proceso de elección del candidato hubo precandidatos, como por ejemplo José Miguel Insulza o Ricardo Lagos, pero finalmente, sin realización de primarias, fue Eduardo Frei el elegido, ex-presidente entre 1994 y 2000. La Concertación estaba fracturada, con corrientes críticas internas y con un candidato poco valorado en la opinión pública.

De la Concertación salieron dos candidatos más, escindiéndose. Uno de ellos fue Marco Enríquez-Ominami. Este cineasta y joven político decía representar los valores progresistas y quería un cambio en la Concertación. Al no poder luchar en primarias contra Frei, fundó su propio partido. Su target electoral es el electorado de izquierda desencantado con la concertación. Potenció sus defectos convirtiéndolos en atributos diferenciadores de sus oponentes, y humanizándose. Por ejemplo sus innovadores anuncios con escenas de la serie Lost en las franjas (espacios electorales muy seguidos en Chile) y banalizando la política que hasta entonces se hacía en Chile. Se dice que ésta no era su campaña, sino que se prepara para ser presidente en las elecciones de 2014.
El otro candidato fue Jorge Arrate, que salió de la Concertación para presentarse por el partido comunista.



La campaña de Frei (Vamos a vivir mejor – Todos por Chile, todos por Frei) fue muy cambiante, con tres directores de campaña, lo que mostraba los continuos cambios de rumbo en la campaña electoral.
En un primer momento se intentó esconder al candidato y potenciar a la presidenta Bachelet (en las primeras franjas él no aparece). Ese fue un gran argumento de Ominami, ya que MEO decía ser también un heredero de Bachelet, que había estado en el mismo partido pero que se presentaba por sí mismo. La campaña de Frei también ninguneó a Ominami, lo que causó finalmente un efecto negativo.

Para la campaña en primera vuelta, los tres candidatos de la Concertación, especialmente Frei y Ominami, se enfrentaron entre sí, dejando llano el camino al candidato conservador, Sebastián Piñera. Contra él se intentaban argumentos en su contra, por ejemplo decir que era millonario y heredero del pinochetismo. Sin embargo, ambos argumentos fueron prontamente desechados. En primer lugar porque todo el mundo ya sabía que era millonario (ya se lo reprocharon en la campaña contra Bachelet de 2005), en segundo lugar, fue de uno de los políticos conservadores que votó contra Pinochet en 1988.

La campaña de Piñera tuvo un tono alegre. También Internet sirvió como herramienta, al avanzar por la red todos los anuncios de la franja y todas las noticias destacadas. En Chile es muy importante la participación de las familias de los candidatos, y en ésto la familia de Piñera siempre estuvo muy atenta.

Al llegar la segunda vuelta cambia el tono de la campaña. Los dos candidatos finalistas, Piñera y Frei, buscan nuevos votos, especialmente los votos de Marco. Éste da libertad a sus votantes, y hasta 24 horas antes de las elecciones no da su apoyo (sin nombrarlo en ningún momento) a Frei.
El candidato de la Concertación empieza a verlo todo perdido y es entonces cuando empiezan a dimitir ministros y portavoces para apoyarle (a diferencia de España, los cargos públicos dejan de aparecer en los actos de partidos mientras sean cargos públicos).

Sin embargo, los errores en la campaña, la división de los votantes de izquierda, las ganas de cambio tal vez y una buena campaña del candidato conservador, hacen que Piñera gane las elecciones y sea el próximo presidente de Chile.

Curiosidades de la campaña:
- El gesto loser de Frei. Frei hacía el símbolo de una L, queriendo significar su nariz, pero en idioma de signos significa la L de Loser. El símbolo tuvo mucho impacto y fue un gran éxito entre sus simpatizantes. Fue algo parecido al gesto de la ceja de Zapatero en las generales 2008 en España.
- Incorporación de homosexuales a la franja de la derecha y frase final de Piñera. Fue la primera vez que un candidato conservador hacía un guiño a posiciones más de centro, desmarcándose de otros socios de coalición como la UDI. Es el primer spot, pero ojo a la última frase:



- Imitación de spot de Mastercard de Frei e acciones legales de estos contra su comando



- Ciberactivismo . Las campañas paralelas de activistas anti-candidatos fueron numerosas. Unos ejemplos: Frei no more (Faith No More), Piraña 2010 (Así me compro Chile)
- Copias Piñera: Logo Piñera y Lula es el mismo – Discurso de ZP
- Música en la campaña. Constante en la campaña, al contrario que en otros países
- Vídeos constantes y diversos, lo mismo que los carteles en las calles. En un barrio se pueden encontrar unos y en otros barrios otros, buscando la máxima segmentación.


Artículos recomendados:
- El triunfo de la política reality, de Luís Ramírez
- Campaña web en Chile, de Augusto Erbin (parte I y II)
- El momento de reconocimiento personal, de Sebastián Bertrán

El próximo viernes 29 de enero celebramos un nuevo Beers&Politics, que para aquellos/as que nunca habéis venido se trata de un encuentro absolutamente informal para conocernos y debatir sobre algún tema en concreto, contando con un ponente para empezar el debate pero que se organiza a través de conversaciones y preguntas de todos/as los presentes.

Solemos reunir de 10 a 20 personas y funciona así:

1. Alguien es ponente principal y habla 10 minutos sobre un tema
2. Se le puede interrumpir cuando se quiera y preguntar o argumentar cosas
3. Al final se habla de cualquier cosa sobre comunicación política o política en general y ni nos acordamos del tema ;)

Este jueves, el título de la jornada o de la conversación es "La campaña chilena", a cargo de Francesca Parodi, analista electoral y actualmente trabajando para la Fundació Rafael Campalans. Los meses de diciembre 2009 y enero 2010 ha vivido la campaña presidencial chilena in situ, donde viajó como observadora. También ha escrito dos artículos sobre el tema con Yuri Morejón, quien también vendrá al encuentro.

El encuentro tendrá lugar en el barrio de Gràcia de Barcelona: Cafè-bar Catalluna (C/ Encarnació, 21). Cerca de los metros Joanic y Fontana.
Empieza a las 20h, aunque como de costumbre, se puede llegar y marcharse cuando uno lo desee.

Espero que nos veamos allí.

Confirmad, por favor, vuestra presencia en el evento de Facebook.

Resúmenes de otros encuentros:
- "El Candidato ante los medios, Telegenia e imagen personal y política", con Yuri Morejón
- "Como crear un partido político desde cero", con Gabriel Colomé

En Chile, los candidatos presidenciales de la Concertación, Eduardo Frei, y de la Coalición por el Cambio, Sebastián Piñera, serían quienes pasen a una eventual segunda vuelta en las próximas elecciones, según indicó la VI encuesta Giropaís el 31 de octubre (aunque otras indican novedades). Según Giropaís, Sebastián Piñera obtendría un 36,9% de intención de voto, Eduardo Frei un 28,6%; el independiente Marco Enríquez-Ominami un 19,3; y Jorge Arrate un 4,7%. En una eventual segunda vuelta, y compitiendo Frei con Piñera, este último se impondria por un mínimo margen con un 42,2% sobre un 42,0%, mientras si su oponente fuera el diputado, perdería la elección por un 40, 2% versus un 41,1%. Es decir, que dado el margen de error, estas cifras se consideran un empate técnico.

En esta situación, cualquier posible manera de tener más visibilidad que un adversario puede hacer ganar las elecciones. Es por ello que desde hace meses la campaña electoral chilena está teniendo tanto revuelo, tantas iniciativas diferentes y tanta lucha política. También está teniendo lugar en la web, donde todos los candidatos usan de una u otra manera herramientas 2.0, con interesantes campañas, herramientas e ideas de participación de los propios partidos y de los ciudadanos o medios de comunicación.

Vía Rafa Rubio leí sobre "Por un debate online", una iniciativa que surgió del acuerdo entre el portal Terra y radio Cooperativa.cl, que conjuntamente emprendieron una campaña inédita para Latinoamérica con el objetivo de abrir el juego electoral con una mayor participación ciudadana.
www.porundebateonline.cl comenzó en mayo y desde entonces a través de la junta de firmas y apoyo de otros medios, la propuesta comenzó a interpelar a los candidatos presidenciales para que se comprometan con la realización de una confrontación de ideas, de un debate, pero a través de la red. Todos lo hicieron (Piñeira a través de un vídeo, Ominami a través de un Twitt) y finalmente el próximo 4 de noviembre los cuatro candidatos a la Presidencia participarán en el primer debate íntegramente pensado para Internet y los 8 millones de chilenos que navegan en ella, cuando falta sólo un mes y una semana de las elecciones presidenciales. Han recibido 12.000 preguntas.

Otro debate participativo es el que tendrá lugar el próximo lunes 9 de noviembre, en el programa "Chile Debate", donde los 4 candidatos contestarán no sólo las preguntas de los periodistas, sino también las de cualquier persona que haya añadido su pregunta en un formulario de su web.
Los candidatos podrán interpelarse entre sí, haciéndose observaciones y comentarios, pero serán los mismos votantes, ya sea los que están en el público o en sus casas, quienes podrán hacer sus preguntas al futuro Presidente de Chile.

La ciudadanía también puede dar su apoyo a los candidatos, por ejemplo mediante vídeos, como hacen los simpatizantes de Frei en la web, a través de "La franja de TV". Allí, simpatizantes del candidato puede colgar vídeos diciendo porque quieren votar a Frei o qué quieren para Chile.
También Ominami incita a sus participantes a participar desde sus casas, en este caso, descargándose posters, fotos o logos de su candidatura y poniéndolos en sus puertas y ventanas, en su campaña "Súmate al cambio". Piñera ha desarrollado una amplia campaña en la red, de la que ya hablé; y en el caso de Arrate, hay dos ideas que me han llamado la atención: su patrulla digital (replicar los comunicados de Jorge Arrate en blogs y foros) y su guía para la campaña mediante nicknames (manual sobre como promover la candidatura en MSN, Gtalk y Facebook).

También me ha parecido muy interesante la plataforma "Pública Opinión", que a través del estado de ánimo que el político infunde en la ciudadanía y de palabra que usaría para describirlo se ha creado una gran fuente de información sobre diferentes candidatos y políticos chilenos, presentados como una gran nube de tags. Tal como indican en su portal, "es una experiencia web de percepción ciudadana influenciada por el enfoque de análisis de redes social también conocido como sentiment analysis. Mediante este proyecto intentamos medir la percepción y los cambios en el estado de ánimo del país en relación a sus gobernantes". Es muy interesante sobretodo por lo que puede llegar a hacer esta plataforma, como podéis leer en su web.

La elección presidencial de Chile de 2009 para el período 2010-2014 se realizará el próximo domingo 13 de diciembre de 2009, en conjunto con las elecciones de diputados y senadores. En caso de que ningún candidato alcance la mayoría absoluta de los votos, se realizará una segunda vuelta, el 17 de enero de 2010. Uno de los candidatos es Sebastián Piñera, candidato a la Presidencia chilena en 2005 por el partido de centroderecha Renovación Nacional, y que fue derrotado en segunda vuelta por Michelle Bachelet, hace tiempo que está preparando su campaña para las elecciones.

Pablo Matamoros es el director de la campaña online del candidato Piñera, y ha escrito un interesante post con todo lo que han hecho, que he querido transcribir aquí.
Pablo ha querido "resumir de alguna manera, el modo en que estamos conduciendo nuestra estrategia de campaña, y como internet se ha transformado en un componente importante de difusión de nuestro mensaje político [...] Vital para esto ha sido la organización interna de nuestro “comando online”, que mantiene una coordinación, interacción y comunicación permanente [...] Otro punto, que ha marcado nuestra estrategia, ha sido el mantener una línea editorial con una identidad digital".

Sebastián Piñera está en la red desde octubre de 2007, por lo que han mantenido (y reafirmado) su identidad digital, a base de herramientas, pero también, especialmente, con la creación de contenidos que han sido difundido desde diferentes canales y redes sociales que han podido ser así redifundidos por los simpatizantes pero también por la prensa en general.

Ésto es en lo que ha consistido:

1. Servidor propio de vídeos
A partir de la gira de Piñera por Europa, con reuniones con Cameron, Zapatero y Sarkozy, entre otros, se publicarin en la web y se entregaron a la prensa vídeos, contenidos, imágenes – en video de alta calidad – de la gira.

2. SMS
Del CRM que han ido consolidando se pueden extraer número de teléfono segmentados por región, distrito, comuna, edad,género, etc. Ello permite direccionar y administrar sus mensajes y recursos, haciendo más eficiente la entrega de los mensajes de texto.

3. Redes Sociales y Contenidos
Se ha causado impacto en los medios tradicionales, a partir del contenido generado por el candidato en la red, desde su cuenta de twitter o flickr, por ejemplo. Para Pablo, esto muestra, a su juicio, "que lentamente van cambiando los paradigmas de la comunicación política tradicional, y que son los mismos políticos, quienes podrán, sin mediadores, difundir sus ideas y proyectos, y lo más importante: tener una comunicación más directa bi-direccional con los ciudadanos".

4. Comunicación – Mailing
Ha sido fundamental el contar con un CRM, con el cual han implementado un sistema de fidelización, comunicación y difusión, muy eficiente y personalizable. Es importante por varios motivos, primero por la construcción autentica de su propia base de datos (pues sería muy fácil comprar bases de datos o enviar mensajes sin tener claro quienes recibirán un mensaje). Otro motivo interesante es el ordenar en una misma base de datos las bases de contactos de una campaña. Si se tiene la capacidad de movilizar con medios eficientes, económicos y adaptables, a miles de personas, la fortaleza y éxito de una campaña online es traspasable al offline.

5. Chilecontodos
A fines del año 2007, Piñera desarrolló una plataforma de comunicación y organización online, llamada Chilecontodos. En ella, por mucho tiempo, miles de personas coordinaron sus actividades, contaron sus proyectos e ideas, traspasando esta instancia la red y formando comisiones y grupos de trabajo, que funcionaron todo el 2008.
En 2009 se ha transformado Chilecontodos en una “Plataforma de organización de campaña”, que permite: congregar, movilizar y organizar, de manera descentralizada distintos grupos de personas a lo largo del país.

6. Cobertura online de los eventos de campaña
El día 3 de Abril, para la ceremonia de entrega del trabajo de las comisiones de los Grupos Tantauco, se hizo la primera transmisión online de un evento de campaña (seguramente el primero en Chile). El 1 de septiembre se transmitió también desde la web el lanzamiento de la Campaña de Sebastián, con un gran éxito de visitas y gente conectada.
También se realizó desde twitter: para la inscripción de la candidatura de Sebastián Piñera, incluyeron en su web a distintos twitteros miembros del comando, quienes iban relatando segundo a segundo, como se desarrollaba la actividad.

7. Redes Sociales
El contar con videos de todas las actividades de campaña en youtube, el que las “cuñas” y audios se encuentren en podcaster, el que se puedan seguir las imágenes en flickr, que se cuente con una red de 90.000 personas en Facebook, o – lo que ha sido muy importante – que Sebastián se comunique con la ciudadanía directamente por twitter (es el chileno con más seguidores), ha conseguido llegar donde se esta la gente consumiendo contenidos en la red.

Y esta es la estrategia que cuenta Pablo en su blog. En breve (espero), intentaré explicar la de Frei u otros candidatos. En cualquier caso, me quedo con una frase de su post: "Esto no se trata de movilizar recursos económicos o técnicos, sino de mantener una actitud decidida y permeable a los intereses globales de la campaña".

La elección presidencial de Chile de 2009 para el período 2010-2014 se realizará el próximo domingo 13 de diciembre de 2009, en conjunto con las elecciones de diputados y senadores. En caso de que ningún candidato alcance la mayoría absoluta de los votos, se realizará una segunda vuelta, el 17 de enero de 2010.
Los principales candidatos (por ahora) son Eduardo Frei (Concertación democrática, que gobierna actualmente con Michelle Bachelet), Sebastián Piñera (Coalición por el cambio, ahora en la oposición), Marco Enríquez-Ominami (Independiente, ex-concertación), Adolfo Zaldívar (PRI) o Jorge Arrate (Juntos podemos más). Algunos de ellos tienen webs muy interesantes que intentaré analizar en el futuro.

En temas de campañas políticas a través de la red, Chile, junto con Argentina, es uno de los países pioneros en Sudamérica, por lo que es muy interesante seguir su pre-campaña electoral. Ya llevan diversas elecciones usando la red para difundir sus mensajes políticos y para interacturar con sus potenciales votantes. Uno de los mejores sitios para seguir lo que realizan los diferentes partidos es el blog Ciudadanos y Consumidores.
Es allí donde he leído dos ideas que me han llamado la atención respecto a la e-campaña que se está produciendo en Chile. Todos los candidatos usan la red para darse a conocer, pero últimamente es interesante el uso que ha hecho el candidato independiente Marco Enríquez-Ominami.

El candidato, que es diputado, formalizó su renuncia al partido socialista el pasado 12 de junio de 2009 para poder presentarse como candidato presidencial independiente en las próximas elecciones presidenciales de diciembre. El problema con el que se encuentra es que para ser candidato necesita 36.000 firmas segun la ley electoral chilena. La mejor manera con la que ha pensado recabar esas firmas es a través de medios electrónicos como el portal YouTube.

En las últimas semanas, además, ha lanzado la web Chile Cambió, la nueva apuesta del candidato en la red. Es una plataforma sencilla, explicativa y clara para incentivar a sus simpatizantes para que acudan a una notaria y le den su apoyo, con el objetivo de reunir las 36 mil firmas requeridas para presentar su candidatura presidencial. En este sitio se puede buscar mediante un mapa de Google maps la ubicación de la notaría más cercana, con sólo poner una dirección. Cuenta además con página en Facebook y Twitter (ambos muy seguidos, y el último con la apostilla "atendido por su propio dueño").
El objetivo claro es que la gente pueda darle su apoyo, y para eso facilita al máximo la localización de la notaria más cercana para que vayan a apuntarse.


Otro uso de la red que me ha llamado la atención es lo realizado por el diputado Fulvio Rossi, candidato al Senado. Como parte de su campaña a senador por la primera Región de Tarapacá, el actual diputado Fulvio Rossi, ofrece en su sitio web un original regalo a sus seguidores: mensajes de texto totalmente gratuitos tan solo por formar parte de sus bases de datos: nombre, comuna, número de teléfono móvil y correo electrónico.

Sebastián Piñera, candidato a la Presidencia chilena en 2005 por el partido de centroderecha Renovación Nacional, y que fue derrotado en segunda vuelta por Michelle Bachelet, hace tiempo que está preparando su campaña para las elecciones de diciembre de 2009, y lo está haciendo a través de la red, con una estudiada web llena de guiños a la política 2.0 y canales en facebook, youtube, flickr, twitter y fotolog.

Ayer sacó una nueva herramienta, una aplicación Facebook del candidato. En ella se pide que se explique "El Chile que quieres", dando ideas para la campaña, y a su vez, dar a conocer la aplicación (ya que se puede enviar a tus amigos en facebook). Además, se piden muchos datos personales, intereses y localización geográfica. Eso es lo más interesante de la aplicación y de su aplicación (valga la redundancia) en política, ya que la base de datos va a estar conectada con un CRM que se estará usando durante toda la campaña.

Dirigido por Hernán Larraín junior, el grupo de comunicación online de Piñera en el que trabajan Pablo Matamoros y Renato Bustamante, viene trabajando hace semanas en esta aplicación que les servirá para obtener bases de datos de simpatizantes, posibles votantes y también potenciales activistas para la candidatura de Piñera.

Podéis encontrar más información en los blogs de Pablo, Miguel Paz y Pulso Social.