Hoy he asistido como ponente a la 3ª Jornada RedNet que organizaba el PSC y que trataba de las redes sociales.
En mi presentación he hablado de los cambios en la comunicación, de como la red ha afectado nuestra manera de relacionarnos y he ofrecido un decálogo de acciones que creo deben producirse para hacer una buena campaña política a través de las redes sociales.

Os dejo la presentación y las 10 acciones que desarrolló Obama y que tantos éxitos le reportaron:

1. Campaña TIC totalmente integrada. Los mismos discursos, frases y lemas en Twitter y Facebook. Segmentación local y por públicos (por etnia, por profesión, por intereses)
2. Las acciones online se convierten en offline: buscando contactos personales, comodidad, confianza en los vecinos, familiares y amigos. El Boca-oreja sigue siendo básico, y las redes sirven para acercarte al candidato y que puedas hablar de él en tus círculos privados.
3. Marca y diseño coherente. Mismos colores y símbolos. Online: en redes sociales, twitter, webs... Offline: quien no lleva el color adecuado, no sale en la TV ni en las fotografías.
4. Repeticiones del mensaje (hope, yes we can, change...)
5. Personalización del mensaje. Horizontalidad. Mensajes adecuados al público, personalizados con el nombre
6. Rapidez. Llega antes la información a las redes sociales que a la prensa. El simpatizante es el centro
7. Comunidad. No importa la gente que te sigue, sino como se comporta, que actividades, eventos, acciones le ofreces
8. Busca de prescriptores y de visibilidad. Hay que mimar a los prescriptores, conocerlos y seguir lo que hacen
9. Socios de campaña vs. simpatizantes. Se busca que la gente se sienta partícipe de la campaña
10. Apertura en la red: crowdsourcing extremo. Se está atento a las acciones creadas desde fuera de la campaña. Si son buenas, el candidato las adopta (ejemplo: el vídeo de Will.I.Am)

y 10 bis: Nada de esto sirve si después de la campaña abandonas la red.

Hoy he asistido a la excelente conferencia de Rahaf Harfoush en el BDigital Global Congress de Barcelona. Harfoush es co-directora de la plataforma en línea del Forum de Davos y fue estratega de la campaña de comunicación de nuevas tecnologías con Barack Obama.

La ponente nos ha explicado como vió ella la campaña de Obama y como las nuevas tecnologías tuvieron impacto en la gente, tanto en los trabajadores y voluntarios de Obama como en los simpatizantes y votantes, como crearon relaciones y conversaciones.
Toda la campaña en sí fue una innovación constante, basándose en tres lecciones básicas: presentarse en todos los Estados (desafiar a todos los oponentes donde sea posible); buscar al público indeciso y descontento; y enfocar las donaciones a bajas cantidades, pero de mucha gente (consiguió 750 millones de dólares -McCain 360 millones-, y el 67% fueron online).

Temas clave y de éxito en la campaña:

1. Campaña totalmente integrada, con las TIC como concepto organizativo
2. Las acciones online se trasladaban offline, al vecindario, buscando contactos personales, comodidad, confianza en tus vecinos, familiares y amigos.
3. Una marca y un diseña consistente y coherente. Siempre se usaban los mismos colores y marcas, presencialmente, pero también online, vigilando mucho lo que se mostraba en redes sociales, webs, twitter, ... incluso en los mítings: quien no llevaba los colores adecuados, no salía en televisión ni en las fotografías
4. Repeticiones del mensaje. Avanzar poco a poco, tema a tema

Cada simpatizante tenía una herramienta de potencial ciberactivismo: MyBarackObama.com, con dos millones de perfiles creados y 35.000 grupos de voluntarios creados. Entre todos, se crearon 200.000 eventos y 400.000 posts sobre Obama.

En resumen, Rafah Hafoush nos indica que ha podido extraer siete lecciones de la campaña de Obama:

1. Redefinir el compromiso de la ciudadanía. Hay que crear oportunidades de hacer algo, de actuar, de participar en la campaña, y eso se logró a través sobretodo de redes sociales, con multitud de personas apuntadas a esas redes: Facebook - 3.279.102 amigos, Myspace 1.043.850 amigos, YouTube - 1.824 videos subidos (y 20.000.000 de visualizaciones), Twitter - 137.206 followers... Las redes sociales crean estas nuevas formas de comunicación, especialmente mediante la interconexión de redes. Las notícia llegaban antes por aquí (y de manera personalizada) que a través de la prensa tradicional.
También se participó en redes minoritarias, muy segmentadas, y no solo en las grandes. Para Harfoush, mucho mérito tiene no solo centrarse en cuanta gente te sigue, sino centrarse en el valor que se genera, las comunicaciones que se realizan, como se implica la gente, las actividades generadas. No todo el mundo participa, pero sí que hay unos prescriptores. Ellos son el objetivo, ya que son quienes atraerán a más gente.

2. Convertir a públicos que no votaban. Se hizo a través de e-mails, y en total se enviaron mil millones de correos electrónicos, hipersegmentados por código postal y por rasgos personales, historia de donaciones (respetar la contribución)...
Se lograron 13 millones direcciones. No solo se pedía el voto o participar en alguna actividad, sino que en el caso de los indecisos las peticiones no eran directas, eran mas suaves: llama aun amigo, dona 5 dolares, mira un vídeo... De estos mensajes, se enviaron 5 millones de a los más dubitativos.

3. Facilitar comportamientos preexistentes. No se puede cambiar la manera de ser de la gente y volver extrovertida a quien no lo es. La ciudadanía está acostumbrada a hablar con sus amigos y conocidos, y es por ello que se crearon aplicaciones para que pudieran hacerlo, y de paso agilizar la manera de saber a quien se había llamado y a quien no, y quien iba a votar a Obama. Un buen ejemplo es la aplicacion para iPhone, mediante la cual el propio teléfono se convertía en una oficina pro-campaña.

4. Acciones correctas en el activity index de MyBO. Modos para apoyar la campana: se daban puntos por escribir un post, colgar un vídeo, hacer una llamada... Y a partir de ahí se creaba un ranking. El algoritmo miraba que fecha hacías algo y si no eras activo cada semana bajabas en el ranking. Se crearon competiciones entre los voluntarios por conseguir el premio: asistir a una conferencia de Obama y conocerlo.

5. Personalización de la misión. Había que conseguir que la gente se sintiera partícipe, socios de Obama y de la campaña. Para ello también se crearon widgets de donaciones personales (denominados "personal fundraising pages") para poner en blogs, redes sociales o en el propio perfil personal de MyBO.com.
Así no solo se apoyaba a Obama (económicamente) sino también al vecino o amigo que te lo pedía, y que subía en el ranking. Era todo a través de relaciones personales de cada uno. En total, 75 mil personas consiguieron 300 millones de dolares, además de fortalecer vinculos entre los usuarios.

6. Más poder a la co-innovacion. Se creaban continuamente eventos, que todos podían ver a través de google maps, por ejemplo, donde se publicitaban. Cualquiera podía realizar su fiesta o su reunión, en cualquier barrio de Estados Unidos.

7. Abrazar lo inesperado. En Internet, a menudo hay una falta de control, y eso genera miedo en muchas empresas. En cambio, Obama estaba encantado y en ningún caso se oponía a que cualquiera creara algo con su imagen, con su logo o con sus imágenes o textos. Obama y su campaña querían participar en la conversación. Un buen ejemplo es el "Yes we carve", o grafittis, el vídeo de Will.i.am (que vieron 27 millones de personas), .... que se crearon desde fuera de la campaña.

A partir de las 18h (hora española), 12h en Washington, tendrá lugar la ceremonia de investidura de Barack Obama.

Si teneis curiosidad por seguirla, en Soitu han publicado dos artículos fantásticos con infinidad de maneras de hacerlo. Os transcribo unas cuantas que me han llamado la atención:

• Varios medios y organizaciones de Estados Unidos se han unido en un esfuerzo sin precedentes, invitando a ciudadanos de todo el país a compartir mensajes, fotos y vídeos a través de Inauguration Report. Tiene la misma apariencia que Twitter, pero también lo puedes utilizar en Google Earth, y ver así desde dónde ha sido enviada cada actualización. Durante toda la mañana podrás seguir (en inglés) los mensajes que envíen algunos de los asistentes a la ceremonia en Washington o seguidores del evento en otras partes del mundo.

• En una demostración más de cómo manejar los mapas en eventos especiales, 'The New York Times' ha preparado esta presentación, en la que puedes navegar por el mapa de Washington tal y como hoy se sucederán: puedes ver dónde jurará Obama su cargo, el lugar desde el que despegará su helicóptero para llevarle a la Casa Blanca o el recorrido que hará el desfile después de la ceremonia. No os lo perdáis, aunque solo sea por curiosidad. En el NY Times también han creado un increíble juguete para ver las palabras más importantes (y el contexto de la época) de todos los discursos de presidentes desde 1789 hasta el última de George Bush. Tampoco dejéis de visitarlo.

• Si te atreves con el inglés, en MSNBC.com tendrás el discurso nada más lo pronuncie Barack Obama sobre las seis de la tarde, hora española. Además, ya están colgados los discursos de anteriores presidentes y puedes comparar contenidos.

• Y si quieres la versión más "oficial", aquí tienes la página de Obama, donde seguirán la inauguración, muy pero que muy de cerca.

En Soitu, a través de un artículo de Francis Pisani también nos dirigen a algunas guías para seguir la retransmisión:

• La guía de la inauguración de TechCrunch nos dice dónde buscar la retransmisión en directo del traspaso de poderes, en qué páginas podemos compartir emociones, opiniones y sentimientos y las mejores aplicaciones para el iPhone.

• Bits, el blog de tecnología del New York Times: la inauguración será televisada (y retransmitida en Twitter y subida a Flickr) nos dice cómo seguirla en Twitter, pero también en 3D con Microsoft Photosynth.

• C|Net: Cómo ver la inauguración de Obama (y las fiestas) online indica, además de las principales fuentes de información, las fiestas a las que no iremos en Washington el martes por la noche.

• SiliconValley.com: Por la inauguración de Obama, compartiendo un momento histórico en Twitter, Facebook y otros sitios, explica cómo y por qué esta inauguración será "el momento más retransmitido en las redes sociales (socially networked) de la historia política".

Además, otras opciones que me han llegado:

• Obama Inauguration on CNN.com Live with Facebook. Mira a través de CNN Live la investidura, mientras comentas lo que ves con tus amigos de Facebook.

• Tumblr oficial

• Twitter oficial

• Vía Rosa JC, en el País.com, donde hacen un especial de la jornada, e incluso lo siguen a través de la página en Facebook del diario.

• Vía un twit de Paloma, leo que se puede seguir en vídeo online a través de Joost, por iPhone desde Ustream TV, Mogulus o un canal especial de YouTube. Se puede seguir por fotos en el canal de flickr oficial o un flickr comunitario para quien tenga fotografías.

• A través de Twitter con Tweet Grid.

Pero el mejor y más simple resumen del día es el que nos muestran en Lo dudo Mucho.

En 1861, al acceder a la presidencia de Estados Unidos, Abraham Lincoln, inauguró lo que él llamaba "A public opinion bath" (un baño de opinión pública).
Así, abría las puertas de la casa blanca a cualquier ciudadano que quisiera hablar con él. Era una comunicación directa, sin intermediarios, en el que el presidente escuchaba al ciudadano, y éste escuchaba de Lincoln, de su propia voz, sus soluciones e ideas para el país. Esto generaba confianza y proximidad del político con su pueblo.

Por supuesto, no puede hacerse en la actualidad por razones obvias de agenda, de seguridad y porque habría colas kilométricas en Washington DC! Pero son las nuevas tecnologías las que pueden ayudar a conseguirlo, o almenos a aproximarse en algo a lo que eran las "public opinion baths".
En su campaña, Obama lo ha intentado, generando comunidad y medios para que los ciudadanos tuvieran información de primera mano de lo que hacía y pensaba el candidato, a través de correos electrónicos, sms, redes sociales, twitter... ha intentado (y logrado) un sentimiento de proximidad entre él y sus votantes. Una vez logrado ganar las elecciones creó change.gov, donde los ciudadano pueden escribir qué necesitan, qué piensan, qué proponen... el día que sea nombrado presidente, Obama recibirá un libro con todos esos mensajes recogidos en su web.

No es el único paralelismo que se ha visto entre Lincoln y Obama, sobretodo en los últimos días. El pasado 17 de enero, Obama hizo el mismo recorrido que hiciera Lincoln en 1861, los 220 kilómetros en tren desde Philadelphia hasta Washington (Obama paró en Wilmington para recoger a Joe Biden y esposa, y en Baltimore para dar un míting).
Además, ayer al llegar a Washington, Obama hizo un gran discurso en el Lincoln Memorial, a los pies de la estatua del que fuera su predecesor 147 años antes.

Hay diferentes símbolos que se entremezclan y que explican la naturaleza de estos paralelismos entre ambos personajes (paralelismos que pese a que puedan existir o no, desde el equipo de campaña de Obama intentan dar a conocer).
Para empezar, Obama quiere que se le vea como un presidente próximo, que busca la unidad y la reconciliación (como Lincoln intentó hacer en su discurso de Gettisburg), un héroe americano (en la guerra de secesión y por sus decisiones en la casa blanca), un patriota, un símbolo de la libertad (abolición de la esclavitud de Lincoln vs. candidato negro), un icono americano, símbolo de valores del país, figura histórica que remite a los orígenes de Estados Unidos como potencia, que genera sentimientos, un presidente querido por todos los colores y razas.
Todo ésto es lo que Obama quiere decir al seguir los pasos de Lincoln desde Philadelphia a Washington (además, Philadelphia es la cuna de la declaración de independéncia en 1776, otro símbolo).

En su discurso de ayer en Washington, Obama habla bajo la estatua de Abraham Lincoln, que nos sirve de referente visual a lo que dice. Habla también desde el mismo sitio que en 1963 Martin Luther King hizo su famoso discurso "I have a dream", en el cual recordó también que cien años antes, en 1863, se había abolido la esclavitud por Lincoln en ese mismo lugar.
Vía El Mundo leo que también habló Martin Luther King III, que rindió tributo a la figura de su padre, el líder de los derechos civiles asesinado hace 40 años. A él se unieron actores como Tom Hanks, que recordó las palabras de Lincoln, quien gobernó en medio de una guerra civil que desangró a EEUU.

El equipo de campaña (y ya de comunicación) nos lleva de referencia histórica en referencia histórica, nos remite al pasado, nos remite a paralelismos con grandes personajes de la memoria común estadounidense, nos comunica como se ven y como quieren ser vistos.
O eso, o soy paranoico! ;)

Ayer tuvo lugar la maratón de comunicación sobre Obama, dónde tuve el placer de hablar sobre la campaña móvil de Barack Obama. Aprendí mucho y pude conocer a gente a la que leo asiduamente, además, fue todo un éxito de público y de formato, con min-ponencias de 5 minutos.

Os transcribo lo que dije (en 4 minutos):

A. Para situarnos, contexto de la telefonía móvil en Estados Unidos:

• Hay más gente con teléfono móvil que conexiones a Internet
• El 86% de la población norteamericana tiene teléfono móvil, son 265 millones de personas
• El número d’usuarios de móvil-web ha subido un 73% en dos años (2006-2008), llegando a los 40,4 millones de personas
• El 75% de sms son enviados por menores de 35 años. Se leen el 94% de los sms que se reciben
• La venta de teléfonos de última generación ha crecido un 60% desde 2007, uno de los crecimientos más rápidos de la industria tecnológica
• Los jóvenes entre 18 y 34 años son quienes más compran
• Los usuarios de iPhone generan un 30% más de tráfico de datos y hacen 50 veces más busquedas que el resto de usuarios de otros dispositivos móviles
• Gracias a las tarifas planas, el 50% de los usuarios de móviles-web realizan una media de 5 conexiones a Internet por día

B. Campaña móvil de Obama

La estrategia de campaña de Obama se basó en cuatro puntos:

1. Crear una campaña exclusiva para teléfono móvil, con su propia página web.
Desde allí se podía apuntar cualquiera, sólo dando el número de teléfono y el código postal, descargas de sintonías y de fondos de pantalla, acceder a la página wap dónde recibir las últimas noticias del candidato y enviar mensajes a los amigos, y descargar la aplicación iPhone, con la cual se convertían en verdaderos activistas: anotar qué amigos tuyos votan Obama, si los has llamado, si se lo están pensando, compararte con otros activistas, bajar argumentarios, ver a través de google maps actos próximos a tu lugar de residencia, etc...

2. Aprovechar todos los actos de campaña para conseguir números de teléfonos móviles (con el ZIP correspondiente)

• Constantes anuncios de Send “HOPE tono 62262” (números de la palabra Obama)
• Convención de Denver: dónde consiguió 50.000 números de las 100.000 personas que asistieron
• Mapa de apoyos vía SMS en el Jumbotron (concurso para ver qué ciudad enviaba más mensajes sms)
• Encuestas y concursos (si quieres opción 1 envía obama1, si quieres opción 2 envía obama2, etc..)

3. Difundir que anunciará su vicepresidente a través d’un SMS

• 2’9 millones de mensajes enviados
• Es la mayor base de datos de móviles interesados por la política jamás reunida

4. Aprovechar todos los números de teléfono móvil conseguidos para:

• Enviar actualizaciones constantes
• Anuncios d’actos políticos locales
• Hacer campaña permanente
• Difundir el mensaje
• Alentar el voto los días previos a las elecciones

En resumen, Obama ha puesto en práctica la idea de que los primeros en informarse son los activistas, no los medios. Es una comunicación directa entre el candidato y los simpatizante, sin hay intermediarios.

Podéis ver las imágenes y la presentación aquí:

Este sábado, cuando falten poco más de tres días para la toma de posesión de Barack Obama, en Barcelona tendrá lugar un acto que repasará los aspectos principales que llevaron al presidente-electo de los Estados Unidos a ganar las elecciones presidenciales.

A nadie se le escapa la importancia de la victoria de Obama. Son muchos los aspectos específicos y únicos que hacen del personaje y de su carrera a la presidencia un momento de histórica relevancia.

El acto, como Obama, también tiene algunas especificidades. La Marató de Comunicación - Lecciones Obama es un conjunto de micropresentaciones de cinco minutos de duración que nos ayudará a ver la campaña de Obama en su globalidad.

La idea de celebrar este acto surgió del último Beers & Politics. De esta manera, Antoni Gutiérrez-Rubí y albert Medrán han estado trabajado los últimos meses para esta cita que no te puedes perder.

Este sábado, a las 10 de la mañana, el Centro Internacional de Prensa de Barcelona será el escenario de este repaso a una campaña histórica. 21 mini-ponencias de cinco minutos serán presentadas siguiendo este agenda:

Juan Victor Izquierdo: Las fortalezas de Obama
Pau Canaleta: David Axelrod.
Marta Albes: Los valores en el discurso
Albert Medrán: La fuerza del “We”
Carlos Gómez: Cambio: campañas emocionales vs campañas de hechos
Guillem López-Bonafont: Grassroots
Rubèn Novoa: Fundraising
Antoni Gutiérrez-Rubí: El logotipo
Silvia Majó: Los correos electrónicos de barackobama.com
Marc Pallarès: La música y los músicos
Xavier Peytibi: La campaña para teléfono móvil
Marc Cortés: Twitter e interactividad
Montse Prats: El arquetipo femenino en las redes de poder / relación de Obama
Toni Aira: Jon Favreau y los speechwriters
Vicent Martínez: El spot de 30 minutos
Carlos Guadián: Monitorizar la campaña
Marc Teixidor: Change.gov
Carles Puigdemont: La influencia Obama en nuestra casa
José Rodríguez: Impacto en la blogosfera española
Lourdes Muñoz: Obama, lecciones de género
Joan Riera: Tema a confirmar

La entrada es libre.

En mi caso, hablaré de como la campaña de Obama ha usado los teléfonos móviles de una manera nunca vista en política, aprovechando no solo los números de teléfono que iba recogiendo en multitud de actos y de multitud de maneras, sino también de como ha usado la nueva tecnología móvil para hacer campaña. Espero que nos veamos allí.

Ya hace días que tenía ganas de hacerlo pero voy fatal de tiempo. Aunque algo tarde ya, adjunto lo que más me ha gustado de algunos análisis de la campaña de Obama segun diferentes blogs que suelo leer, y que fuí apuntando en mi reader:

Juan Varela:
La estrategia es “llegar a cientos de pequeños nichos” a través de diferentes herramientas cuando “internet ha hecho tan fácil conectar a la gente” para aumentar su capacidad de elegir.
El equipo de Obama fragmentó la presencia del candidato y sus mensajes para llegar a los ciudadanos de la forma más adecuada: a los jóvenes con las redes sociales, a los activistas con sus herramientas de contacto a través de la web y los móviles, a los más ocupados con llamadas telefónicas y a los mayores con correos electrónicos.
Con esas herramientas montó la mayor red de recaudación de fondos para la campaña más cara de la historia. Y a todos los unió con la fuerza de sus discursos televisados, su capacidad interpretativa, su voz magnética heredada de los altares de las iglesias y la televisión. Primero como candidato YouTube y cerrando su interpretación estelar con 30 minutos de prime time en las grandes cadenas.

Tendencias21:
La contribución con más de 300 millones de dólares por parte de más de un millón de donantes, cerca de otro millón de participantes en la red social, la creación de más de 50.000 eventos a lo largo del país, la localización selectiva y las estrategias de seducción de votantes indecisos, todo ello por medio de la Web, ha sido uno de los elementos clave que han llevado a Barack Obama a la victoria. La actividad gestionada a través de la web alcanzó algunas otras de sus cimas con las 500.000 llamadas telefónicas realizadas el pasado sábado, las 600.000 del domingo, el millón del lunes y las 1.100.000 del martes, organizadas a través de la red social y realizadas todas ellas por voluntarios sentados frente a sus ordenadores. Y es que tanto las operaciones telefónicas como las de SMS que Obama ha estado utilizando se han gestionado a través del mismo paquete integrado de herramientas web.
La web de la campaña de Obama ha contado con más de 1.400.000 direcciones de correo electrónico proporcionadas por los simpatizantes, y sobre ella se han creado unos 100.000 perfiles de usuario, se han escrito más de 50.000 entradas de blog y posteado unos 20.000 eventos relacionados con la campaña, a los que otros entusiastas han podido asistir tras encontrarlos e informarse sobre los mismos a través de este medio.

Juan Gigli:
La comunicación por email, permitió a los encargados de la campaña, acercar a aquellos curiosos e interesados al sitio my.barackobama.com Así, el sitio sirvió de plataforma y herramienta de conversión de aquellos interesados, curiosos y anónimos ciudadanos, en verdaderos actores políticos (supporters). Literalmente, el email marketing permitió la transformación de un ciudadano, en un cliente político.

Paco Seoane:
En cuestión de comunicación política, Obama tendrá que dar nuevos incentivos a sus seguidores a fin de no dejar morir la extraordinaria red de apoyo que ha creado. Hay quien se pregunta si Obama será no sólo el candidato-red, sino el gobernante-red, creando nuevas herramientas de interacción entre gobierno y ciudadanos. Lo veremos. Por ahora, Obama tiene enormes desafíos ante sí, entre ellos el de sobrevivir a su propio mito.

Jose Antonio Donaire:
El candidato demócrata utilizó un mecanismo electoral tan viejo como la misma política: el puerta a puerta, el recurso de vendedores de enciclopedias o de los testigos de Jehová. ¿Hay algo más 1.0 que ir casa por casa con unos globos Vote for Obama?. Y a pocos días de las elecciones, el equipo de Obama compró un espacio televisivo de media hora en prime time para colocar un estudiado publireportaje. La emergencia de la política 2.0 no implica la defunción de la política 1.0.

Antoni Gutiérrez-Rubí:
Obama ha realizado una campaña especial, donde las palabras han recuperado todo su protagonismo en la vida política, de la que nunca debieron ahuyentarse. Palabras que sustentan ideas, palabras que transportan emociones, palabras que devienen en música para compartir. Y su discurso más importante y definitivo ha sido el de la noche del recuento electoral en el Grant Park de Chicago, ya como Presidente electo. Un discurso pensado, escrito y declamado para una audiencia global más que para los 100.000 simpatizantes que lo arropaban o los millones de compatriotas que le seguían por radio, televisión o Internet.[...]
[Respecto a la campaña virtual y al uso de las nuevas tecnologías] en plena efervescencia digital y comunicativa, leo con estupor -por el medio utilizado- que algunos líderes políticos le han enviado un “telegrama”. Supongo que le llegarán a Obama, aunque le extrañará. Han pasado dos años ya desde que la mítica Western Union, la compañía que reemplazó a los mensajeros del Pony Express hace 150 años, anunciara en su web el cierre de su emblemático servicio de telegramas, por poco competitivo.

A mediados del pasado mes de septiembre de 2007, con la campaña a las primarias norteamericanas aun empezando, me subscribí a los newsletters de todos los candidatos a fín de ver qué novedades aportaban a las e-campañas, y para ver el número de correos que enviaban.

En trece meses (octubre de 2007 a noviembre de 2008) he recibido casi 1.900 mensajes. De ellos, 451 han provenido de la campaña de los candidatos demócratas Barack Obama y del republicano John McCain.

Os dejo el gráfico con los mails recibidos cada mes:


En total, Barack Obama ha enviado 226 mensajes de correo electrónico, por 225 de John McCain. La cifra es muy similar, pese a que ambos empezaron de manera diferente su campaña. Así, Obama empezó enviando pocos mensajes en 2007 (28), mientras McCain sí que envió bastantes (43).

En cambio, mientras se acercaban las primeras primarias de Iowa, New Hampshire y Michigan, fue Obama el que se lanzó con fuerza a recolectar fondos y a difundir su campaña. Es a partir de enero y hasta marzo de 2008 cuando se nota más claramente esta estrategia del candidato Obama (48 mails enviados), mientras McCain pasaba a un segundo plano por lo que se refiere al envío de correos electrónicos a sus simpatizantes.

A partir de abril, la candidatura de McCain como presidenciable republicano se comenzaba a aclarar, mientras que en el bando demócrata, la lucha entre Obama y Hillary Clinton estaba en pleno clímax. Tal vez esta lucha en el bando demócrata (primarias en Indiana, Oregón, Pennsylvania o Carolina del Norte), explica el aumento de e-mails enviados por parte de Obama, 28, (lo mismo hizo Hillary en esa época, enviando incluso más que Obama - 37 entre abril y mayo).

El 6 de junio, Hillary Clinton abandona la campaña y da su apoyo a Obama. A partir de este momento, los mensajes que hasta ahora habían enviado Hillary, Bill y Chelsea Clinton, se sumaban a la campaña pro-Obama.

A partir de agosto, se dan a conocer los candiatos a vicepresidente: Sarah Palin por los republicanos (29 de agosto) y Joe Biden por los demócratas (23 de agosto). Ambos empiezan a enviar correos electrónicos a partir de entonces.

Los últimos meses son una suma constante de e-mails, de los candidatos, de sus equipo, de los candidatos a vicepresidente, y, en el caso de Obama, de toda la familia Clinton. Aun así, McCain envío más correos que Obama durante los meses de julio (15 vs. 11), agosto (26 vs. 24), y septiembre (25 vs. 24), para igualarse en "spam" en octubre (38 e-mails cada uno).

Después de una larguísima campaña que parece haber durado un par de siglos, esta pasada madrugada tuvieron lugar las elecciones presidenciales, con una victoria aplastante de Barack Obama, el candidato que más y mejor supo usar la participación de la ciudadanía para su campaña.

Durante toda la madrugada (yo solo hasta las 02.30h), una cincuentena de bloggers lo hemos estado siguiendo y comentando en directo desde Twitter y en Cover-it-live comunitario desde diversos blogs (Netoratón, Jose Rodríguez, Rubèn Novoa, Jesus Gordillo, ManuTC, Ion Antolín, Rubén Regalado, Juan Belbís, Luís Carlos Díaz, Nacho Campos, Hlp, Alfred Suárez, Franesco, Mercedes, entre muchos otros), una iniciativa muy interesante para no perdernos ninguna opinión, y además con comentarios y visiones desde muchos países diferentes de habla hispana. Hace solo 10 meses, era imposible ni imaginar poder hacer una cosa así, y recuerdo precisamente el momento en que empezó a cambiar la comunicación política instantánea entre nosotros así como el intercambio de información (cosa que también se ha usado por el equipo de campaña de Obama).

Hay mucho para analizar en esta campaña y hay muchas cosas que hemos podido aprender sobre como hacer una campaña política usando absolutamente todas las nuevas herramientas y posibilidades que ofrece Internet o las nuevas tecnologías.

Os dejo el discurso de victoria de Obama en Chicago, imprescindible:

El próximo dia 1 de noviembre, justo el dia que hará 2 años de las últimas elecciones al Parlament de Catalunya, 16 personas cogen un avión destino otras elecciones, las de los Estados Unidos, para vivir en directo, y durante 8 días, todo lo que allí sucederá.

Los 16 expertos en comunicación política (relacionados, por un motivo u otro, con el ICPS), nos explicaran desde Washington lo que viven a través de un blog comunitario, llamado "The Washington Experience".
Entre ellos, algunos buenos amigos y otros buenos blogueros a los que sigo: Marc Teixidor, Pau Canaleta, Albert Medran, Guillem López-Bonafont, Vicent Martínez, Ferran Fernández, Carlos Gómez, Bàrbara Alonso i Montse Prats.

Os deseo mucha suerte y que me traigais muchos regalos ;)

Denominándole "El candidato de Internet", a Barack Obama se le ha comparado con Kennedy (el candidato de la televisión), que innovó como nadie lo había hecho hasta entonces en su campaña política y en su imagen personal a través de la televisión, en su campaña de 1960 contra Nixon.
En el último año, la campaña de Obama ha trabajado para integrar las tecnologías en línea que permitieron el surgimiento político de Howard Dean en 2004 (move-on, e-mailing a simpatizantes, actos convocados a través del correo electrónico) con nuevas herramientas en Internet que hace cuatro años eran impensables, como son las redes sociales y las herramientas de vídeo y comunicación online, pero la campaña de Obama no se ha quedado aquí y no ha dejado de usar las relaciones personales y presenciales que surgen del tipo charla de vecino A con su vecino B.

La campaña de Barack Obama, aparte de una cuidada puesta en escena, se ha basado en una idea, un relato. Esa idea es el cambio y la esperanza, y para difundirlo ha usado las armas tradicionales de cualquier campaña política: medios de comunicación, notas de prensa, anuncios en televisión, radio, carteles, folletos, etc... Pero hay algo en lo que el resto de candidatos no pensaron, y es en tener una verdadera estrategia en Internet, basada en la interconexión entre candidato y electores.

Mediante esta estrategia, la campaña ha podido ir informando sobre cualquier novedad en la campaña, sobre donde va a ir el candidato, lo que piensa, y lo más importante, ha permitido por primera vez el uso de esas herramientas en red a gran escala por parte de la población para poder hacer su propia campaña (e incluso creando herramientas propias para ayudar al candidato, como MyBarackObama).
Las red ha permito que el mensaje del candidato se incremente exponencialmente y a través de muchísimas herramientas. Todo lo que ha hecho, dicho o pensado Obama este último año ha sido difundido por la web del candidato, por blogs, por SMS, por su canal de televisión y YouTube, por Facebook y por Twitter, a parte de otras redes sociales temáticas como por ejemplo Blackplanet (para personas de color), Migente (para hispanos) o AsianAve (para asiáticos) . Y cada uno de esos mensajes (creados y difundidos por expertos profesionales en las nuevas tecnologías (en su equipo de vídeo hay 50 personas editando y subiendo vídeos a la red)) ha sido difundido por centenares de miles de personas que forman la red del candidato.

Toda esta campaña virtual tiene un elemento cuantificable claro, como son por ejemplo los 108.000 subscriptores a su canal de YouTube o los 2.330.000 admiradores de su página de Facebook, entre otros números increíbles como por ejemplo el dinero de donaciones que ha conseguido a través de Internet (pocas cantidades de muchísima gente superan muchas cantidades de pocas).

Pero los más importantes son los elementos cualificables. Hablaríamos de toda la campaña que han hecho sus voluntarios, reclutados a través de la red, y que podían hacer desde pequeños gestos (enviar un correo a sus amigos) a grandes cosas como convocar a sus vecinos a fiestas "Obama" o recorrer su pueblo puerta a puerta para hacer campaña.

Ningun candidato/a hubiera podido conseguir la actividad y la presencia en cualquier sitio de Estados Unidos sin Internet, tal como lo ha hecho Obama a través de la red, consiguiendo la implicación gratuita en política de millones de personas que hasta entonces nunca habían militado (muchas ni votado) ni habían hecho ningún tipo de campaña: eran solo ciudadanos anónimos que navegaban por Internet.


Y hablando de Obama, su nueva canción de campaña, comparable al "Yes, we can".

Cada día hay novedades sobre herramientas de campaña que ambos candidatos a presidente de Estados Unidos usan para hacer llegar a más gente su mensaje.

Por de pronto, esta semana se ha sabido que Obama ha empezado a incluir su publicidad en vídeo-juegos, concretamente en el juego "Burnout Paradise". Se convierte así en el primer candidato político que lo hace, por supuesto buscando el votante joven.
Respecto a esta clase de publicidad, leo en 20minutos un interesante artículo sobre las diferentes modalidades que existen en el "Gameadvertising":

1. Publicidad estática. Insertar publicidad estática en los videojuegos fue el primer paso, porque los anuncios pueden dar sensación de realidad y son poco intrusivos y muy efectivos.
2. "Ingame advertising". El siguiente paso es la publicidad dinámica, que se adapta al jugador, al momento de la sesión, a la ubicación geográfica etc, gracias a internet. En la actualidad este segmento publicitario es la mayor apuesta y se espera que en 2012 genere 800 millones de dólares anuales.
3. Interacción de jugador con el anuncio para lograr la compra on line o el suministro de información sobre el producto.

En cualquiera de los casos se trata de buscar la efectividad y huir del intrusismo para no ahuyentar a los jugadores.

Otra cosa que me ha llamado la atención esta semana (gracias María F.) es un curioso blog, la naturaleza prefiere a Obama, que intenta demostrar que la madre naturaleza está a favor de Obama en estas elecciones.

Así, presenta unos cuantos vídeos donde, a condiciones iguales, la lluvia, los animales o las plantas se decantan por el candidato demócrata. Muy divertido.

Zona 21 es una página que quiere representar la idea de espacio de confluencia, que quiere convertirse en una base para la acción ciudadana favoreciendo el desarrollo de un nuevo activismo social y progresista a través de las tecnologías de la información y la comunicación.

En esta web, se publican semanalmente cuidados dossiers temáticos en los que se recoge información, enlaces y referencias sobre temas diversos. Una de sus finalidades es poder ofrecer y recoger recursos y materiales de interés, por lo que invitan a cualquiera a participar activamente, descargando y copiando los materiales, reenviándolos y dándolos a conocer a otras personas.

El pasado 8 de octubre, en Zona 21 publicaron un interesante dossier donde citan herramientas virtuales para poder seguir y estar al tanto de las elecciones norteamericanas. Además de ese dossier (el número 12), ahora han añadido un segundo dossier (el 13) con nuevas herramientas.

Destaco las que más me han gustado (que son la mayoría) de las muchas que citan sobre las elecciones USA:

Información general. PoliticsHome se puso en marcha en abril de 2008 en Reino Unido y rápidamente se ha configurado como un recurso líder para estar al día, minuto a minuto, sobre todo los acontecimientos que se suceden en política. En asociación con Pollster.com, ha ampliado su campo de acción a Washington y ofrece una de las mejores coberturas de las elecciones presidenciales en la Red.

Debates e imágenes. En la página de Open Debates se recogen los distintos debates entre los candidatos presidenciales y vicepresidenciales.

Si lo que nos interesa es consultar las fotografías más destacadas de los últimos meses, desde Daylife.com, podremos, además de tener los últimos titulares de los medios, acceder a una amplia galería de imágenes de los candidatos y sus acciones de campaña.

Contrastar, verificar… En Internet encontramos distintos recursos que nos permiten comprobar si lo que se dice de un candidato en relación a un tema concreto es cierto o no. FactCheck, por ejemplo, descubre los montajes generados durante las campañas electorales. Otra herramienta ingeniosa, en este caso para intentar descubrir si un político miente es RealScoop. A partir de un vídeo concreto, analiza la voz de la persona que habla y nos muestra su grado de credibilidad con unos inidcadores de color. Y para poder comparar saber qué dicen uno y otro candidato sobre temas o palabras concretas, Google ofrece “In Quotes”.

En la Red. Para saber cómo usan Internet los distintos candidatos y cómo influye la Red en sus estrategias, techPresident nos ofrece información sobre su posicionamiento en Facebook, MySpace o YouTube, entre otras informaciones de interés.

Para seguir la actualidad más inmediata de las elecciones en Twitter, nada mejor que seguir: Election 2008.

Y, si el mundo entero pudiera votar…¿a quién votaría? Economist.com ofrece un recurso para participar: Global Electoral College, donde se muestra por países cuál sería el candidato elegido.

Juegos online. En clave de humor, este es uno de los juegos que corre por la Red: Kung Fu Election. Elige tu personaje entre Barack Obama, Michell Obama, Joe Biden, John McCain, Cindy McCain o Sarah Palin y el combate está servido.

Actualidad de la campaña. Dipity Election Center. Otra manera de seguir la actualidad oficial de las campañas de los candidatos a través de Dipity, un timeline que visualiza todo lo que se mueve alrededor de cada uno de ellos.

Aportaciones económicas. Sunlight Foundation ha generado un gráfico con las aportaciones del sector industrial a las campañas desde 1990 hasta 2008.

En la misma línea, aquí podéis ver el gráfico Follow the Oil Money que muestra las aportaciones económicas que han recibido los diferentes candidatos por parte de industrias petroleras. Y en este esquema, podéis ver la estrategia de fundraising de Barack Obama.

Earmarkwatch.org ha realizado otro gráfico donde se visualiza el gasto destinado a cada uno de los estados... Fijaros en Alaska.

Encuestas y predicciones. Para visualizar los resultados de las encuestas electorales, desde la Universidad de Utah se ha realizado un software específico que, aunque no está disponible, podéis ver en este vídeo de muestra.

En Vote2008, The Takeaway han preparado un widget para visualizar las predicciones de votos a cada candidato por colegios electorales.

2008 Polls for President ofrece datos de encuestas sobre los candidatos realizadas por diferentes medios y organismos que se actualizan diariamente.

La pulsión electoral se puede seguir también a través de Google In Quotes. O de una manera, como mínimo curiosa, cabe destacar la encuesta realizada por la cadena 7-eleven, que hace el recuento en función de los cafés más vendidos: Obama o McCain. En esta línea, Amazon mide el éxito de los candidatos en función de la venta de caretas de goma de los candidatos para Halloween.

Blogosfera. En perspctv han preparado un mashup que resume y recoge toda la actividad en la blogosfera relacionada con estas elecciones presidenciales norteamericanas 2008.

Además de estas herramientas, algunas increíbles, me atrevo a añadir algunas otras que me pasó a través de un twit la autora de "Le Main Invisible", provenientes del post "15 ways to follow the 2008 elections online", y que incluye algunos gadgets curiosos que no salían por ahora en los dossieres de Zona 21 (tal vez en el próximo dossier), con lo que aun podeis encontrar más maneras de estar al día de lo que ocurre en estas últimas semanas antes de las elecciones.

Una web es la principal herramienta de un candidato en Internet, pero para algunas campañas puede ser útil diversificar los temas en diferentes espacios web. Es lo que se denomina uso de microsites.

La razón para el uso de microsites en una campaña electoral pueden ser varias, pero lo más razonable para hacerlo es querer separar estas micro-campañas de la web del candidato: para decir una cosa en la web principal y para decir otras, o dirigirte a un público diferente, en las webs secundarias. El único problema (y grande) estriba en que al ser webs diferentes, hay que darles visibilidad de maneras diversas, lo que puede constituir un problema para los asesores de marketing.

Otra posible razón puede ser destacar, con una web propia, cierta parte de una campaña determinada, y darle una url sencilla y fácil de recordar a la hora de difundirla. Por otro lado, en la web del candidato se seguirán encontrando el resto de temas y seguirá siendo la principal fuente de información, pero en estos microsites se puede segmentar cierto tema hacia cierto público objetivo, que añadido a una campaña adwords sobre algunas palabras clave, puede dar visibilidad y muchas visitas a esa mini-web, y que sirva para difundir un mensaje en especial.

En las primarias demócratas ya vimos algun uso de microsites, sobretodo del equipo de Hillary Clinton (en su caso, buscaba humanizar a la candidata a través un microsite donde la gente podía ver vídeos sobre como era Hillary en la intimidad).

Ya a menos de un mes de las elecciones presidenciales, Barack Obama está usando esta técnica y ha lanzado hace poco el web "John McCain's Record".
Desde esta web, que lleva por subtítulo "Three thing every voter should knows about John McCain", se puede acceder por temas a tres frases que el candidato republicano ha ido diciendo sobre diferentes temas (en la web cita la fuente).

Por supuesto, las tres argumentaciones de McCain no le dejan demasiado bien.

Un ejemplo (Irak):

1. John McCain said U.S. soldiers could stay in Iraq for maybe a hundred years. Source: Town Hall Meeting in Concord, NH, 1/3/08; NBC, Today Show, 6/11/08
2. McCain said, “No One Has Supported President Bush on Iraq More Than I Have.” Source: The Mike Gallagher Show, 3/28/08; Think Progress, 4/02/08
3. The Iraq war is costing the American taxpayers more than $10.3 billion per month, more than twice the amount the United States spends on education each month. Source: US Government Accounting Office 2008, CRS Report, 7/14/08; Bloomberg, 9/9/08

Esta madrugada tendrá lugar en la Universidad de Washington en Saint Louis, Missouri, el primer debate entre candidatos a vicepresidente de los Estados Unidos, por un lado la republicana Sarah Palin y por otro el demócrata Joe Biden.
Con la moderación de la periodista de la cadena de televisión pública PBS, Gwen Ifillel, los temas más interesantes a tratar son la trayectoria y experiencia de ambos candidatos, la crisis económica mundial, sus tablas en política interna e internacional, y, porque no decirlo, ver si el "efecto Palin" se desvanece si no le salen hoy bien las cosas.
Recomiendo leer los blogs de Pau Canaleta, Albert Medràn, Lo dudo mucho o Un vasco en Nashville para estar al tanto de lo que se dice antes, durante y después del debate.

Para saber lo que han dicho a lo largo de la campaña los dos candidatos a vicepresidente y los candidatos Obama y McCain, entre otros políticos, Google ha creado "Google in Quotes", donde buscando cualquier palabra, se muestran las frases que durante la campaña han ido diciendo sobre ese tema, extraídas de medios de comunicación.

Un pequeño ejemplo: Irán.

McCain: “There is only one thing worse than a military solution, and that, my friends, is a nuclear-armed Iran.”
Obama: “The threat from Iran's nuclear program is grave. Now is the time for Americans to unite on behalf of the strong sanctions that are needed to increase pressure on the Iranian regime".

Quien sea curioso, puede buscar las frases sobre "Spain", "abortion", "gay" o "God".

La publicidad en buscadores en campaña política, y en especial desde la aparición de adwords de Google, se ha usado mucho los últimos años y es una de las publicidades más efectivas en estos momentos en Internet, mucho más que los banners o los anuncios en alguna web, e incluso a veces mejor que la propia web del partido.

He leído un artículo interesante (y tal vez preocupante) en The News Tribune (vía e-politics).
En él se relata la curiosa manera de personalizar los anuncios (banners) que tiene Barack Obama repartidos por diferentes periódicos y webs.

Si alguna vez has visitado la página web de Obama (y por tanto es que te interesa potencialmente el candidato), se mostrarán uno de estos dos anuncios: “Help Elect Barack Obama President of the United States” o “Visit the Barack Obama Website”. Si en cambio nunca has visitado su página web se mostrará algun otro anuncio que no tiene que ver con el candidato.
¿Cómo saben qué personas han visitado la web? mediante una cookie. No importa que no dieras tu nombre o tu dirección de e-mail, ellos te encuentran mientras navegas por la red.

Pero eso no es el único método, también pueden colocar esos mensajes si ven que eres propenso a votarles. ¿Cómo? a través del uso del "Behavioral targeting" o "sentiment detection".
Tanto Google como Yahoo lo usan ya a la hora de mostrar anuncios, personalizándolos al gusto de la persona, mediante el control de las páginas en que navega.
Por ejemplo, si entras en webs críticas sobre la guerra de Irak, se entenderá que puedes recibir mensajes de Obama, si entras en webs sobre el precio del petroleo o de la crisis económica, seguramente podrás recibir anuncios de McCain.
La cosa no llega solo aquí, sino que además esos anuncios estarán personalizados con un mensaje del candidato hablando de ese tema en concreto (por ejemplo McCain sobre su política económica con la gasolina).

Se empiezan a levantar críticas sobre la privacidad por el uso de estas técnicas durante esta campaña presidencial. No sé hasta qué punto es generalizado o legal (al menos en Estados Unidos lo parece, aquí no sé si lo sería), ni tampoco si es realmente posible utilizar esas técnicas y que funcione (quien domina de esto es Jose Frechín).

¿Es este el futuro que le espera al marketing político? ¿A todo el marketing en general? ¿Es ético? ¿Será así el Gran hermano? (el de Orwell, no el de Mercedes Milà)
Tengo más dudas que certezas, la verdad.

[Imagen de nolifebeforecoffee]

En los Estados Unidos, desde hace más de un siglo han existido los patronazgos (traducido "Earmarks". Estos earmarks son, explicado muy resumidamente, provisiones económicas de fondos que especifica ciertas prioridades de gastos del Congreso que se destinan a un número muy limitado de individuos o entidades, siempre solicitado por los congresistas y aprobado por el departamento del Tesoro.
A menudo, los legisladores dirigen esas cantidades de dinero a una organización particular en su/su distrito electoral, ya que (se supone) que tienen gran conocimiento de la zona.

El total anual que el Congreso estadounidense destina a estos gastos "a dedo" fueron en 2007 de 18,3 billones de dólares, repartidos en 11.780 earmarks. Ejemplos pueden ser muchos, como construir una carretera o crear un aeropuerto, restaurar un monumento, etc... pero hay ocasiones en que esos gastos no van tanto a ayudar a ese distrito electoral como para beneficiar a particulares y sobretodo a contribuidores de campaña de los diferentes congresistas con la apropiación de gasto público para ayudar de alguna manera a algun proyecto de esas personas. A estos casos se les denomina "pork barrel" (barril relleno de cerdo).

Algunos ejemplos de pork barrel pueden ser destinar muchos fondos a una sola área en concreto, dar subsidios agrarios a una sola comunidad, etc... Una buena definición fue la creada en 1991 por Citizens Against Government Waste, que desarrollaron 7 criterios para definir lo que era un "pork barrel":

• Requested by only one chamber of Congress
• Not specifically authorized
• Not competitively awarded
• Not requested by the President
• Greatly exceeds the President’s budget request or the previous year’s funding
• Not the subject of congressional hearings
  
• Serves only a local or special interest

El ejemplo más radical que he encontrado es la construcción de un puente desde Ketchikan, Alaska hasta una pequeña isla cercana, donde solo vivían 50 personas. El gasto fue de 223 millones de dólares.

En la actual campaña presidencial, McCain está atacando a Obama con estas armas, acusandolo de apoyar algunos earmarks y pork barrels. Para ello, el candidato republicano ha acudido a Facebook, totalmente dominado por Obama, con más de 1.100.000 admiradores (McCain tiene 160.000) para atacarle, y lo ha hecho innovando en la manera de criticar a su oponente.

La innovación estriba en la creación de una aplicación en Facebook, que cualquiera puede bajar o jugar en la página Facebook de McCain y que se lanzó a finales de junio.
La aplicación es un juego de "marcianitos" llamado "Pork Invaders", que requiere que los jugadores esquiven proyectiles entrantes de cerdos que vuelan. Si un usuario recibe una bala de uno de los cerdos, el usuario pierde una de las tres vidas concedidas al principio del juego.
Desde tu plataforma móvil puedes disparar "vetos". Con cada cerdo matado los usuarios acumulan millones de dólares fiscales en su cuenta, y al pasar la pantalla y llegar al siguiente nivel se muestran comparaciones entre la política anti-earmarks de McCain y apoyos de Obama a earmarks durante los últimos años.

El pork barrel, e incluso los earmarks, están mal vistos por buena parte de la población, ya que no dejan de ser "premios" para los votantes de un congresista. Que McCain ataque a Obama en este sentido intenta hacerle quedar como poco transparente, al contrario que el republicano, que siempre se ha mostrado contrario a estas prácticas.

El pasado 15 de junio salió a la luz el estudio de Pew Internet "The Internet and the 2008 election", sobre el uso de Internet durante estas elecciones primarias presidenciales en Estados Unidos. Lo interesante no son solo los datos extraídos que muestran el uso que la ciudadania ha hecho de Internet para participar o informarse sobre política, sino que lo interesante es que este estudio ya se realizó en las presidenciales de 2004, con lo que se pueden comparar esos resultados de entonces con los del actual estudio, y que muestra el aumento del uso de Internet para participar en campaña durante estas elecciones.

Os dejo un breve resumen, aunque recomiendo leer el PDF:

• El 46 % de todos los americanos ha usado Internet, correo electrónico o mensajería de texto de teléfono movil para conseguir noticias sobre la campaña, compartir sus opiniones y movilizar a otros.
• La proporción de americanos que se conectan durante un día típico en la época final de las primarias para conseguir noticias políticas o información se ha más que duplicado si se compara con las elecciones de 2004 - del 8 % de todos los adultos en la primavera de 2004 al 17 % de todos los adultos en la primavera de 2008.
  
• Los votantes más jóvenes están entre los usuarios de Internet más activos e intensivos. Estos votantes en línea apoyarán con mayor probabilidad a Obama.
  
• El 35 % de americanos dice que han mirado vídeos en línea políticos - una cifra que casi triplica los datos de la encuesta de las presidenciales de 2004.
  
• El 10 % dice que han usado redes sociales, como Facebook o MySpace para reunir información e implicarse en la campaña. Esto es particularmente popular entre los votantes más jóvenes: dos tercios de los usuarios de Internet menores de 30 tienen un perfil conectado a alguna red social, y la mitad de éstos usa alguna red social para conseguir o compartir información sobre la política o las campañas.
  
• El 6 % de americanos ha hecho contribuciones políticas en línea, comparado con el 2 % que lo hizo durante la campaña de 2004. Un número significativo de votantes también usa Internet para tener acceso a acontecimientos de campaña
• Aproximadamente el 39 % de americanos en línea ha usado Internet para acceder a materiales de campaña de los diferentes candidatos

ClickZ es el mayor recurso de noticias, informaciones, opiniones e investigación sobre marketing interactivo, y han ido analizando a lo largo de estos últimos meses los gastos de la campaña online tanto de Barack Obama como de Hillary Clinton.

Si es una opinión bastante extendida que Obama ha arrasado a Clinton en Internet, viendo la diferente inversión realizada por cada candidato queda claro que esa es una de las principales razones de esa preponderancia de Obama en la red.

Veamos los números:

Gastos de Barack Obama del 1 de enero al 1 de abril de 2008
Google - 2,08 millones de dólares
Yahoo - 800.000 dólares
Gasto total - 3 millones de dólares

Hay que destacar que la inversión más importante fue en el mes de febrero, que casualmente fue el mes en el que el candidato comenzó a destacar y se le empezó a ver como un candidato firme a la elección.
Ese mes invirtió 890.000 dólares en adwords y publicidad de google, e incluso empezó a invertir en publicidad de Facebook (red social, por cierto en el que está a punto de llegar a un millón de amigos (ayer le quedaban 135 personas para llegar a esa cifra).

Gastos de Hillary Clinton 2007-2008
Google - 292.000 dólares
e-Mails - 152.740 dólares
Yahoo - 33.580 dólares
Anuncios en blogs - 23.880 dólares
Microsoft - 6.610 dólares
Gasto total: 509.010 dólares

En resumen, Obama ha invertido en publicidad online cinco veces más que Hillary Clinton.

¿Es esta la única razón de la victoria en la red de Obama? no lo creo. Todo es fruto de una estrategia política estudiada para conseguir no solo fondos sino apoyos y voluntarios a través de la red, seguramente porque no era facil desbancar el poder de Hillary dentro del partido y porque ella ya era ampliamente conocida. Si Obama quería ganar debía difundir su mensaje como fuera, y en un primer momento la televisión y los medios de comunicación tradicionales no le ibana a hacer demasiado caso. Por eso la estrategia de campaña por Internet. La inversión cuenta, y mucho, pero no es la única razón.