Ayer tuvo lugar la maratón de comunicación sobre Obama, dónde tuve el placer de hablar sobre la campaña móvil de Barack Obama. Aprendí mucho y pude conocer a gente a la que leo asiduamente, además, fue todo un éxito de público y de formato, con min-ponencias de 5 minutos.
Os transcribo lo que dije (en 4 minutos):
A. Para situarnos, contexto de la telefonía móvil en Estados Unidos:
- Hay más gente con teléfono móvil que conexiones a Internet
- El 86% de la población norteamericana tiene teléfono móvil, son 265 millones de personas
- El número d’usuarios de móvil-web ha subido un 73% en dos años (2006-2008), llegando a los 40,4 millones de personas
- El 75% de sms son enviados por menores de 35 años. Se leen el 94% de los sms que se reciben
- La venta de teléfonos de última generación ha crecido un 60% desde 2007, uno de los crecimientos más rápidos de la industria tecnológica
- Los jóvenes entre 18 y 34 años son quienes más compran
- Los usuarios de iPhone generan un 30% más de tráfico de datos y hacen 50 veces más busquedas que el resto de usuarios de otros dispositivos móviles
- Gracias a las tarifas planas, el 50% de los usuarios de móviles-web realizan una media de 5 conexiones a Internet por día
B. Campaña móvil de Obama
La estrategia de campaña de Obama se basó en cuatro puntos:
1. Crear una campaña exclusiva para teléfono móvil, con su propia página web.
Desde allí se podía apuntar cualquiera, sólo dando el número de teléfono y el código postal, descargas de sintonías y de fondos de pantalla, acceder a la página wap dónde recibir las últimas noticias del candidato y enviar mensajes a los amigos, y descargar la aplicación iPhone, con la cual se convertían en verdaderos activistas: anotar qué amigos tuyos votan Obama, si los has llamado, si se lo están pensando, compararte con otros activistas, bajar argumentarios, ver a través de google maps actos próximos a tu lugar de residencia, etc...
2. Aprovechar todos los actos de campaña para conseguir números de teléfonos móviles (con el ZIP correspondiente)
- Constantes anuncios de Send “HOPE tono 62262” (números de la palabra Obama)
- Convención de Denver: dónde consiguió 50.000 números de las 100.000 personas que asistieron
- Mapa de apoyos vía SMS en el Jumbotron (concurso para ver qué ciudad enviaba más mensajes sms)
- Encuestas y concursos (si quieres opción 1 envía obama1, si quieres opción 2 envía obama2, etc..)
3. Difundir que anunciará su vicepresidente a través d’un SMS
- 2’9 millones de mensajes enviados
- Es la mayor base de datos de móviles interesados por la política jamás reunida
4. Aprovechar todos los números de teléfono móvil conseguidos para:
- Enviar actualizaciones constantes
- Anuncios d’actos políticos locales
- Hacer campaña permanente
- Difundir el mensaje
- Alentar el voto los días previos a las elecciones
En resumen, Obama ha puesto en práctica la idea de que los primeros en informarse son los activistas, no los medios. Es una comunicación directa entre el candidato y los simpatizante, sin hay intermediarios.
Podéis ver las imágenes y la presentación aquí:
6 Comments:
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et felicito per la teva intervenció a les Lliçons d'Obama. Va ser molt i molt interessant el que vas explicar; els mòbils són una eina fonamental i el paper que tenen cada vegada més important i innovador....fins molt aviat, salut amic
I un plaer tenir-te com a observadora ;)
Salut!
La verdad es que es triste que tenga que venir Obama a demostrar la utilidad del móvil en campañas electorales. En España no ha sido valorado este canal nunca. Nosotros le hemos pasado propuestas a diferentes partidos politicos con esto que indicas en tu post y con más opciones algunas de ellas realmente innovadoras y no han sido aceptadas. De cualquier forma, esperemos que ahora se den cuenta de la enorme potencia del móvil como herramienta en la campaña electoral.
Muchas gracias, un placer que te pases por aquí.
Es cierto que el teléfono móvil está infrautilizado en campaña. Solo lo usan para enviar "spam" con decenas de mensajes y mensajes. Olvidan que hay un mundo de posibles aplicaciones.
Saludos!
Carlos Daniel PPC
Pues eso no lo podemos saber. Lo que ha intentado (y ha conseguido gracias a las nuevas tecnologías) ha sido el acercamiento entre él y la población, sin intermediarios, por lo que seguramente, sin medios, deberías haberse pasado la campaña de puerta en puerta, consiguiendo activistas que hicieran lo mismo.
Saludos