Sí, sé que es mucho mejor leer el libro, pero a veces un gran resumen puede conseguir que te hagas una buena idea de ese libro, o que te guste tanto que quieras comprártelo.
En los últimos meses he visto interesantes reseñas y quería compartirlas.

Storytelling. La máquina de fabricar historias y formatear las mentes de Christian Salmon. La mejor reseña la he encontrado en Digitalismo.com, donde, entre muchos buenos posts, suelen referenciar libros que a ellos (y por suerte a mí también) les parecen interesantes. En este caso, no solo reseñan el libro (en 3 posts) sino que lo comentan, haciendo especialmente interesante su lectura: "Según Salmon a partir de la década del 1990 las formas tradicionales de construcción de marca entraron en crisis: los consumidores dejaron de dar importancia a los logotipos y demás signos de identidad corporativa. Para superar esta crisis -que Salmon sitúa en el famoso destape en 1996 de los niños pakistaníes cosiendo pelotas para Nike- los estrategas recurrieron a la narrativa: las empresas comenzaron a contar historias (storytelling), tanto a sus clientes como para el frente interno." Podéis leer la reseña en su blog: primera parte, segunda, y tercera

La alquimia de las multitudes (Francis Pisani y Dominique Piotet). Vicente Luís Mora hace una excelente reseña en su blog. Para él, el libro es un exhaustivo trabajo que recoge los cambios importantes que, desde la Red, comienzan a afectar la realidad no virtual. El título del libro hace referencia a la evolución que han sufrido los antiguos destinatarios de la tecnología WWW, ahora convertidos en rectores de su destino. Para Pisani y Piotet, los antiguos internautas han devenido webactores. Desde 2004, la web ha dado lugar a la emergencia de una nueva ‘dinámica relacional’. Ésta adquirió visibilidad gracias al éxito de empresas como Google, YouTube, MySpace o Facebook, y la mantiene gracias a la participación de millones de individuos y de pequeños grupos muy informales. La tecnología estaba ahí. Y los webactores empezaron a usarla de forma masiva”.
Los autores oponen con agudeza esta dinámica (movimiento no lineal, rápido e incontrolado) a la anterior mecánica (movimiento lineal, lento y controlado) que regía la web hace sólo seis años.


"Tribes: We need you to lead", de Seth Godin. Ana Polo nos lo resume: "Seth Godin, uno de los gurús del marketing más influyentes de la actualidad, nos desvela los verdaderos secretos del liderazgo". Según Godin, un líder no se define por su carisma, sino por su capacidad “de decirles a los demás qué deben hacer y ayudarles a que lo hagan”. En su último libro, Tribes: We need you to lead us, Godin expone que “la mayoría de las personas sólo están centradas en conseguir sus propios intereses, pero todo el mundo quiere pertenecer a un grupo determinado, quiere que este grupo lo reconozca como importante, quiere hacer cosas en este grupo y quiere que lo echen de menos si no está en el grupo”. Dicho de otro modo: la gente está harta de hacer lo que los demás le dicen que haga, de conformarse, de estar instalados en rutinas (de hacer “sheepwalking”, como lo llama Godin). La gente quiere participar en algo que les dé sentido y en donde se puedan sentir importantes. El autor nos da diversos consejos para lograrlo.

Free. The future of a radical price, de Chris Anderson. Digitalistas.com continúan con extensas y buenas reseñas, en este caso del autor del libro The Long Tail, el anterior trabajo del director de Wired Magazine, y también reseñado por digitalismo. Según Anderson, el modelo Free no es nuevo, pero está cambiando radicalmente en el siglo XXI. La economía de la reputación, la confianza y el intercambio gratuito tiene más historia que ninguna otra lógica económica en la historia, siendo aún anterior a los mercados, sobretodo en las pequeñas comunidades, donde la escala no era un problema. Pero en el siglo XX la radio y la televisión crearon un ecosistema de masas basado en la gratuidad de sus contenidos, a cambio del consumo de publicidad. Y la industria audiovisual acentuó el crecimiento de las marcas, la publicidad y los mercados nacionales. Pero lo que vivimos en la actualidad es muy diferente a las promociones del siglo XX.

Y a pesar de no ser un libro, sino una presentación en el congreso PDF de hace un par de semanas, os recomiendo leer el resumen que hace Dolors Reig de The Machine is (Changing) Us: La cultura YouTube y la política de la autenticidad, una interesante presentación de Michael Wesch en el Personal Democracy Forum 2009. Para el autor, "el medio (la participación en blogs, youtube, etc…) moldea el mensaje, moldea la conversación, las posibilidades para la construcción de la comunidad, la autoconciencia, la construcción de la propia identidad. Nos conocemos a nosotros mismos a partir de la relación con otros. Si los nuevos medios posibilitan nuevas formas de relación con otros, facilitan por tanto nuevas formas de conocernos o construirnos".

Hoy es Sant Jordi, y como no podía ser menos, os recomiendo unos libros interesantes. Si estáis por Catalunya hoy tal vez los encontréis y los podáis comprar (o incluso regalármelos!!):

- La Alquimia de las multitudes (Francis Pisani y Dominique Piotet)
Tras iniciarse consultando los sitios web, comprando en línea, buscando el alma gemela o intercambiando correos, los internautas empiezan a participar, a expresarse, a crear grupos. La web es ahora tan sencilla que pueden utilizarla a su gusto, hasta el punto de convertirse en sus protagonistas. A través de los blogs, los usuarios también se expresan directamente en sus sitios web. En YouTube y Dailymotion comparten sus vídeos, y en MySpace o Facebook amplían sus redes sociales. Para entender este fenómeno, que en ocasiones se ha denominado «web 2.0», Francis Pisani y Dominique Piotet recorrieron Silicon Valley para hablar del tema con los mejores expertos.



- Los Spin Doctors. Como mueven los hilos los asesores de los políticos. (Toni Aira)
Quién era el gran confidente de Bill Clinton en sus años dorados en la Casa Blanca? ¿Quién fue la pieza clave para hacer de Tony Blair el líder del Nuevo Laborismo británico? ¿Quién era el «cerebro» de George W. Bush? ¿Quién impulsó la figura de Rodríguez Zapatero más allá de «el efecto ZP»? ¿Quién ha americanizado la política catalana? Todas las preguntas encuentran respuesta en este libro. El autor dibuja el mapa estratégico de los nuevos líderes y pone nombres y apellidos a los que susurran al oído de los grandes líderes, les escriben el guión de la gran escena política y cuidan sus gestos. Por cierto, Toni Aira firma libros hoy de 18 a 19h en Rbla. Catalunya, 111.

- Storytelling. La máquina de fabricar historias y formatear las mentes (Christian Salmon)
El autor desvela cómo una buena historia es la nueva arma de distracción masiva que los políticos utilizan para vender sus mensajes al público. Un libro de cabecera para entender cómo se construye la imagen de la actualidad: la narración como una manera de simular, convencer y movilizar a la opinión pública. Comunicación política, construcción de imaginarios, mentiras sofisticadas..., el storytelling resulta mucho más eficaz que la propaganda porque no pretende modificar las convicciones de la gente, sino que busca hacerla partícipe de una historia apasionante, de una gran novela. Hemos pasado así —como afirma el autor— de la opinión pública a la emoción pública. Lo importante ya no es el debate de ideas, sino la regulación de las emociones.

- The Numerati (Stephen Baker)
Imagina que estás en un café, quizás en el mismo tan ruidoso en el que yo estoy sentado ahora. Una mujer en la mesa de tu derecha está tecleando en su laptop. Giras tu cabeza hacia su pantalla. Ella navega en internet. Tú observas. Las horas pasan. Ella lee un periódico en línea. Te percatas que ha leído tres artículos sobre China. Sondea películas para ver el viernes en la noche y ve los cortos de Kung Fu Panda. Da un click en un anuncio que promete conectarla con sus compañeros de la preparatoria. Tú te quedas sentado tomando notas. Con cada minuto que pasa, estás aprendiendo más sobre ella. Ahora imagina que pudieras observar a 150 millones de personas navegando al mismo tiempo”. Así inicia el libro Los Numerati (The Numerati) de Stephen Baker

Alguna recomendación más?

"En 1980, Richard Wirthlin, principal asesor electoral de Ronald Reagan, hizo un descubrimiento que cambió profundamente la política estadounidense. Como experto en encuestas, había aprendido que la gente vota basándose en las posiciones de los candidatos con respecto a temas puntuales. Pero sus primeras encuestas para Reagan le revelaron algo fascinante: los votantes que no estaban de acuerdo con Reagan en algunos aspectos querían, no obstante, votarle. Desconcertado, Wirthlin estudió el fenómeno y acabó descubriendo por qué la gente quería votar a Reagan.
Reagan no hablaba de temas puntuales sino de valores. Tenía más efecto comunicar valores que explicar propuestas políticas específicas.

Reagan conectaba con la gente, transmitía. Reagan parecía ser un hombre auténtico, parecía creer en lo que decía. Conectaba con la gente, resultaba auténtico y la gente sentía que podía confiar en él porque hablaba de sus valores.
Por estas cuatro razones -valores, capacidad de transmitir, autenticidad y confianza- los electores se identificaban con Reagan; sentían que era uno de los suyos. No porque compartieran sus valores ni su clase socioeconómica, sino porque creían en la integridad de su relación con ellos y en la conexión entre su visión del mundo y sus acciones.

Las situaciones políticas son reales, tanto como los hechos que las suscitan, pero también movilizan valores y confianza. Para ser efectivas, las campañas deben comunicar los valores del candidato. El candidato debe abordar los temas de manera simbólica, para poder así transmitir sus valores morales y su honradez [...] Los asuntos específicos son secundarios; no irrelevantes ni menores, sino secundarios. La posición de un político con respecto a un asunto determinado debe reflejar sus valores, y las medidas y políticas que proponga debe simbolizar esos valores".

Lakoff, George (2008); Puntos de reflexión; Editorial Península

Estas son las dos primeras páginas del libro. Por el momento solo he llegado hasta ahí pero suena muy sugerente. Espero poder resumir el libro en breve.

Hay una crítica interesante al libro en el blog Valores políticos.

El otro día descubrí "Publiteca", un blog-biblioteca de ebooks sobre publicidad, marketing, comunicación, blogs... creado por Javier Cerezo.

En él podéis descargar gran número de eBooks, manuales, guías, normativas y códigos, clasificados según su año de públicación, idioma y disciplinas que trata. Además, al final de cada reseña los usuarios pueden añadir sus reacciones o comentarios tras la lectura del eBook para compartirlo con el resto de lectores.

Os dejo algunos títulos interesantes:

The beginner's guide to Social Media

Autor Wayne Smallman
Año 2008
Idioma English
Páginas 36
+info http://socialmediamarketingtechnology.com

Descargar aquí (Requiere pequeño registro para su descarga)











Las predicciones para los Social Media en 2009

Coordina Marc Cortés
Año 2009
Idioma Español
Páginas 18
+info http://interactividad.org

Descargar aquí











Prácticas comunicativas de los internautas y no internautas en España

Autor Miguel del Fresno
Año 2005
Idioma Español
Páginas 107
+info http://www.uoc.edu

Descargar aquí











Facebook for pastors

Autor Chris Forbes
Año 2008
Idioma English
Páginas 31
+info http://ministrymarketingcoach.com

Descargar aquí











Guerrilla Marketing

Autor Lay C. Levinson
Año 2004
Idioma English
Páginas 48
+info http://www.changethis.com

Descargar aquí

(Este dedicado a Guillem)









A geek's guide to Twitter


Autor Geek Preneur
Año 2008
Idioma English
Páginas 48
+info http://www.geekpreneur.com

Descargar aquí











Os recomiendo que os paséis por el blog para encontrar muchas más cosas.

Leí en un post de Tíscar un texto donde indicaba donde encontrar libros en abierto (gratuitos) sobre cultura digital, comunicación, marketing por Internet, web 2.0, blogs y educación (añadiendo libros encontrados en un post de 233 grados). También se citan libros en abierto en un post de Maria Cristina Martínez.
Me permito escribir alguno de los libros que citan y añadir alguno de los libros que yo tenía anotados sobre Internet, web y política 2.0 para que podáis acceder a sus lecturas (quería hacer un wiki pero no tengo demasiado tiempo, la verdad. Aunque Tíscar ya lo tiene).
Aquí teneis mis 50 referencias recomendadas:

1. The New Rules of Viral Marketing - David Meerman Scott
2. Masters of Marketing - Startup Internet Marketing
3. Get Viral Get Visitors - Stacie Mahoe
4. Marketing With Case Studies - Dynamic Copywriting
5. Geeks Guide to Promoting Yourself With Twitter - Geekpreneur
6. The Zen of Blogging - Hunter Nutall
7. What is Social Media - iCrossing
8. A Primer in Social Media - SmashLab
9. Effective Internet Presence - Effective Internet Presence
10. Blogs & Social Media - PRSA
11. The Podcast Customer Revealed - Edison Media Research
12. La Gran Guía de los Blogs 2008. De Rosa Jiménez Cano y Francisco Polo.
13. Blogbook. El futuro es tuyo. Varios autores.
14. El poder de las redes. De David de Ugarte.
15. Comunicación empresarial 2.0. De Javier Celaya y Pau Herrera.
16. Web 2.0. El negocio de las Redes Sociales. De Bankinter y Accenture.
17. Web 2.0. De Antonio Fumero y Genís Roca (Fundación Orange).
18. El imperio digital. De Leandro Zanoni
19. Manual de uso del blog en la empresa. De Alberto Ortíz de Zárate.
20. OECD. Participative Web and User-Created Content: Web 2.0, Wikis and Social Networking
21. Wikiworld, Political Economy and the Promise of Participatory Media (pdf)
22. Education for a Digital World (pdf).
23. Periodismo 2.0. Una guía de alfabetización digital. Mark Briggs.
24. Planeta 2.0. Inteligencia colectiva o medios fast food. Cristóbal Cobo y Hugo Pardo.
25. The future of reputation. Daniel J. Solove.
26. Lasica: The Mobile Generation (PDF)
27. Lessig: Code 2.0
28. J-Lab: Citizen Media: Fad or Future of News? (50p, PDF)
29. The Wealth of Networks: How Social Production Transforms Markets and Freedom (Yochai BenklerYale Press 2006).
30. La blogosfera hispana. Fundación France Telecom
31. Inteligencia colectiva. Pierre Levy
32. Capitalismo 3.0. Peter Barnes
33. La ética del hacker de Pekka Himanen
34. Los cibermedios valencianos: cartografía, características y contenidos, de Guillermo López.
35. Blogs y Medios, de José Manuel Noguera.
36. Handbook for bloggers and cyber-dissidents, Reporteros sin Fronteras
37. Cómo apoderarse de los medios de comunicación
38. Reclaiming the Media. Communication Rights and Democratic Media Roles. Nico Carpentier y Bart Cammaerts. ECREA. Enlaces a los capítulos en pdf.
39. The hacker ethic and the spirit of the new economy. Pekka Himanen (2001)
40. Democratizing Innovation. Eric von Hippel (2005)
41. The Wealth of Networks. How Social Production Transforms Markets and Freedom. Yochai Benkler (2006)
42. The Cathedral and the Bazaar, Eric Steven Raymond (2000)
43. How To Become A Hacker. Eric Steven Raymond (2001)
44. We the Media. Grassroots Journalism by the People, for the People. Dan Gillmor
45. Digerati: Encounters With The Cyber Elite. John Brockman
46. Sending Your Government A Message: E-mail Communication Between Citizens And Government. Carl Richard
47. Being Digital. Nicholas Negroponte
48. The Virtual Community. Howard Rheingold
49. Políticas. Antoni Gutiérrez-Rubí
50. Online Politics 101. Colin Delany
    

Antoni Gutiérrez-Rubí acaba de publicar su libro "Políticas: mujeres protagonistas de un poder diferenciado", en la colección Planta 29.

El libro recoge artículos sobre Condoleezza Rice, Angela Merkel, Nancy Pelosi, Hillary Clinton, Cristina Fernández, Michelle Bachelet, Ségolène Royal, Pratibha Patil y Benazir Bhutto, entre otras, en el excepcional período, para las mujeres políticas en el mundo, 2006-2008.
Se trata de artículos sobre sus estrategias de comunicación, su personalidad y su manera «diferente» de hacer política en contextos dominados fuertemente por clichés y estereotipos machistas, sexistas y discriminatorios.

A Antoni Gutiérrez-Rubí, en su trabajo para, con o junto a muchas mujeres políticas, le han ido surgiendo reflexiones, dudas y preguntas que ha querido compartir y que presenta en las páginas iniciales. Finalmente, escribe sobre la relación entre las mujeres y la política, del poder diferenciado y de los nuevos escenarios y posibilidades para el liderazgo femenino que se abren en esta nueva sociedad red, a través de la política de las emociones, la política del relato o la política de las redes.

Creo que va a ser muy interesante su lectura, no solo para saber de esas mujeres que empiezan agobernar el mundo y si con ellas cambia la óptica de la política, sino también para conocer los cambios que esas mujeres y sus respectivas campañas electorales le han imprimido a la comunicación política actual.
Aunque en el libro Antoni solo nos contara la mitad de lo que sabe, ya merecería la pena leerlo.

Pues nada, suerte con el libro y a ver si me lo firmas!