Sí, sé que es mucho mejor leer el libro, pero a veces un gran resumen puede conseguir que te hagas una buena idea de ese libro, o que te guste tanto que quieras comprártelo.
En los últimos meses he visto interesantes reseñas y quería compartirlas.

Storytelling. La máquina de fabricar historias y formatear las mentes de Christian Salmon. La mejor reseña la he encontrado en Digitalismo.com, donde, entre muchos buenos posts, suelen referenciar libros que a ellos (y por suerte a mí también) les parecen interesantes. En este caso, no solo reseñan el libro (en 3 posts) sino que lo comentan, haciendo especialmente interesante su lectura: "Según Salmon a partir de la década del 1990 las formas tradicionales de construcción de marca entraron en crisis: los consumidores dejaron de dar importancia a los logotipos y demás signos de identidad corporativa. Para superar esta crisis -que Salmon sitúa en el famoso destape en 1996 de los niños pakistaníes cosiendo pelotas para Nike- los estrategas recurrieron a la narrativa: las empresas comenzaron a contar historias (storytelling), tanto a sus clientes como para el frente interno." Podéis leer la reseña en su blog: primera parte, segunda, y tercera

La alquimia de las multitudes (Francis Pisani y Dominique Piotet). Vicente Luís Mora hace una excelente reseña en su blog. Para él, el libro es un exhaustivo trabajo que recoge los cambios importantes que, desde la Red, comienzan a afectar la realidad no virtual. El título del libro hace referencia a la evolución que han sufrido los antiguos destinatarios de la tecnología WWW, ahora convertidos en rectores de su destino. Para Pisani y Piotet, los antiguos internautas han devenido webactores. Desde 2004, la web ha dado lugar a la emergencia de una nueva ‘dinámica relacional’. Ésta adquirió visibilidad gracias al éxito de empresas como Google, YouTube, MySpace o Facebook, y la mantiene gracias a la participación de millones de individuos y de pequeños grupos muy informales. La tecnología estaba ahí. Y los webactores empezaron a usarla de forma masiva”.
Los autores oponen con agudeza esta dinámica (movimiento no lineal, rápido e incontrolado) a la anterior mecánica (movimiento lineal, lento y controlado) que regía la web hace sólo seis años.


"Tribes: We need you to lead", de Seth Godin. Ana Polo nos lo resume: "Seth Godin, uno de los gurús del marketing más influyentes de la actualidad, nos desvela los verdaderos secretos del liderazgo". Según Godin, un líder no se define por su carisma, sino por su capacidad “de decirles a los demás qué deben hacer y ayudarles a que lo hagan”. En su último libro, Tribes: We need you to lead us, Godin expone que “la mayoría de las personas sólo están centradas en conseguir sus propios intereses, pero todo el mundo quiere pertenecer a un grupo determinado, quiere que este grupo lo reconozca como importante, quiere hacer cosas en este grupo y quiere que lo echen de menos si no está en el grupo”. Dicho de otro modo: la gente está harta de hacer lo que los demás le dicen que haga, de conformarse, de estar instalados en rutinas (de hacer “sheepwalking”, como lo llama Godin). La gente quiere participar en algo que les dé sentido y en donde se puedan sentir importantes. El autor nos da diversos consejos para lograrlo.

Free. The future of a radical price, de Chris Anderson. Digitalistas.com continúan con extensas y buenas reseñas, en este caso del autor del libro The Long Tail, el anterior trabajo del director de Wired Magazine, y también reseñado por digitalismo. Según Anderson, el modelo Free no es nuevo, pero está cambiando radicalmente en el siglo XXI. La economía de la reputación, la confianza y el intercambio gratuito tiene más historia que ninguna otra lógica económica en la historia, siendo aún anterior a los mercados, sobretodo en las pequeñas comunidades, donde la escala no era un problema. Pero en el siglo XX la radio y la televisión crearon un ecosistema de masas basado en la gratuidad de sus contenidos, a cambio del consumo de publicidad. Y la industria audiovisual acentuó el crecimiento de las marcas, la publicidad y los mercados nacionales. Pero lo que vivimos en la actualidad es muy diferente a las promociones del siglo XX.

Y a pesar de no ser un libro, sino una presentación en el congreso PDF de hace un par de semanas, os recomiendo leer el resumen que hace Dolors Reig de The Machine is (Changing) Us: La cultura YouTube y la política de la autenticidad, una interesante presentación de Michael Wesch en el Personal Democracy Forum 2009. Para el autor, "el medio (la participación en blogs, youtube, etc…) moldea el mensaje, moldea la conversación, las posibilidades para la construcción de la comunidad, la autoconciencia, la construcción de la propia identidad. Nos conocemos a nosotros mismos a partir de la relación con otros. Si los nuevos medios posibilitan nuevas formas de relación con otros, facilitan por tanto nuevas formas de conocernos o construirnos".