En algun post había comentado lo sorprendido que me quedé respecto a la entrada de la iglesia católica en la red de manera clara y sin miedo, con herramientas como Youtube, Facebook o la página de aplicaciones "Pope to You". Cada vez más, iglesias y fieles usan la tecnología como medio para difundir la palabra de Dios y animar a sus fieles a acudir a la iglesia, y como ya comenté, incluso otros grupos religiosos en EE.UU. están usando Internet casi como una alternativa a la misa, animando a sus usuarios a rezar online.
Páginas como ipraytoday.com, ourprayer.com o prayabout.com han ganado una gran popularidad en EE.UU. en los últimos años y en ellas cientos de creyentes escriben sus plegarias y oran por otros, convencidos de que cuanta más gente rece por algo, más probable será que ocurra.

Hoy, el Consejo Pontificio de las Comunicaciones Sociales del Vaticano invitó a los sacerdotes de todo el mundo a servirse de los medios digitales para difundir el Evangelio, según detalla este organismo en un comunicado. Por esta razón, el tema de la 44 Jornada Mundial de las Comunicaciones Sociales que se celebrará en 2010 será 'El sacerdote y la pastoral en el mundo digital: los nuevos medios al servicio de la palabra'. Con este mensaje, el Vaticano quiere "invitar de modo particular a los sacerdotes a ver en los nuevos medios un posible gran recurso para su ministerio al servicio de la Palabra". Así, "gracias a los nuevos medios" quien predica puede "alcanzar con palabras, sonidos e imágenes, que son la verdadera y específica gramática de la cultura digital, personas individuales y enteras comunidades en todos los continentes", destaca.

No es solo el Vaticano, en diversos países la presencia de la iglesia se hace cada vez más visible. En España, ayer, la Conferencia Episcopal Española dió a conocer una página en Facebook para dar a conocer sus iniciativas, documentos y actividades a los millones de usuarios de internet. Para la Conferencia Episcopal, "la presencia en un entorno en el que están a diario millones de personas es una gran oportunidad para la comunicación y el encuentro", ha afirmado por medio de un comunicado. "Se trata de estar en sintonía con el mundo en que vivimos".

Y sí, las religiones, como los partidos, como las empresas, deben estar donde está la gente, favorecer intercambios, informaciones y relaciones de confianza. Si la gente está en Facebook, la iglesia debe estar allí para que las personas que se sientan religiosas puedan acceder a esas informaciones y a esas ideas que solo se dan en folletos o en las misas. La mayoría de esta gente no irá a misa, o sea que como dice la frase, "si la montaña no va a Mahoma, habrá que llevar Mahoma a la montaña" (sí, sé que el ejemplo de Mahoma no tiene mucho que ver con el Vaticano).

Sin embargo, esta apertura choca viniendo de Roma, tanto por lo que se dice desde el Vaticano sobre cualquier "apertura" del dogma, como las palabras del propio Papa sobre la red, donde critica Internet por "fragmentar" el conocimiento.

Imagen de Oriol Espinal.

El presidente del PP andaluz, Javier Arenas, estaba exultante ante el éxito de convocatoria del mitin que su partido, con Mariano Rajoy a la cabeza, celebró ayer domingo en el velódromo de Dos Hermanas (Sevilla), un lugar que ha sido, desde los años de Felipe González, feudo y talismán de los grandes mítines del PSOE. En las pasada elecciones generales, el PSOE consiguió el 60% de los votos, por un 28% del PP, de los 90.000 votos escrutados.

A la convocatoria de ayer, donde llegaron autobuses de toda Andalucía y de otros puntos de España, con el lema "Más empleo, menos impuestos", asistieron unas 30.000 personas según los organizadores. El partido asegura que ayer llegaron unos 500 autobuses, la mitad de pueblos de la provincia de Sevilla, un 46% del resto de las provincias andaluzas y el 4% restante, de Madrid, Extremadura y Valencia.

Para Rajoy, la celebración del acto en Dos Hermanas, significa que el PP se dirige "a todos los españoles, a los que nos hayan votado, no nos hayan votado, nos vayan a votar o no nos vayan a votar". El evento ha tenido mucha difusión, no solo por ser un gran míting del PP sino porque ha sido en "territorio socialista". Es eso lo que ha sorprendido, que el PP haya usado la táctica de la triangulación (en este caso territorial, no ideológica) que politólogos norteamericanos como Dick Morris propugnan: pasar al terreno del adversario.

Para usar un ejemplo reciente, en este caso en el partido contrario, es la misma táctica que usó el PSE en Euskadi en las pasadas elecciones de marzo, es decir, apropiarse de los temas del PNV y darle una orientación propia. Así, crearon tres presentaciones para difundir su mensaje directamente a público “potencial” del Partido nacionalista vasco en tres sectores clave para el PNV: empresas, euskera y cultura, donde lograron conseguir un gran éxito de público y llevar el PSE y sus ideas a esos sectores.
Lo mismo ha intentado el PP yendo a feudo socialista, demostrar su poder de convocatoria y su capacidad para llenar el mismo espacio (el velódromo) que siempre ha llenado el PSOE, y es esa también una de las razones que hacen que Javier Arenas, presidente del PP andaluz, vaya absolutamente cada semana a visitar esa misma ciudad aunque solo sea una vez.

Y sí, les ha salido bien, por el golpe de efecto y por la visibilidad que ha tenido el acto. Una prueba fehaciente de ello es el bombo que le han dado en su página web, donde todas sus noticias, imágenes (también en Flickr) y destacados del portal hablan o enlazan lo que ocurrió en ese míting e incluso las fotografías declaraciones y una quedada en Sevilla de los simpatizantes del partido en Facebook, donde acudieron entre otros Esteban González Pons, Carlos Floriano, José Luis Ayllón, José Antonio Monago o Juan Ignacio Zoido.

El Gobernador Schwarzenegger lanzó a finales de agosto el sitio web para usuarios de Twitter "My Idea for California" para compartir y hablar de sus ideas para hacer avanzar California.
En un principio, el foro de Twitter de MyIdea4CA se realizó para ampliar una conversación popular que comenzó en junio de 2009 en Twitter cuando Schwarzenegger (gran usuario de esta herramienta con más de un millón de seguidores) pidió la participación pública para encontrar nuevas ideas sobre el presupuesto estatal y sobre otros temas que puedan mejorar California.

Esta discusión creó uno de los trending topics de Twitter en junio, con su empleo del hashtag "#MyIdea4CA". Con la creación de la web MyIdea4CA.com, todos los twits que incluyen el hashtag "#MyIdea4CA" son categorizados en dieciocho áreas temáticas, segun de lo que hablen (educación, legislación, medio ambiente...). Se pueden categorizar por los propios usuarios de twitter añadiendo otro hashtag, por ejemplo "#edu" para educación, y también se categorizan a través de palabras clave.

Lo más interesante es que todas estas ideas de la población californiana pueden votarse o comentarse, con lo que la conversación sigue su curso, aprovechando esas ideas y el talento o imaginación de quien las hace. Como indican en esTwitter, "mostrar los tweets con ideas además sirve para hacer un gigantesco brainstorming que puede multiplicar la efectividad e importancia de las ideas". Aunque eso sí, también se pueden dar votos negativos, y en ese caso, esas ideas que no gustan desparecen de la vista.

Hasta la fecha, MyIdea4CA.com ha recibido 1.298 ideas segun la propia web.
Las hay de todo tipo, pero una idea que seguro siguió fue la de autografiar los automóviles propiedad del Estado con el fin de incrementar su valor justo antes de una subasta. Como indican en El plumilla, la subasta supuso más de un millón de dólares para las arcas públicas tan necesitadas de liquidez y un refuerzo para la fama del gobernador quien, además, se codeó con los fundadores de Twitter para una entrevista con preguntas recogidas a través de este mismo canal.

La elección presidencial de Chile de 2009 para el período 2010-2014 se realizará el próximo domingo 13 de diciembre de 2009, en conjunto con las elecciones de diputados y senadores. En caso de que ningún candidato alcance la mayoría absoluta de los votos, se realizará una segunda vuelta, el 17 de enero de 2010. Uno de los candidatos es Sebastián Piñera, candidato a la Presidencia chilena en 2005 por el partido de centroderecha Renovación Nacional, y que fue derrotado en segunda vuelta por Michelle Bachelet, hace tiempo que está preparando su campaña para las elecciones.

Pablo Matamoros es el director de la campaña online del candidato Piñera, y ha escrito un interesante post con todo lo que han hecho, que he querido transcribir aquí.
Pablo ha querido "resumir de alguna manera, el modo en que estamos conduciendo nuestra estrategia de campaña, y como internet se ha transformado en un componente importante de difusión de nuestro mensaje político [...] Vital para esto ha sido la organización interna de nuestro “comando online”, que mantiene una coordinación, interacción y comunicación permanente [...] Otro punto, que ha marcado nuestra estrategia, ha sido el mantener una línea editorial con una identidad digital".

Sebastián Piñera está en la red desde octubre de 2007, por lo que han mantenido (y reafirmado) su identidad digital, a base de herramientas, pero también, especialmente, con la creación de contenidos que han sido difundido desde diferentes canales y redes sociales que han podido ser así redifundidos por los simpatizantes pero también por la prensa en general.

Ésto es en lo que ha consistido:

1. Servidor propio de vídeos
A partir de la gira de Piñera por Europa, con reuniones con Cameron, Zapatero y Sarkozy, entre otros, se publicarin en la web y se entregaron a la prensa vídeos, contenidos, imágenes – en video de alta calidad – de la gira.

2. SMS
Del CRM que han ido consolidando se pueden extraer número de teléfono segmentados por región, distrito, comuna, edad,género, etc. Ello permite direccionar y administrar sus mensajes y recursos, haciendo más eficiente la entrega de los mensajes de texto.

3. Redes Sociales y Contenidos
Se ha causado impacto en los medios tradicionales, a partir del contenido generado por el candidato en la red, desde su cuenta de twitter o flickr, por ejemplo. Para Pablo, esto muestra, a su juicio, "que lentamente van cambiando los paradigmas de la comunicación política tradicional, y que son los mismos políticos, quienes podrán, sin mediadores, difundir sus ideas y proyectos, y lo más importante: tener una comunicación más directa bi-direccional con los ciudadanos".

4. Comunicación – Mailing
Ha sido fundamental el contar con un CRM, con el cual han implementado un sistema de fidelización, comunicación y difusión, muy eficiente y personalizable. Es importante por varios motivos, primero por la construcción autentica de su propia base de datos (pues sería muy fácil comprar bases de datos o enviar mensajes sin tener claro quienes recibirán un mensaje). Otro motivo interesante es el ordenar en una misma base de datos las bases de contactos de una campaña. Si se tiene la capacidad de movilizar con medios eficientes, económicos y adaptables, a miles de personas, la fortaleza y éxito de una campaña online es traspasable al offline.

5. Chilecontodos
A fines del año 2007, Piñera desarrolló una plataforma de comunicación y organización online, llamada Chilecontodos. En ella, por mucho tiempo, miles de personas coordinaron sus actividades, contaron sus proyectos e ideas, traspasando esta instancia la red y formando comisiones y grupos de trabajo, que funcionaron todo el 2008.
En 2009 se ha transformado Chilecontodos en una “Plataforma de organización de campaña”, que permite: congregar, movilizar y organizar, de manera descentralizada distintos grupos de personas a lo largo del país.

6. Cobertura online de los eventos de campaña
El día 3 de Abril, para la ceremonia de entrega del trabajo de las comisiones de los Grupos Tantauco, se hizo la primera transmisión online de un evento de campaña (seguramente el primero en Chile). El 1 de septiembre se transmitió también desde la web el lanzamiento de la Campaña de Sebastián, con un gran éxito de visitas y gente conectada.
También se realizó desde twitter: para la inscripción de la candidatura de Sebastián Piñera, incluyeron en su web a distintos twitteros miembros del comando, quienes iban relatando segundo a segundo, como se desarrollaba la actividad.

7. Redes Sociales
El contar con videos de todas las actividades de campaña en youtube, el que las “cuñas” y audios se encuentren en podcaster, el que se puedan seguir las imágenes en flickr, que se cuente con una red de 90.000 personas en Facebook, o – lo que ha sido muy importante – que Sebastián se comunique con la ciudadanía directamente por twitter (es el chileno con más seguidores), ha conseguido llegar donde se esta la gente consumiendo contenidos en la red.

Y esta es la estrategia que cuenta Pablo en su blog. En breve (espero), intentaré explicar la de Frei u otros candidatos. En cualquier caso, me quedo con una frase de su post: "Esto no se trata de movilizar recursos económicos o técnicos, sino de mantener una actitud decidida y permeable a los intereses globales de la campaña".

El próximo 27 de septiembre son las elecciones alemanas. La canciller Angela Merkel (CDU) aspira a reeditar su triunfo de las pasadas elecciones y a mantenerse en el poder, aunque desplazando del mismo a sus actuales socios socialdemócratas (SPD) con los que gobierna en coalición. Merkel iba a barrer, segun todas las encuestas, en las elecciones legislativas de 2005, pero ganó por la mínima y se vio obligada a formar un gobierno de coalición con el partido Socialdemócrata alemán. Las encuestas también auguran estos días a Merkel una gran victoria el próximo 27 de septiembre y, esta vez, atribuyen un avance considerable al partido Demócrata Liberal (FDL), lo que permitiría formar un gobierno de coalición de centro derecha sustituyendo al partido Socialdemócrata. Pero las encuestas siempre suelen fallar en Alemania, y más en el contexto actual de crisis.

Merkel no está estos días en la cumbre del G20 precisamente por la campaña electoral y para asegurarse la victoria, especialmente después de haber perdido muchísimo poder en las elecciones regionales del pasado 30 de agosto.
A parte de mítings, entrevistas en la prensa (incluyendo un debate en televisión), Merkel ha usado en estas elecciones el simbolismo y la proximidad con sus ciudadanos. En los mítings, sus partidarios (los que salen detrás de ella en las fotos), lucen cartones con el nombre de "Angie", tal como indica Antoni Gutiérrez-Rubí.

Respecto al simbolismo, Merkel usó como transporte el mítico tren “Rheingold” (Oro del Rhin), por varias ciudades de Alemania. El tren, que inició sus servicios en 1928 cuando ese legendario ferrocarril bajaba a lo largo del río Rhin hasta Suiza, fue usado por el primer canciller federal alemán, Konrad Adenauer, en 1953 para llevar a cabo sus viajes de campaña electoral.
Merkel escogió el 15 de septiembre para su viaje en el Rheingold porque se trata de la misma fecha hace 60 años, cuando Adenauer resultó electo en los primeros comicios democráticos después de la Segunda Guerra mundial. Como primer acto de su viaje en el Rheingold, la canciller federal llevó una ofrenda floral a la tumba de Adenauer en las inmediaciones de Bonn. Miembros de la familia Adenauer acomparon a la canciller.

He querido visitar la web electoral del CDU para ver qué estaban haciendo en estas elecciones. Tanto su web como la del partido socialdemócrata están muy trabajadas, aunque por desgracia en alemán solo sé decir "Ich spreche kein Deutsch" (no hablo alemán), por lo que no he podido entenderlo todo. Aun así, intento analizar la web del probable partido ganador.

Dispone de un gran banner destacado, que va cambiando informando de las principales novedades de la campaña. Además, dispone de tres banners laterales con acceso a la web personal de Angela Merkel (que no es tan completa), a materiales de campaña y a un mapa con todos los candidatos del partido (más sus fotos y el enlace a sus respectivas webs).

Debajo del destacado hay cuatro banners más con acceso a "El equipo Alemania" (un equipo de cibermilitantes con blog, descarga de banners, juegos, acciones a través de la red...), a la televisión del partido, a una zona de argumentario por temática y a un espacio de fundraising.

En la parte derecha hay un menu vertical de "Action Center", como el que usó Barack Obama, la mayoría de candidatos estadounidenses y que usa actualmente el partido laborista británico.
El Action Center incluye: buscador, donaciones económicas (hasta hace poco se podian enviar sms de apoyo donando así 5 euros, pero lo han quitado), tienda, sala de prensa, servicios (RSS, imágenes, vídeos, identidad corporativa del partido), hazte militante, acceso a la intranet, newsletter, agenda de actos, portal para móviles (puedes dar tu número para que te envíen SMS) y un área de temáticas diversas (medio ambiente, educación...) con el programa del CDU y con un enlace a un microsite específico para cada área.

Además, dispone de Twitter y de Flickr, aunque no demasiado visible.

Es interesante leer otros análisis de la campaña electoral, como el de Comunicación electoral y los vídeos de los spots de los candidatos o el mapa de los partidos que se presentan, Ramón Cotarelo, o el corresponsal del País, Lluís Bassets.

"Somos la única democracia del mundo que no garantiza la cobertura médica universal a sus ciudadanos". Así de contundentes fueron los primeros minutos del esperado discurso del presidente de Estados Unidos, Barack Obama, sobre su propuesta de reforma sanitaria, que pretende crear un sistema de salud público que pueda convivir con los actuales seguros privados. De todos los discursos pronunciados hasta la fecha por Barack Obama (y hay algunos memorables) ninguno como el de anoche decidirá su futuro en la Casa Blanca.


¿Por qué cuesta tanto reformar la sanidad en los Estados Unidos? Básicamente por qué como indica Pau Canaleta, alrededor de la sanidad pública de los EEUU se ha ido construyendo un relato que a lo largo de los años ha acabado cristalizando en el subconsciente de una buena parte de la sociedad norteamericana. "Este relato ha creado un marco de referencia. Los marcos de referencia son los instrumentos a través de los cuales interpretamos la realidad. Estos marcos se construyen a través de los valores y es difícil cambiarlos a través de razones. Nuestra percepción de la realidad se construye a través de estos marcos. Es difícil cambiar las actitudes sin cambiar antes las percepciones. Y para conseguirlo es imprescindible cambiar los marcos de referencia, cambiar los filtros a través de los cuales se percibe la realidad".

Estos son los tres marcos, segun Pau, que atañen a la reforma sanitaria:

- La reforma sanitaria supondrá tener más gente al sistema sanitario. Es decir, un sistema más colapsado y con más colas en los hospitales
- No se puede hacer una sanidad universal sin subir los impuestos. Reforma sanitaria es sinónimo de subida de impuestos
- La reforma sanitaria significará no poder elegir médico. Es decir, se perderá calidad y libertad

Los tres son los problemas de percepción más importantes que Obama encuentra en su lucha por aprobar la ley, además de la necesidad imperiosa de derribar los mitos (algunos surrealistas) que la derecha más conservadora estadounidense ha ido esparciendo.


El nivel de aceptación de Obama va bajando (por la reforma sanitaria, pero también por Afganistán), y el discurso de ayer ha sido su última bala en el revolver: un discurso en directo, evocando a los valores y a las emociones, dirigido a ambas cámaras. Como indica Lluís Bassets, cada vez que Barack Obama se ha encontrado en una circunstancia comprometida ha recurrido a la palabra. Ya sucedió durante su campaña electoral y eso ha hecho esta pasada madrugada con su discurso, para el que ha elegido la fórmula solemne y singular de dirigirse a las dos cámaras, Congreso y Senado, en sesión especial, como sólo se hace obligatoriamente una vez al año en el Estado de la Unión.

Pero la palabra y el discurso no solo fue esta madrugada, sino que desde hace semanas y meses está desarrollando una intensa campaña de información sobre la reforma sanitaria a través de la red.

Entre lo que se puede encontrar en su web, aparte de explicar constantemente lo que quiere hacer con la reforma, se encuentran todos los vídeos, discursos y mensajes que Obama ha hecho sobre la reforma. La importancia de esta ley es tanta que se ha creado una página web específica para ello, titulada Health Care Action Center, que como la palabra indica, da todo de posibilidades para actuar por la causa a sus simpatizantes:

1. Llama al Congreso. A través del código postal, te dan el teléfono de la oficina de tu congresista, para que llames
2. Historias sobre la sanidad. A través de un mapa de google maps donde situa a cada persona, se muestran historias reales de personas. Cualquiera puede añadir y compartir su historia, con lo que se busca personalizar al máximo la necesidad de la reforma.
3. Apoya al presidente. Da tus datos, apoyando la declaración que pide la reforma, que será enviada a todos los congresistas.
4. Pregunta tus dudas. A través de un formulario web.

Además, todo se puede compartir y difundir por Facebook, Twitter y e-mail. También dispone de Tweet your Senator (enviar Twitts a los senadores), llamar a vecinos, agenda de eventos próximos a tu casa, cartas a los directores de periódicos, banners de apoyo, y vídeos sobre personas que explican su caso y la necesidad de la reforma. Entre las últimas novedades, está enviar tus datos a un formulario. Con esto, se enviará una carta a todos los congresistas, con tu apoyo para la reforma sanitaria.
Por supuesto, todo se puede seguir a través de un blog, y las referencias a la reforma son constantes en el canal de Flickr y Youtube del presidente.

Youtube es una herramienta de vídeo ya casi universal en la sociedad actual. Cualquier persona puede ver vídeos, colgarlos en su web o blog, enviarlos, recomendarlos o hacer comentarios, etc... Además, es una herramienta útil de conexión con los jóvenes, que son los que la usan principalmente.

Todas estas razones, especialmente la última, es lo que explica el aumento del uso de Youtube como canal gubernativo de comunicación, sea a través de gobiernos, como el de Gordon Brown (Reino Unido), Nicolas Sarkozy (Francia), Stephen Harper (Canadá) o el de Barack Obama; pero también a través de casas reales, como la británica o la jordana.

El Presidente ruso Dmitry Medvedev se ha apuntado a la visualización de vídeos para dar a conocer sus mensajes e ideas, y lanzó el pasado 1 de septiembre su propio canal en YouTube, con el objetivo, segun las fuentes, de tender la mano a la juventud. El canal tiene por el momento 168 vídeos y 1867 subscriptores.

El lanzamiento del canal ha coincidido con el principio de un nuevo año académico en Rusia y en su primer vídeo Medvedev se dirije a los alumnos, acentuando la importancia de los lazos de afecto y de unión entre todos los rusos en un país multinacional.

Los observadores comentan que hay una competición tácita entre Medvedev y su mentor, el primer ministro Vladimir Putin, para lograr la atención de los medio rusos. La televisión es el medio preferido por Putin hasta ahora aunque se predice el inminente lanzamiento de su propio canal en Youtube.

También es de destacar que el canal no se titula Medvedev, sino, tal como puedo leer en mi macarrónico ruso, "Presidente de Rusia".

He visto en el País una imagen de Obama que la Casa Blanca ha colgado en su canal de Flickr. La foto parece emular a una instantánea que tuvo mucho éxito en su época del mítico John F. Kennedy.
Se trata de una instantánea tomada hace 45 años en el Despacho Oval y que ayudó a forjar la idea de joven líder que se ocupaba de los problemas del país mientras cuidaba de su familia. Aquélla era en blanco y negro y ésta en color, la primera estaba protagonizada por un niño y la segunda, por una niña, los dos escondidos y los dos, espiando a su padre.


La foto original es de octubre de 1963. La foto de Obama, distribuida por la oficina de prensa de la Casa Blanca y realizada por el fotógrafo oficial, Peter Souza, fue tomada del pasado 5 de agosto "al final de una jornada de trabajo", según fuentes oficiales.

El niño que aparece de frente en la fotografía antigua es el malogrado John John Kennedy, cuando tenía dos años. Está jugando bajo el escritorio del Despacho Oval mientras su padre lee unos informes. En la de ahora, es la hija pequeña del actual presidente, Sasha, de 8 años, la que se esconde tirada en el suelo, detrás de un sillón en la mítica oficina mientras su padre trabaja. No se le ve la cara. La escena, tanto en 1963 como en 2009, humaniza aún más la figura del hombre más poderoso del mundo, al mismo tiempo que parece querer subrayar el paralelismo entre los Kennedy y los Obama.

La actitud seria y concentrada de ambos dirigentes es muy similar -el gesto es idéntico, ambos sostienen un papel-, salvo por un detalle, quizá un signo de los tiempos: Obama no lleva chaqueta. Otro signo de los tiempos: para darla a conocer, se ha usado el sitio oficial que la Casa Blanca tiene en Flickr.

En 2004 Barack Obama se dio a conocer por su retórica pidiendo el voto para John Kerry en la convención Demócrata. En aquel discurso, ya se hablaba de promover la reconciliación y apostar por el cambio. Medios como el New York Times y el Washington Post hablaban ya de un “Kennedy negro”.

Fue en la precampaña, en las primarias demócratas, cuando esta asociación Obama-Kennedy alcanzó su máximo esplendor. Durante un mitin en Washington previo al “supermartes”, el patriarca del clan, Edward ‘Ted’ Kennedy, hermano de JFK, aseguró que con Obama sentía “el cambio en el aire”. Ted Kennedy comparó “la integridad, el coraje y la visión de futuro de Obama” con la de su hermano. “Es la hora de una nueva generación de líderes políticos, con Obama pasaremos la página de la vieja política”.
Porque hay muchas similitudes entre la llegada al poder de JFK en 1960 y la actualidad. Lo que en su día fue Vietnam, hoy lo es Irak para la sociedad norteamericana y ambas administraciones republicanas salientes dejaban el país en un periodo de dificultad económica.

Sobre esta similitud de circunstancias, el patriarca del clan Kennedy aseguró: “hoy hay las mismas ganas de cambio en esta generación de políticos, y veo a un líder con la energía y el poder necesario. Ese líder es Barack Obama”.

Pero sin duda, lo que lanzó este debate sobre la relación Obama-Kennedy fue la intervención de Carolinne Kennedy, hija de JFK, en las Primarias demócratas. En Washington aseguró que por todo el país “los ciudadanos me cuentan que Barack Obama les hace sentir la misma esperanza que les daba mi padre”.

El misticismo que tiene JFK quiere ser aprovechado por el equipo de comunicación de Obama, y esta imagen es una prueba de ello. Hay alguna similitud (sobretodo la edad y la retórica del cambio), pero si no la hubiera, ya se encargarán, los medios y los asesores, en buscarla, como han hecho casi todos los presidentes norteamericanos desde 1963, al igual que la buscan con Lincoln y con otros referentes de la historia política de Estados Unidos.

Hace tiempo que quería reseñar un post que me llamó mucho la atención de Rosaura Ochoa, donde nos habla del futuro de la relación usuarios-consumo, y que creo que se puede aplicar perfectamente a la política y a los diferentes candidatos, y a la manera en que deben adaptarse a los cambios de una sociedad en plena transformación.

Jeremiah Owyang publicó hace poco un post acerca de uno de los últimos informes de Forrester (empresa líder en el manejo de Social Media para la que él trabajaba) The Future of the Social Web, donde describe las 5 eras en las que están desarrollándose las redes sociales. También podéis leer la traducción del post en español por parte de Pablo Melchor.

Owyang señala que en la actualidad, la experiencia social está fragmentada porque los consumidores tienen diferentes identidades en cada una de las redes sociales que visitan. Pero pronto, un conjunto de tecnologías sencillas que permiten que la identidad sea “transportable” darán a los consumidores la capacidad de llevar sus identidades consigo –transformando el marketing, el comercio electrónico, el CRM y la publicidad–.
Los IDs son sólo el inicio de esta transformación en la que la Web evolucionará, pasando progresivamente de sitios sociales inconexos a una experiencia social compartida, dice Owyang. Los consumidores confiarán en sus semejantes para tomar decisiones online, independientemente de si las marcas deciden participar o no.

Las nuevas tecnologías provocan cambios en el consumidor y las marcas tendrán que adaptarse. Forrester distingue cinco diferentes oleadas en este proceso:

1. Era de las Relaciones Sociales: las personas se conectan entre sí y comparten.
2. Era de la Funcionalidad Social: las redes sociales adquieren un papel similar al de un sistema operativo.
3. Era de la Colonización Social: cada experiencia puede ahora ser social.
4. Era del Contexto Social: contenido personalizado y optimizado para cada usuario.
5. Era del Comercio Social: las comunidades definen los futuros productos y servicios.

Lo interesante no es esta visión del futuro, sino lo que implica para las marcas (y añado para los políticos). Owyang aconseja cinco ideas para aprovechar estos cambios en la sociedad, los podéis leer aquí, aunque yo los he "traducido" a la política y a las relaciones entre los partidos y los ciudadanos.

- No lo pienses: Los cambios se presentan rápidamente y habremos entrado en tres de las eras antes de fin de año. Los partidos políticos y los diferentes candidatos deben crear comunidades de personas afines (o no tan afines) que creen un sentimiento de comunicación con el partido y con lo que hacen. Deben sentirse partícipes de algo y especialmente deben sentirse escuchados. No te quedes atrás dejando que tus competidores conecten con tu comunidad antes que tú.

- Prepárate para la transparencia: La gente podrá navegar por Internet interactuando con sus amigos, así que debes tener un plan. Prepárate para que cada programa, cada vídeo, cada campaña y acción política sea revisado por tus simpatizantes y visto por simpatizantes potenciales, inclusive si decides no participar o no darlos a conocer, ya que la conversación continuará esté o no esté el partido en la conversación.

- Conecta con tus “fans”: Enfócate en aquellos simpatizantes que sean verdaderos fans de tu partido: influirán en la decisión de tus votantes potenciales y pueden defenderte de tus detractores. Su opinión genera más confianza que la tuya, y cuando el poder pase a las comunidades y se empiece a definir quien conseguirá más apoyos electorales, estos "aliados" serán más importantes que nunca.

- Haz evolucionar tu organización: La organización política tendrá que conectar con Social Media. Las redes sociales y sus usuarios se están convirtiendo rápidamente en una fuente de información sobre los posibles simpatizantes y de generación de guías más allá de tu VRM (voter relationship management). Los sistemas VRM deberán incorporar funcionalidades sociales y especialmente deberán segmentar, por localización, por ideologia, por intereses... Solo así se podrá lograr llegar a la gente. No todo el mundo estará de acuerdo en todo, pero si se segmenta corrctamente, si la organización esá preparada, se podrá conectar con mucha gente y con aquellas cosas que realmente le preocupan.

- Desmiembra tu Web corporativa: En el futuro más radical, el contenido irá a los simpatizantes, en lugar de ser ellos quienes tienen que ir a buscarlo. Prepárate para desmembrar tu Web corporativa y distribuir el contenido en las redes sociales. Deja que la información más importante se extienda por las comunidades donde existen: pesca donde están los peces.

He leído en The Communications Lab que el presidente brasileño, Lula da Silva, lanzó el pasado 31 de agosto (blogday) su propio blog. El "Blog do Planalto" lleva el nombre del palacio presidencial porque no sólo informará sobre las actividades del presidente, sino también sobre las del resto de su administración. Sin embargo, Lula es la estrella del flamante blog y como tal es el encargado de dar la bienvenida a los nuevos usuarios a través de un video en el sitio.

En su mensaje, el mandatario dice que el creciente acceso de los brasileños a internet no sólo permite que estos estén más informados, sino que también ayuda a las autoridades a estar más conectados a la ciudadanía. Según el propio sitio, el "Blog de Planalto", en creative commons, -que tendrá textos, fotos, audios y video y será actualizado por la Secretaría de Comunicación- será "un observador de la Presidencia desde un ángulo diferenciado". En el ''Blog do Planalto'' el presidente Lula hablará sobre la agenda presidencial, así como todas las acciones que lleva a cabo la presidencia brasileña.

El blog de Da Silva se une a una estrategia de comunicación que incluye programas radiofónicos y columnas de periódicos, y que además inicia con un video de bienvenida para los internautas que visitan el portal. Además, he leído que el blog tiene una amplia recopilación de los Twitters de varios senadores cariocas, para que el público pueda tener de primera mano la información que están vinculando a sus distintas redes sociales y microblogs, aunque yo no lo he encontrado.

El éxito ha sido tal que durante sus primeros días tuvo tantas visitas que hicieron que el blog se bloqueara (están preparados para 6.000 visitas a la vez y tenían 10.000).

Sin embargo, y a diferencia de los blogs tradicionales, no permitirá comentarios de los visitantes (aunque sí que tiene enlaces a blogs que hablan de algun post) ni será actualizado personalmente por Lula, sino por un equipo de la Secretaría de Comunicación de Presidencia. No es la única herramienta del gobierno brasileño para comunicarse con su población, ya que a principios de junio lanzó la columna 'El presidente responde', que es una iniciativa muy interesante también. Antes ya disponía de la iniciativa "Café con el presidente", una entrevista semanal en radio de 6 minutos, que comenzó en noviembre de 2003.

Más información en Plantao online, Maria Lamatriz, Knight templars o Enlace digital.

El pasado 26 de agosto fallecía a los 77 años el senador estadounidense, Edward M. Kennedy, una de las figuras más destacadas del Partido Demócrata y miembro de una de las familias políticas más importantes del siglo XX en Estados Unidos.

Preparando su funeral, la família creó una página web explicando su vida, con imágenes de sus actividades políticas y familiares, los detalles de como, cuando y donde iba a ser el entierro, su epitafio, su biografía, sus discursos más importantes (tanto en texto como en vídeo desde 1962 hasta la actualidad) y lo que han dicho de él tras su muerte destacadas personalidades estadounidenses y del mundo entero: jefes de estado, congresistas y senadores, figuras políticas de ámbito mundial y, especialmente, ciudadanos.

Para estos ciudadanos se ha habilitado un formulario, titulado "Share Your Memories and Sympathies", donde cualquier persona puede escribir su apoyo a la família y palabras hablando de Ted Kennedy. Así mismo, también se solicita que todas aquellas personas que tengan fotos con él las envíen (mediante un upload en la misma web) para compartirlas con la família Kennedy.

También se pueden ver imagenes del funeral y vídeos sobre el acto que tuvo lugar tanto en Boston, donde vivía, como en el cementerio de Arlington, donde fue enterrado cerca de sus hermanos John Fidgerald i Robert.


La família Kennedy también usó la red para dar a conocer los prolegómenos del funeral y lo que iba ocurriendo a cada instante, a través de un Twitter (@kennedynews) y una página de Facebook creada para esta ocasión (que cuenta con 35.000 admiradores). Ambas herramientas también recibían mensajes de simpatizantes y amigos y de apoyo a la família.
Durante el funeral se enviaban fotos a través de Twitpic y se podía ver la ceremonia en directo. a través de la web.


Ha sido un funeral casi de estado, y gracias a Internet su recuerdo podrá perdurar por mucho tiempo. Tiene "gracia", además, que si ya Ted Kennedy fue uno de los primeros políticos norteamericanos en usar Internet (ya en 1993 fue uno de los 7 miembros del senado en hacer una prueba piloto), es ahora, en su muerte, el que mejor ha usado la red para informar a todo el mundo y hacer sentir partícipe a la gente de todo lo que sucedía en su funeral y entierro.